SocialBeta 旗下栏目「有・意思商店」，在缤纷繁杂的品牌世界中为你搜罗各种概念新奇、趣味跨界的产品，打破常规，只想给你看点有意思的。

如果你也有值得推荐的新奇好物，欢迎联系贝塔君（ID：brianote）投喂。

本期商店年度盘点，以过去一年有·意思商店的产品为备选，读者投票数据为底，编辑部投票和喜爱程度为上，选出年度十大好物，并为其颁上了对应特色的奖项（以下排名顺序依照读者投票数）。

01 轻轻松松就拿奖

走出《乐队的夏天》，归来仍是最土潮的乐队，而它们则是五条人锦鲤附体的缩影，是鼓动打工人和老板主动谈的「敢」榄树，用「塑料美学」为无数打工人搭建了一方精神庇护。

五条人的事迹，怎么说都带有凡尔赛色彩，《乐队的夏天》里几经「打捞」才成为年度 HOT2 ，走出《乐夏》，依然一路开挂，明明是第二名却火成了第一名，至今还活跃在大众视野。当然他们的锦鲤好运不止体现在节目里，在我们商店的读者投票中它们也是高票当选成为年度第一。

BOSS 直聘抓住了五条人的锦鲤复活体质，携手 8055 厂厂宣玩梗五条人的经典语录，一连推出了好几波带有五条人「塑料质感」的周边，有「可能出现问题」的工作日记本、「交好运」档案袋、「什么都会很多很多」的手机壳、职场量子转运麻将盲盒、可以摆各种姿势的五条人偶。BOSS 直聘借着这些周边呼应品牌的新 slogan「找工作，敢跟老板谈」，让更多职场人能够带着五条人的职场好运「敢」去和老板谈。转发这个五条人吧，真的比锦鲤好用！

02 拒绝蕉绿奖 

巧克力脆壳下是一颗柔软的心，这双重的甜蜜必须全款拿下。从美术馆到餐桌前，不变的模样，是你完成使命的象征。虽是地区限定，但足以造就新的瞩目。

艺术家卡特兰有件极为著名的作品《喜剧演员》——用一根胶将香蕉粘到墙上，使观展者面对香蕉的反应成为作品的一部分，在艺博会上分别以 12 万美元和 15 万美元的价格成交，被称为「世界上最贵的香蕉」。卡特兰在中国进行首次个展期间，好利来携手 UCCA 以《喜剧演员》为灵感，用甜品复刻艺术作品。看展之外，也让更多人「吃掉」它，你可能买不起十几万美元的香蕉，但你真的可以一次付清这道以假乱真的甜品，没有丝毫压力。

这次甜品复刻不仅成为另一种解读艺术的方式，使之与卡特兰独特且戏谑的创作风格相呼应。与此同时，好利来也展现了品牌艺术烘焙的全新文化内涵，成为一次突破常规的尝试。

03 一熊难求奖

满地联名，却以一战成名；国宝出动，引得大家 DNA 乱动。这是潮与萌的极致展现，也是嗅与味的完美融合，大排的长队、崩溃的小程序，全是它优秀的证明。

只在上海出现的这款联名「熊猫拿铁」确实把咖啡青年们拿捏住了，线下的诸多门店在联名发售第一天的 8 点前就纷纷售罄，非上海的朋友们则是只能看图崩溃，心痒不已，确实是造成了「一熊难求」的火爆场面。

去年梅雨季即将结束的 7 月初，咖啡品牌 MANNER 联合 BEAST 野兽派将上市了充满晴天感的「熊猫拿铁」，该款拿铁从 BEAST 野兽派熊猫噗噗香氛系列 Q 香汲取研发灵感，将气味记忆从嗅觉延伸至味觉。在官方介绍中，这款联名饮品不仅风味模仿香氛，分为前中后三段，而且还能变随着搅拌从天空蓝变换为竹子色。饮品本身少女心十足，更何况咖啡杯上海趴着野兽派的熊猫噗噗，把圆墩墩的憨与萌展现到极致，这样一款联名饮品，引得线下大排长队、线上程序崩溃也是可以理解。

 04 真的很蚌奖

用亲自下海的真诚，打捞出充满爱的珍珠蚌；用悦耳清脆的开蚌声，让打工人的烦恼暂时一扫而空。消费者的体验感，永远被他们记挂心间。

当许多产品花心思在外包装上争奇斗艳时，有些选手已经弯道超车，以十足用心、关联产品、给人惊喜的创意周边俘获消费者的心了。虽然谐音梗要扣钱，但这波「真的很蚌奖」一定要颁给他们！

新锐美瞳品牌 CoFANCY 可糖在推出新品「珍珠高光瞳」之际，还准备了一万多个「珍珠蚌」限时送出，用以突出产品花纹是模拟了珍珠表面的微妙高光，让消费者在真的开蚌体验下对新产品的特性有更进一层的了解。据品牌向 SocialBeta 透露，此次随产品附赠的珍珠蚌都是员工们亲自下海打捞，不同于工业线上的无差别产品，这份带着品牌温度的礼物，实在让人感觉诚意满满。去年上半年盲盒营销火爆，开蚌则是其另一种演绎，既能保证开出亮闪闪的珍珠，也能开出产品的想象力。

 05 一个小奖

小有小的力量，小有小的境界。在小小的 3 厘米中，它让我们看到无线的哲思，最初的本心。以小博大，这本小书做到了！

在 2021 年上榜有点意思商店的产品中，这应该是最小的一个。但它易于携带，也可随手翻阅，常常能让编辑们在小小一册里的文案得到治愈，虽然此次颁发的是「一个小奖」，但背后的意义是很大的~ 

这款生活哲学书《小拼哲学》也算是一款联名产品，由小鹅拼拼与中国青年报共同打造。该书只有三厘米，内容围绕「年轻人的小拼精神」，力挺 Z 世代无惧内卷与焦虑，希望年轻人可以破除内卷困境，用一次次小拼来成就快乐。当我们收到《小拼哲学》书时，也是特地跑了 5 家眼镜店，斥巨资于给小书配了把尊贵的放大镜，这本书也的确因为「小」显得与众不同，让人总是不禁想拿在手上把玩，而且别看体积小，里面的内容可不小，它仿佛是给当下纠结于 996 还是躺平两种选择之外的当代年轻人一本⎡引路哲学书⎦，打工时放一本这样的小书在电脑旁，累时随手翻一页，又有打工积极性了！

06 吃了都说能获奖

从未知弱小到生猛丰腴，7 天我们见证了它人生的蜕变。只是馈赠它几滴甘露，它却以身献菜，用肥美多汁报答味蕾，用丰腴浑厚照亮空虚脾胃，它是真正人间六月鲜。

盲盒文化这股风已经从潮玩手办刮向宠物界和植物界，这款蘑菇盲盒一经推出，就受到了我司的热烈追捧，在儿童节期间，公司人人都拥有了一盒，只要一天喷水 5 次，坐等一周，就能收获一群或粉、或白、或黄的「马里奥蘑菇头」。

果不其然，在我们的细心呵护下，蘑菇们各有各的生猛与倔强，不到一周，就被除根洗净，抄火上锅，成为饭桌上的人间风味，要问我它是什么滋味？是菇的味道、爱的味道，也是时间的味道，这些味道已经和老母亲待孩子，每天期待它多长一点，望子成大菇等情感混合在一起，才下舌尖，又上心间，让人分不清哪些是滋味哪些是情愫。

07 精准拿捏奖

从经典中找情怀，在细节里做到位，满满诚意不能忽视。这系列产品，造出仪式感，引出柯南迷，是「我懂你」的默契，也是「你知我」的放心。

看到这次联名，柯南爱好者早就按捺不住了。手机、手环、智能手表、无线耳机、移动电源统统都融入了柯南的元素，而且外壳包装也做得细节满满，看得出 OPPO 联名的诚意。就拿产品上的小设计来说：有线耳机上有新兰的剪影；当无线耳机和手机配套连接时，会出现怪盗基德的扑克牌特效……不仅如此，品牌还找来名侦探柯南 TV 版动画制作公司 TMS 专门出了烟火大会限定情节小短片，为新兰 CP 粉们圆梦了，同时也将手机咚咚传情、电致变色的新功能找到了一个顺畅的切入点，一举两得。

不仅柯南联名有精准狙击动画迷的心，之前 OPPO 联名 EVA、和汉服 & Lolita 品牌出盲盒也很多好评，不得不说 OPPO 找到了联名的正确打开方式，不同圈子的年轻人们都被拿狠狠捏住了。

08 英勇献身奖

面对「暴力」，它无所畏惧；身陷险境，它勇往直前。从浑圆可爱到四分五裂，它用自己的一生为编辑部撑起了一把健康保护伞。

表面上看似乖巧呆萌的黄色小鱼，其真实身份则是为他人手部卫生健康而献身的香皂「英雄」。此时此刻，在这般牺牲精神的加持下，今天站在颁奖台上的这款「摸鱼真香爆皂盲盒」也可以说的上是实至名归了。

由闲鱼和代理商赞意联合出品摸鱼真香爆皂盲盒，作为既是香皂又是盲盒的一款摸鱼香皂，其多样化的产品属性，一出场就紧紧抓住了消费者的好奇心。小鱼的外型复刻了闲鱼的 logo 形象，圆滚滚的造型更是让人爱不释手。其中，鱼肚中藏着的 999 黄金金币或其他隐藏彩蛋，也为洗手这样单一的重复性动作增添了极大的趣味性。同时，「摸鱼」一词一语双关，让众多打工人的 DNA 狠狠动了起来，纷纷入局，借由一块香皂感受一场沉浸式的「摸鱼」体验。

09 中国人看了会夸奖

厚重的泥土，誓死保护它，沟壑的纹路，是时间留给我们的线索，一铲一剃中，感受考古的神圣与庄重，当它展露一角，历史的光亮也随之照进你我心中，难以磨灭。

当「盲盒营销」从小众走向大众，博物馆也按捺不住了，最早是河南博物院率先打造「考古盲盒」，让玩家感受考古乐趣，自此「洛阳土贵」，河南博物院的「考古盲盒」火出了圈。天猫也紧跟热潮，大手一挥，分别与河南博物院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆、三星堆博物馆联动，推出了 15 款博物馆妙趣系列考古盲盒，每款文物都取自博物馆代表性文物形象。

在天猫的投喂，我们也有机会能够化身 2 小时的「考古学家」，沐浴焚香后，右手小铲和左手小签开始漫漫探物，一个小时前进程极慢，我们不敢用力怕伤及老宝贝，一个小时后，在水的参与下，文物渐露风头，是三星堆博物馆里的「青铜人头像」，整个过程我们真的感受到了考古学家的那种对未知文物的期待以及完全出土后的雀跃。

当然，这里还需升华下，我们爱的只是盲盒带给我们的未知快乐吗，不对，还有那种对历史本源的探索以及历史厚重的敬畏！

10 必须得拿奖

一句句直击心灵的文案，照亮营销人苦思冥想的夜晚；一页页翻过的篇章，引领我们告别过去迎接未来。每一个细节的背后都是编辑部日日夜夜倾注的心血。

从文案摘取到最终设计定版，经历了数月工期才得以诞生的 SocialBeta「一日一片」日历，这样一份由编辑部精心筹备的周边产品，年终十大好物的颁奖台上怎么能没有它的身影呢！

SocialBeta「一日一片」日历中的文案均取自 2021 年里「SocialBeta Lite」小程序中报道过的广告片案例以及品牌海报、slogan 等多种的沟通形式。值得一提的是，日历盒内部还赠有一份「一日一片」服用指南，意在向每一位日历使用者传递来自 SocialBeta 的心意。除了备受好评的以「日」为维度的 365 句文案外，月历中呈现的每月主题也蕴藏着编辑部的小巧思。比如，一月的主题为「新生」，寓意以「新生」姿态迎接 2022；十二月的主题为「寻找新迹」，同样选取红色椅子作为背景，在象征着未来与创新的同时，巧妙地与一月相呼应，形成了一个完美的月历闭环。