【甲方乙方】麦当劳大薯日「飞」上天；Burberry 动画诠释「爱之八芒星」

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麦当劳在大薯日「飞」上天

推荐理由：谐音梗再造周边爆款

又到一年大暑，麦当劳再度开启「麦当劳大薯日限定」周边计划，今年周边围绕户外运动的主题，共推出「夏日薯友乐」三款产品。分别是还原形状的「大薯风筝」，印有薯条印花的「大薯飞盘」及「大薯充气沙发」，所有产品都已在麦当劳小程序开启限量预售，邀请粉丝和志同道合的「薯友」们一起「以薯消暑」。据悉，今年大薯日的限定系列灵感来源于英文单词 Friends ，这个单词中其实包含着英文 Fries（薯条），麦当劳以此巧妙地表达「薯条」和「朋友」间你中有我、密不可分的关系。

除此之外，在活动举办期间麦当劳会员可通过到店取餐和麦乐送平台享大薯买 1 送 1 优惠，购买麦咖啡指定雪冰或冰拿铁产品后即可获赠免费大薯。

从世界圆周率日衍生出「314 派 Day」到如今「大薯」周边企划，谐音梗一直是麦当劳营销惯有手段，通过这种低成本但有意思的传播方式，麦当劳成功让品牌产品和用户产生互动，拉近双方距离，进而塑造年轻的品牌形象。

Burberry 以「八芒星」诠释爱的真谛

推荐理由：经典元素赋能真爱新含义

今年七夕，Burberry 以精品店星型窗玻璃为灵感，设计了「爱之八芒星」2022 七夕限定系列，包含 T 恤、运动衫、丝巾、耳环等系列单品。

此外，Burberry 还邀请到「W 野狗艺术舱·坨比」以品牌新季设计为灵感，制作《跨越爱的八芒星》创意动画。该逐帧动画以可爱稚嫩的简笔画形式讲述了一个古老传说，相传人们以格纹边界互相隔离守护自身，而「爱」是能融化边界的一大要素，「爱之八芒星」由此被召唤，其八个角分别对应了勇气、浪漫、理解、愉悦、赤诚、探索、珍惜、信任，八大真爱品质。人们构筑格纹，却又因为爱而跨越边界相互厮守。最终，动画以牛郎织女的故事结尾，揭示爱的尽头实为自由，呼吁人们自由去爱。

Burberry 赋予经典八芒星新的象征以诠释真爱真谛，更将产品的格纹元素融入神话叙述，在阐述爱情寓言的同时让品牌特性及品牌理念越发深入人心。

乐乐茶 × Pingu 推出联名新品

推荐理由：借 MEME 之力花样破圈

近日，乐乐茶与知名黏土动画 IP Pingu 联名的限定款新品「爆果西瓜冰桶茶」全国上市，约半斤新鲜无籽西瓜搭配软心玫珑蜜瓜、鲜甜台农芒果、萃取百香果金汁、当季新鲜草莓果肉，与金牡丹乌龙一并打制成果味鲜浓的冰沙冷饮。此外，限定烘焙「呱呱冰酪包」也同样上新。限定新品不仅包装上就有着 Pingu 小企鹅标志性的黑脸红嘴，更配有 Pingu 头造型的联名吸管套与联名团扇。同时，印着 Pingu 大圆脸的全球限量 3000 个联名周边餐盘也正式推出，欢迎 Pingu 的粉丝们共享清凉一夏。

让品牌直呼「真香」，咖啡成跨界联名新秀

在每天一杯咖啡成为城市年轻人「新习俗」的当下，咖啡早已摆脱提神醒脑的功能性，化身集小资、随性等于一体的「文化符号」。借助这一极具包容性的社交场景，品牌开发出了多种跨界联名形式，讲述自己与咖啡的新故事。

咖啡店铺联名上新，是品牌们打动咖啡青年的重要方式。PUMA 就与连锁咖啡店 M Stand 合作推出联名特调「无界海域」，为最新一季服饰带来夏日风情；好望水则继续「咖啡地图活动」，用一杯山楂特饮致敬武汉的江湖气；抖音更是化作装修达人，将网红水果店改造成「解毒咖啡馆」，为每位中毒青年们送上咖啡解药。

与此同时，也有越来越多的品牌选择通过跨界咖啡圈，打破曾经的刻板印象。例如中国邮政开设「邮局咖啡店」，在邮政普遍服务上叠加咖啡饮品和邮政文化创意服务，打造体验邮政文化的全新场景。服装品牌李宁、Maison Margiela 等也陆续跨界开店，迈出品牌创新尝试第一步。