【甲方乙方】vivo 讲述「魔幻现实」的寓言故事；星期零为城市「植入补丁」

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今天，你的城市被「种植浪漫」了吗

推荐理由：填补后疫情时代的「心灵缺口」

近日，星期零发起「植入补丁」特别召集令，此次「植入补丁」特别行动是治愈城市裂痕「花花补丁计划」的延伸。

星期零「植入补丁」特别行动在全国招募 1000 位植物补手，免费为其提供补丁装备，帮助修复城市里缺角的毛毡或黏土材料包以及能帮助补手补充植物能量的星期零蛋白棒。以植物蛋白为视角传递植物能量，星期零希望通过填补城市里的小裂痕为城市「种植浪漫」，种出新的希望，重启人们对城市、对身边附近的关注。

「花花补丁计划」的初衷是希望能让城市还原「美」貌的同时激发人们心中的善意，让城市的「美」可持续。本次「植入补丁」特别行动，星期零在「花花补丁计划」基础上希望能号召更多的群体参与其中，汇聚成更大的善意。可以看出品牌在致力于探索如何用植物提供更健康好吃的能量的同时，也关注到了后疫情时代人们心灵的缺口，城市生活的缺口亟需填补的现状，向大众传达出「向善、环保、可再生」的品牌能量和品牌担当。

vivo X Fold 用三则寓言故事讲「专注」

推荐理由：用「魔幻现实」隐喻时代困境

随着互联网技术的发展，信息碎片化逐渐成为这个时代的通病，vivo X Fold 深刻洞察该痛点，推出用户精神故事《专注一件事》系列 TVC，从社会议题切入，以魔幻现实的现代寓言彰显品牌深刻内涵。

《专注一件事》系列共分为「一阵风」「一颗心」「一块砖」三个篇章，「一阵风」以风隐喻机遇对人的动摇，回应机会主义对专注的干扰；「一块砖」中的建筑师则表演出了每位创作者内心的挣扎，回应名利对专注的干扰；「一颗心」在未来时空讲述当代人的故事，借克隆人表达了胜负欲带来的杂念，回应胜负欲对专注的干扰。vivo 通过语言隐喻回应时代困境，同时体现品牌对专注的追求。

从年初的《心流》到《专注一件事》，vivo 一直在针对精英用户对品牌进行高端化跃进。据悉，代理商胜加在人群分析后，发现商务精英的内核正从原本的「管理主义者」向「专注主义者」过渡。随着碎片化信息充斥互联网，专注已经成为时代的稀缺品，vivo 与胜加的此番合作无疑成功抢占专注主义者心智，为未来进军手机高端化市场打下坚实基础。

除了歌，耳机里还能听到什么？7 月 19 日，OPPO 与「小海豚听障儿童合唱团」合作推出了一则短片，让人们能通过耳机听听这些充满童趣的小诗。诗歌共分《咚咚咚》《你好呀》《玩儿完了》《耳朵醒来了》四篇，对应着 OPPO 耳机配对中、游戏模式、通透模式等模式功能。这些诗句源自孩子们纯真的想象，配以可爱的修辞，稚嫩的童音，让每一个听众都倍感治愈。除这份录制作品之外，OPPO Enco 还将向「小海豚听障儿童合唱团」捐赠 10 万元的「发声基金」，让世界听到这群孩子们甜美的声音。

新潮运动方式正成为品牌的「破圈密码」？

在户外远途旅行受限的当下，以飞盘、骑行等为代表的小众圈层运动，在其社交属性与运动属性的双重加成下，正迅速成为当下年轻人表达潮流态度的新方式。后浪研究所《2022 年轻人新潮运动报告》显示，飞盘、滑板、城市骑行共同组成了「年轻人喜爱的新潮运动」TOP3。

嗅觉敏锐的品牌们也纷纷入局，通过打造社群活动、联名等方式，火速将营销战场拓展到了飞盘、陆冲、骑行等一系列户外运动场景，达成与圈层人群的沟通。不少品牌抓住了「飞盘」这一顶流运动，如曼妥思联合都市运动生活方式社群 Gravity 引力星球组起「飞盘局」，潮流品牌 INXX 联手涂鸦艺术家 Add Fuel 推出联名飞盘。为在城市里「造浪」，天猫国际、让茶等品牌集结路冲爱好者们打造起社群活动。除了有美团、哈啰等共享单车品牌以「骑行」这一生活方式助力环保外，户外骑行元素也逐渐成为了 Bottega Veneta、Hs 等服饰品牌的「新宠」，为消费者带来自在惬意的出行体验。