然而，文化差异、多元的消费习惯以及根植于各市场的强势本土媒体，对来自大一统市场的品牌构成了挑战。除市场准入之外，建立欧洲消费者信任与品牌公信力仍是关键难题。品牌更需要在对品质要求高、本土品牌强劲、媒介生态根深蒂固的市场中，建立起可信、稳固的品牌形象。
在此背景下，RTL 集团旗下国际广告销售机构 RTL AdAlliance 正深化与中国出海品牌在欧洲市场的合作。2026年5月19日，RTL AdAlliance 携手法国商务投资署，在法国驻上海总领事官邸巴赛别墅举办闭门活动，汇聚约40家中国头部出品牌。
本次活动有 RTL AdAlliance 首席执行官 Stéphane Coruble 出席，并由法国驻上海总领事王度主持，围绕中国品牌如何应对欧洲复杂多元的媒体环境、并在欧洲各市场建立长期、可信赖的品牌形象，分享战略洞察。
现场，RTL AdAlliance 分享了其发布的《客厅研究 2026 年版》，聚焦欧洲消费者的视频观看习惯，特别是围绕「客厅」这一核心场景的行为演变。
根据报告，83% 的欧洲消费者最常在客厅观看视频内容。线性电视（Linear TV）仍是电视端的首要观看入口：48% 的观众会直接收看传统电视台直播，超越订阅型点播（SVOD）及在线视频平台。在广告信任度方面，61% 的受访者表示，看到广告时，他们首先信任传统电视台，远高于社交媒体（33%）和视频分享平台（40%）。
同时，45% 的欧洲观众经常与他人一起观看电视或广播电视机构的流媒体平台（BVOD） 内容，在年轻人中这一比例更高。70% 的 18-24 岁年轻观众认为，共同观看能增强社交联系。这种「共同观看」让品牌曝光发生在更具情绪共鸣和讨论氛围的环境中，品牌影响力被放大。
在《客厅研究 （Living Room Study ）》报告看来，虽然 Netflix、Amazon Prime Video 等平台覆盖率高，但真正每天观看的比例明显偏低（Netflix 19%，Amazon Prime Video 8%，Disney+ 7%）。在欧洲，这些平台更多是「补充选择」，而非塑造品牌信任和长期心智的核心阵地。同时，广告支持的流媒体正在快速增长：55% 的欧洲人至少订阅一个含广告的付费流媒体套餐，含广告的套餐接受度在南欧和西欧尤为强劲。
RTL AdAlliance 首席执行官 Stéphane Coruble 还表示：「欧洲拥有众多极具吸引力和影响力的消费市场，为中国品牌提供了广阔发展空间。然而，成功的关键在于能够在多样且碎片化的市场中有效发力。在 RTL AdAlliance，我们简化跨境传播战略，提供直达、透明、数据驱动的优质欧洲受众触达方案，助力品牌通过电视与流媒体在欧洲构建长期的高端品牌认知。」
目前，RTL AdAlliance 已与比亚迪、追觅、速卖通等多家中国头部企业建立合作，助力其在欧洲市场实现规模化品牌曝光，并持续强化高端品牌定位，与欧洲消费者建立更紧密的联结。
某种程度上，此次 RTL AdAlliance 与法国商务投资署举办的闭门交流，也释放出一个信号：对于加速出海欧洲的中国品牌而言，挑战早已不只是如何进入一个新市场，而是如何在复杂、多元的本地媒介环境中，找到真正有效的沟通方式，并持续建立消费者信任。在这一过程中，围绕本地主流媒介与长期品牌认知的经营，或许将成为中国品牌打开欧洲市场的重要课题。
