想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期最受读者喜爱的案例是天猫 × 易烊千玺：《因为过年了》广告片，上期案例一周回顾请点击这里。

2022 | Vol.196 | 1.16-1.22

可口可乐：「投瓶挑战」广告片

冬奥即将开幕，可口可乐上线包装瓶回收广告片，借四项不同的冬奥项目形式开办花式投瓶挑战，呼吁人们在乐趣和运动中一起来做环保。可口可乐选取了五个不同的生活场景和冬奥项目相融，在激情的体育解说下，人们用夸张的项目动作将空瓶准确投掷入桶，显现出了投瓶的「花式」和乐趣所在。

本次活动中的「有点水瓶」口号，既是水平的谐音梗，也是呼吁公众多多回收。可口可乐为整个回收再利用的流程打造了「回」系列 slogan：「回收我、回头见、回来了」，并在此前宣布将采用了 rPET 材质（饮料瓶再生材质）为北京 2022 年冬奥会所有的场馆清废团队提供工作服套装。

SocialBeta 点评：

北京冬奥会已经进入最后的倒计时阶段，品牌们也在希望借力奥运话题，创造新的品牌价值。可口可乐这支广告片的基调非常轻松有趣，通过模拟赛场运动员的动作，将冬奥与投瓶进行了巧妙关联。作为一个社会性大事件，可口可乐则跳脱出宏大的叙事逻辑，从五个日常的生活场景切入，找到了冬奥与普通个体之间的联系。对于可口可乐而言，广告片中反复强调的投瓶动作，其实更是品牌可持续理念的外化。在这场「投瓶运动」之中，可口可乐带动更多人加入了瓶身回收的行列，更增强了大众对于瓶身回收的意识。

环保可持续已然成为一个显性的社会潮流。面对疫情带来的深刻影响，人们比以往更聚焦个体与环境之间的密切联系，期待更「健康」、更「友好」的生活方式。反观品牌领域，可持续发展正在成为一些知名的跨国和本土品牌商业计划的一部分，并借此搭建起与消费者沟通的新语境，可口可乐也不例外。其实在过去几年，可口可乐中国始终保持着积极态度应对环保问题，进一步完善了品牌的「绿色」基因，实现从商业品牌向社会品牌的转型。

蚂蚁森林 × 上海美术电影制片厂：「绿色春节」广告片

在农历新年即将到来之时，蚂蚁森林和上海美术电影制片厂合作请出大众熟知的八个童年 IP，由原泽臻导演执导，结合「绿色环保」的时代语境翻拍经典。

骑仙鹤单车拜年的太乙真人、坐地铁串门的七仙女、步数登顶的将军、自备餐具打包蟠桃宴的孙悟空、云拜年的黑猫警长、不用吸管喝奶茶的葫芦娃五娃、自带杯无限续杯的小猴子以及开新能源车回家的阿凡提，这些来自上海美术电影制片厂的主角们也紧跟时事，从低碳出行到环保餐饮，为观众们亲身示范绿色生活新方式。将春节期间出行、聚会、运动等现代生活场景融入到「回忆杀」中去，品牌借这种创新的表达方式呼吁公众一起过个「绿色」年，也传达出了蚂蚁森林「环保新年福气旺，绿色生活集能量」的特色新年祝福。

SocialBeta 点评：

去年 8 月 25 日全国低碳日，蚂蚁森林正式启动「绿色能量行动」，在品牌五周年之际推出「人物篇」和「动物篇」两组环保短片。2022 农历新年前夕，蚂蚁森林延续搞怪无厘头风格，与上海美术电影制片厂联合开启童年「回忆杀」。八组故事的主角皆是观众耳熟能详的经典形象，孙悟空、黑猫警长、葫芦娃轮番上演花式环保，带出共享出行、自备餐具、绿色能源等环保过年新方式，进而号召观众一起过个绿色春节。

值得一提的是，蚂蚁森林这次并非借用上美影 IP 再创作新时代环保故事，而是截取经典动画片的原汁原味片段，打破故事情节设定，以现代人的环保视角，重新为人物动作配音，给出另类环保新解。水娃不用吸管就能喝水，对应聚会畅饮；猴子捞月的容器化身自带杯，对应无限续杯；阿凡提的驴子成为新能源车，对应低碳兜风。蚂蚁森林始终用更吸引年轻人兴趣的方式，唤起品牌共鸣，助力其更好的实现社会价值。

NIKE：「不为谁 成为谁」广告片

今年新春，NIKE 不走年味，走赛道。NIKE 带来一支歌舞剧式的广告，展现了在各个不同赛道里活出自我的人，虽然他们总有碰壁，如在体测跑了倒数最后一名、冰壶比赛上无人观看、篮球场上不得分等等，但是比起迎合别人的期待，他们更想朝着自己的方向前行。于是影片采用夸张的舞台剧形式，让他们在自己的赛道里大放异彩，舞动自我，NIKE 所强调的「不为谁 成为谁」的运动精神也在每一句歌声、每一个舞姿中绽开。

SocialBeta 点评：

新春将至，NIKE 用一支广告片献上了一场别样歌舞剧，为新的一年注入活力。不论是体测落后被人嘲笑，还是独自比赛无人观看，或是篮球场上得分失败，片中每个场景的主人公都遭遇了各自的小挫折，但他们依然坚定自信地走向自己的赛道，在独属于自己的舞台上劲歌热舞。NIKE 根据不同场景匹配相应的经典歌曲，并以流畅的转场设计形成独特的歌舞串烧，短片前后呼应，一气呵成，带来舒适而富有感染力的视觉观感。在影片主人公表达自我的同时，NIKE 一贯坚持的「不为谁 成为谁」品牌精神也自然而然地流露出来，传达给更多消费者。

在时代的大背景下，过去的 2021 年同样是不易的一年。在这辞旧迎新之际，NIKE 释出这支充满活力与激情的广告片，激励大众重拾力量，在新的一年继续活力满满地奔赴在自己的赛道上。

腾讯游戏：《碳碳岛》广告片

腾讯游戏于 1 月 17 日上线首款碳中和主题经营类公益游戏《碳碳岛》，以轻松趣味化的方式科学模拟碳中和过程，科普碳中和知识，邀请玩家共筑「未来零碳城市」，并发出「零碳行动，遇见 2060」的行为倡议。同时，腾讯游戏还发布一则广告片，借用黑色气球将生活中的碳排放可视化，小至家电耗能问题，大到汽车尾气、化工厂空气污染现象，演绎碳排放下的灰色世界，呼吁公众重视低碳生活。

SocialBeta 点评：

随着「碳达峰碳中和」目标的提出，低碳绿色的生活、生产方式也愈发被人们重视。在《碳碳岛》游戏中，用户将以小岛经营者的视角管理小岛的日常运营，并降低碳排放以保护小岛免于气候危机。透过这个游戏，用户能了解到不少与低碳绿色生产相关的知识。

在配合《碳碳岛》游戏推出的这支宣传片中，所有碳排放都可以以黑色气球形态被看见。如同做游戏任务一般，主角在随手关闭电器、使用公共交通工具出行或步行、使用自带杯购买咖啡等过程中，都可以消灭掉一部分碳排放。短片结尾，跟随短片主角的视角进入一片森林，碳元素被不断吸收，画面由黑白转为绿色，也寓意着低碳生活方式能带来更生机盎然的环境。这种轻松、趣味化的方式，科学模拟了碳中和过程，有助于降低用户在碳中和概念上的理解和学习成本。

小米：《雷军请你超大杯》新年特别版

新年之时，雷军邀请到苏炳添参与《雷军请你超大杯》新年特别版，跨界对谈「运气和实力」、「死磕还是躺平」等热点问题，用「慢慢来」解答普遍面临的压力问题。节目将于 1 月 19、20 日分上下两集献映。

《雷军请你超大杯》这档由雷军主持的跨界谈话节目在 2021 年 8 月首播，首位对话嘉宾是艺术家孟京辉。

SocialBeta 点评：

极具 CP 感的雷军与苏炳添被网友戏称为「雷震子」组合，此次跨界对谈让观众看到了「封神」的苏炳添在奥运冠军的光环下，金句频出、机智鲜活的不同形象。同时，运动员苏炳添用三年时间提升了 0.08 秒的速度，企业家雷军创办「金山」之后二次创业「小米」，两个渴望走向全球第一的人共同具备极致、专注的个人气质。而别人眼里的「天才」，谈论《不是天才怎么办》，也极具社会话题性。

作为小米的代言人，当苏炳添谈到自己在换「起跑脚」时，雷军提出小米也在做换「起跑脚」的事情，重塑自己，注重用户体验，自然地带出小米生态的独特价值。下集《慢慢来》则是解答了大众普遍的焦虑情绪，向观众传递品牌正向的价值观，呼吁努力创造，相信梦想的力量。

中国银联：「富」系列海报

在即将到来的 2022 农历年之前，中国银联收集到了 66 个关于「富」的故事，献给每一位努力付出、认真生活的用户。从昨天上午 9 点开始，中国银联每隔 10 分钟就发布了一张关于「富」的海报，连发了 66 张海报，用奔富图表达出人民心中「富」的多重含义，富是幼稚园孩子的天真、环保主义者守护下的自然本色、河道整治人员治理下的干净河流、摄影记者在历史中展望的景象......每张海报都从各个角度对「富」进行解读，从不同的人生阶段、各行各业的细枝末节中勾勒出中国人内心的「富」足场景。除了海报，中国银联也出了同系列视频，选择了海报中的几个场景进行具体呈现，从而致敬每一个在 2021 付出过的用户。

SocialBeta 点评：

共同富裕，是当下全社会的前进目标。中国银联用 66 张嵌入「富」字的海报作为缩影，折射出各行各业的人们对「富」的理解以及他们为此付出的努力。「富」可以是河道整治人员努力之后清澈的河道，可以是种子繁育员带来的增产增收「金」种子，也可以是 UP 主收获的一键三连……立足于最真实的中国视角，中国银联通过精巧的设计，描绘出了正处于各个人生阶段、各行各业的中国人内心的「富足」图景，并以此致敬每一个坚守岗位、认真生活的人们。

作为中国一大综合支付服务商，中国银联见证了各行各业的无数个体，为了更美好的生活而奔赴在路上的生活百态。不论是此前 36 幅《银联三十六付出者英雄图腾》、100 个行业付出者的「福字肖像」还是此次 66 张奔富图，中国银联始终心系每一位辛勤付出的人，并用自己的方式展现出人们谱写出的美好图景。