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如果说 2022 年的新消费遇冷是基于「市场理性回归」的大基调，那么过去的 1 个月，在多重黑天鹅事件的影响下，新消费又切实地来到了深水区。
国际上，全球宏观政治经济环境的不确定性明显加强，出海品牌面临前所未有的挑战；国内，各地防疫保卫战升级，供应链、物流等压力空前，不少刚有起色的新消费品牌再度将「先活下去」作为当前阶段目标。
或许一些之前已经笃定的信念，偶尔也会被怀疑替代：新消费还是一个好的赛道吗？此前摸索出的爆品逻辑还适合新的市场形势吗？要不要继续深耕线上？线下又应该如何启动？从网红到长红的路，我们究竟还要走多久？
怀疑与追问的背后实际是对未来向好仍有期待。这并非「至暗时刻」，而是某种「中场休息」——一时的暂停，正是给了所有的品牌一个窗口期，让大家能够开始向内探索品牌生存的核心支点，撑过逆水行舟的考验，创造出自己的品牌红利。
在过去几十年中，消费行业经历了数轮完整的波峰波谷，无疑是韧性最强的、潜力最大的行业之一。
品牌同样如是，在成为「中国好品牌」的过程中，必定会经历红利期、衰退期、复苏期、成长期，而那些没经历过完整周期的历练，只因阶段性困境就离开牌桌的品牌，注定不会成为中国好品牌。
在周期中，刀法始终坚持通过连通自身及各方力量，持续陪伴和引导品牌前行。消费是长期的机会，中国出现好品牌是永恒的信仰，而如何营销——品牌经营和增长是刀法会持续提供的价值。
在 3 月中旬，刀法预告，结合刀法「成就中国好品牌」的使命与「提供品牌解决方案的平台机构」定位，今年将举办一场以「品牌破局」为主题的线下大会，希望能帮助新消费品牌们找到适合自己的下一个跨越方向，并提供给大家前进路上所需的必要资源。
身在上海，直面疫情，刀法同样也缓下脚步，沉下心来去倾听更多品牌的声音。
刀法发现，在这段时间内，无论是试图通过细分人群发现新需求、创造新品类的初创品牌，还是那些身在红海、想要创新营销方法跑出新模式的年轻玩家，他们中的大多依旧在波动的市场情绪中坚守自己，尝试回归本心，专注产品，打磨品牌心智。
因此刀法认为，尽管外界环境瞬息万变，但从长时间的角度看，品牌是企业唯一能够穿越时间的资产，「品牌破局」依旧是刀法看 2022 年品牌的大趋势，如何在危机中育新机、于变局中开新局，是所有品牌关心的母题。
作为品牌的陪伴者，刀法责无旁贷。所以，刀法决定，将原定于 4 月 23 日举办的的线下峰会以不变的主题转到 4 月 22 日线上直播，形式变为免费、公开，希望能够与更多的品牌方、服务商、平台方及众多品牌营销行业的从业者们，共同探讨当下的现实，探索未来的发展，一同谋定而后动。
接下来，为大家介绍下这次峰会具体的内容设置——
上午 品牌趋势篇
上午场，我们将围绕投资人、营销专家、品牌代表，就 2022 年的品牌关键词进行交锋讨论。
09:30-10:00 主题演讲
2022 年，对于品牌方来说是重要的一年，同样也是刀法发展很重要的一年，我们将就全年的计划进行重大发布。我们要做的是给行业带来正能量，越是在艰难的时刻，我们越是要做一个灯塔，照亮前方。
【分享大纲】
1、为什么 2022 年我们依然相信品牌破局
2、从动能到势能，用四象限看品牌的发展方向和趋势
3、刀法的下一步计划和对行业的价值
10:00-10:30 主题演讲
一个好品牌的核心本质，其实是在不断夯实三个核心资产：品牌资产、用户资产、产品价值。那么到底要怎么做才能完成一步步夯实这些资产，做好品牌建设、用户运营和产品创新呢？刀法 Digipont 合伙人酸奶哥，将和我们分享一套从内而外打造好品牌建设体系的「刀法乘就品牌跃迁模型」。
【分享大纲】
1、刀法乘就品牌跃迁模型：从网红到长红的三阶段
2、刀法乘就品牌计划
10:30-11:00 主题演讲
峰瑞资本是以早期投资为驱动力，并积极布局成长期及中后期的全链条基金管理公司，其在消费赛道的投资项目包括：三顿半、钟薛高、Wonderlab 等赛道头部品牌，新消费投资热过后，当行业风向开始转变，峰瑞仍持续看好新消费并持续加码。本次峰瑞资本创始人李丰将与我们分享这些动作底层的投资逻辑，从一级市场投资人的角度来看消费市场的变化，及下一步消费趋势的预判。
【分享大纲】
1、市场整体冷静下来，为什么峰瑞又开始积极投消费了
2、2022 消费破局点：服务零售化，零售服务化
3、消费品下一步的趋势：跨领域的交叉学科创新
11:00-11:30 超级对谈
进入 2022 年，面对品牌增长争议，百年品牌与新锐品牌对当下局势的看法有哪些异同？成熟品牌穿越周期的系统性思考 vs 新锐品牌不破不立的挑战态度，会激荡出怎么样的火花？围绕年轻化打法、增长营销策略、品牌破局思考等话题，刀法将邀请全球市场头部品牌——百威与势头强劲的新锐品牌——奥兰，展开独家超级对谈！
【议题大纲】
1、世界啤酒之王「百威」VS 葡萄酒年轻化市场的开拓者「奥兰中国」，如何看待彼此的机遇和挑战？
2、面对 2022 年各种社会突发状况与品牌增长争议，今年要怎么做好品牌建设和渠道增长？
3、回到当下的局面中，应该如何做品牌？
【品牌介绍】
百威亚太控股有限公司是亚太市场领先的酒精饮料企业，在中国、韩国、印度和越南等国家，生产和销售超过 50 多个酒精饮料品牌，如百威、科罗娜、哈尔滨、福佳、蓝妹、时代、凯狮、鹅岛等。公司梦想是：敢梦敢创，未来共喝彩。
奥兰小红帽是新锐葡萄酒品牌，由奥兰中国于 2016 年推出，用「无拘定义，释放真我」的品牌精神，向 Z 时代消费群体传递简单、好喝、易懂的饮酒理念。目前，奥兰小红帽旗下拥有干红、干白、桃红、半甜红等系列葡萄酒产品，深受年轻人喜爱。
11:30-12:10 圆桌对谈
随着 90 后成为奢侈品主力军，新消费品中也涌现了一批高端品牌，他们是如何塑造自身品牌力，破局高客单价的消费品市场？他们与过往认知中的奢侈品品牌又存在哪些不同？品牌高端化是否会成为消费升级的下一个方向？
【议题大纲】
1、如何定义中国的高端品牌？除了贵，还有什么
2、中国 vs 国外，高端品牌的打法路线有什么不同
3、高端品牌 vs 消费品，品牌策略的异同在哪里
4、高端品牌 vs 奢侈品，中国会诞生奢侈品品牌吗
5、未来发展：2022 年中国高端品牌会有机会吗
【品牌介绍】
Cabana 创于 2019 年，素有家居界的「LVMH」之称，是国内首个专注于全球顶级设计家具的权威渠道品牌，在中国新消费人群家居消费升级的背景下，旨在让全球真正的当代设计触手可及，并帮助顾客做出个性化的居住表达。
闻献 DOCUMENTS 创办于 2020 年，独创风格「禅酷 CHANKU」，定位年轻、高端市场，致力于创造新奇奢侈的香水香氛及周边产品。2021 年 7 月在上海潮人圈聚集的 TX 淮海商圈开设全国首家旗舰店。Fabrique 是一个由设计师驱动的社交化时尚品牌。与全球最优秀的设计师合作，围绕风格、时尚和设计进行对话，持续不断地合作独家限量系列，为现代女性打造独特设计的完整衣橱。
下午 战略战术篇
下午场，刀法邀请了优秀品牌代表、平台方、营销操盘手、服务商等，围绕 2022 年的品牌营销战略及打法来进行深度的拆解。
13:00-13:30 主题演讲
安克创新从 2011 年成立至今，已成功孵化了 Anker、eufy、Soundcore、Nebula 等多个全球化的智能硬件品牌，其中 3 个品牌年营收超过 20 亿，是出海品牌领军者。本次安克创新全球品牌和营销负责人 Christie Chen，将对安克创新旗下不同发展阶段下的品牌进行剖析，与我们分享全球化品牌如何持续破局增长，塑造品牌力。
【分享大纲】
1、品牌破局之路：如何在成熟品类打造全新品牌 （eufy Security 的案例）
2、品牌破局之道：业务矩阵式发展背后的品牌打造策略
3、品牌出海展望：安克创新在全球化发展历程中的新思考
13:30-14:00 主题演讲
腾讯广告作为企业全域经营伙伴，为品牌连接用户全场景，营销全链路。推动各行业数字化普惠和商业生态创新发展，助力企业全链路数字化营销升级与创新用户价值塑造。在线上流量成本居高不下的今天，「私域」已经成为品牌经营的必答题。刀法邀请腾讯广告行业销售运营总经理、腾讯智慧零售商务副总裁范奕瑾，解答如何最大化利用私域流量，实现品牌长效增长。
【分享大纲】
1、从流量到销量：私域的红利还存在吗
2、从效果到品牌：用户信任感如何培养
3、从数据到资产：长期主义该怎么实现
14:00-14:40 圆桌对谈
当流量结构发生变化，今年消费品牌要如何破局增长问题？刀法分别邀请了三大新锐品类中的头部品牌，从产品、供应链、人群资产等角度，分享他们的解法。
【议题大纲】
1、疫情下反复的不确定性，品牌要如何才能不焦虑
2、流量成本发生变化，如何把握在抖音等渠道涌现的新机会
3、品牌 vs 流量，新一轮增长从哪里来
4、产品、供应链、人群资产，品牌如何塑造属于自己的护城河
5、2022 年，消费品牌有哪些避坑点
【品牌介绍】
冰泉成立于 2019 年，创新定位口香牙膏，新锐牙膏第一品牌，以打造年轻新世代最喜爱的口腔品牌为愿景，目前已经覆盖线下 3 万个以上网点，全网热卖牙膏 8000 万支，融资超过 2 亿。
珍味小梅园成立于 2019 年，面向 30-45 岁宝妈，定位「新中式预制菜」。2021 年 1 月先后登上头部主播直播间打造爆款，下半年拓展 30+ 线下专营店；珍味小梅园切入赛道短短两年，已先后获得 5 次投资，最近两次融资累计过亿。FOH 希望树（full of hope)是智能时代的专业家居环境净化品牌，致力于「为每一个家庭带来洁净环保、安全舒适的家居环境」，其产品「除甲醛果冻」蝉联天猫甲醛清除剂销量第一。
14:40-15:10 主题演讲
当消费市场被重新分类、整合， 「大渗透式」品牌塑造路线与新品牌的「聚变式」品牌塑造路线不断融合，社交营销的下一步应该怎么做？如何做好「营销目标」和「品牌价值目标」的协同，驱动品牌成长？通过数据挖掘和洞察，微博总结了一套可评估可衡量的「入圈-破圈-融圈」的新增长路径。
【分享大纲】
1、2022 社交语境解析：市场快速分化，消费升级和降级并行
2、「大渗透式」品牌塑造路线 VS 新品牌的「聚变式」品牌塑造路线
3、协同「营销目标」和「品牌价值目标」的新增长路径：入圈-破圈-融圈
15:10-15:50 圆桌对谈
如果说 2021 年，是抖音电商爆发的一年，那么 2022 年，抖音电商已经成为了新老品牌必不可少的一个品牌阵地。不断变化的流量结构下，今年抖音电商应该怎么做？抖音电商的「爆款方法论」是什么样子的？刀法从内容种草、品牌自播、流量增长三大维度，分别邀请了三位顶级抖音电商操盘手谈谈他们的洞察。
【议题大纲】
1、2022 做好抖音电商最重要的因素有哪些
2、如何打造爆款内容与品牌的效果评估体系
3、如何通过抖音直播，有效积累品牌的人群资产
4、品牌抖音增长方法论，成功真的可以被复制吗
5、抖音电商的未来发展方向预判
【品牌介绍】
爱拍内容科技是一家专注品牌高质量视频的全案视频内容供应商，提供创意策划、演员筹备、拍摄制作、 抖音投放、全案内容服务。为品牌客户提供短视频制作和品牌营销服务助力品牌抖音营销， 依托优质的短视频内容，帮助品牌完成品牌曝光和 GMV 增长，达成品效合一。
红兔互动是抖音品牌全案服务商，巨量千川服务商，巨量星图服务商。聚焦品牌的抖音电商精细化运营，包括品牌的抖音营销战略规划，抖音短视频营销，抖音达人短视频种草和直播带货、品牌自播，为不同阶段的品牌提供一站式抖音电商营销服务。
壹零增长是策略与技术驱动的「社交增长解决方案」提供商，我们拥有「内容+投流+直播+数据」全闭环能力，为客户提供「品牌力」与「GMV」双增长的解决方案。壹零增长核心成员来自阿里巴巴、字节跳动及知名 4A 广告公司，致力成为品牌「长效经营增长」的盟友。
15:50-16:00 第二届「金刀奖」颁奖典礼
在「成就中国好品牌」的使命下，刀法 Digipont 重磅发起第二届「金刀奖」，定义中国好品牌！榜单分为主榜单【金刀奖·年度品牌榜】与两大子榜单【金刀奖·黑马品牌榜】、【金刀奖·年度女性领导力】。
一方面通过「品牌力、产品力、增长力、中台能力」四大维度总结出「教堂模型」，从外到内的衡量一个「好品牌」，同时邀请 37 位各领域的行业专家，以及 3 大行业机构定制「刀法指数」，对这一年新消费品牌们展开综合考评，找出当下的中国好品牌，树立行业标杆！
16:00-16:30 主题演讲
母婴品牌 Babycare，是如何破局传统的母婴市场，一跃成为现象级头部品牌？背后的底层逻辑在于「人群」，本次 Iris 将分享 Babycare 打造一站式全品类品牌的发展历程，总结品牌获得高成长性的核心方法论。
【分享大纲】
1、消费品牌因何存在？最重要的是看到「发心」
2、高势能品牌的构建要先看到用户的变化
3、回归商业的底色，有价值观的品牌才有价值
16:30-17:10 圆桌对谈
疫情反复下，私域绝对是今年的热门话题，人人都在说私域，私域被玩得风生水起，可什么才是有效的私域打法呢？刀法邀请了来自品牌方和服务机构的私域的顶级操盘手，合力探讨 2022 私域新动向。
【议题大纲】
1、今年做私域和去年有什么区别在哪里
2、私域和组织的关系：如何构建私域团队？跨部门之间怎么配合
3、为什么说私域是品牌破局新方向？如何在私域打造出品牌的壁垒
4、当下热门的私域玩法都有哪些
5、私域 2022 的延展想象
【品牌介绍】
泡泡玛特成立于 2020 年，是当下国内最热门的潮流玩具品牌，旨在「创造潮流，传递美好」。2020 年 12 月上市港股，2021 年营业收入 44.91 亿元。产出爆款 IP Molly、Skullpanda、Dimoo 等，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。
艾客 SCRM 是企业微信官方服务商，是基于企业微信的私域流量运营工具，为企业提供爆粉裂变、留存促活、营销转化、数据风控、绩效转化的解决方案。
零一裂变是微信生态的全链路（小程序-服务号-企业微信-视频号）代运营服务商。公司目前 500+ 人，服务宝洁/雀巢/屈臣氏/百果园/全棉时代等零售快消客户，代运营的企微用户总数超 6000 万。
17:10-17:40 主题演讲
创立至今的 19 年间，护肤品牌林清轩数次穿越低谷期，而企业之所以能够战胜寒冬的本质，在于品牌对长期主义路线的探索。2020 年疫情来袭，林清轩率先发起数字化转型，破局品牌增长瓶颈，今年疫情反复，面对可以预见的行业不确定性，这次林清轩要如何应对？对此，林清轩创始人孙来春将与我们分享他的破局之道。
【分享大纲】
1、造船还是赶潮？品牌需要找到自己的灯塔和希望
2、消费品牌是对人类历史、文化、精神的传承
3、新消费的核心是品类创新
4、让品牌成为时间的朋友
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