【SocialBeta Lite】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。

声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究

NIKE 新广告有歌舞剧那味

今年新春，NIKE 不走年味，走赛道。NIKE 带来一支歌舞剧式的广告，展现了在各个不同赛道里活出自我的人，虽然他们总有碰壁，如在体测跑了倒数最后一名、冰壶比赛上无人观看、篮球场上不得分等等，但是比起迎合别人的期待，他们更想朝着自己的方向前行。于是影片采用夸张的舞台剧形式，让他们在自己的赛道里大放异彩，舞动自我，NIKE 所强调的「不为谁 成为谁」的运动精神也在每一句歌声、每一个舞姿中绽开。

星巴克打造「1971 客厅」

疫情之下，线上办公、远程授课的现象致使家庭、工作场所以及第三空间之间的界限逐渐趋于模糊。星巴克中国基于这一洞察，延续构建「第三空间」的品牌愿景，结合用户需求，在美团旗下平台推出「1971 客厅」专属空间预定服务，并同步上线「专星送」和「超级门店」产品功能，以实现数字一体化。

「1971 客厅」的灵感概念来源于全球第一家星巴克进入市场的时间，同时以满足顾客日益个性化的空间需求为目标，开启了全新的场景服务。其中包括「咖啡有个局」和「客厅开个会」两项服务，从主打「三五好友休闲小聚」的场景到主打「商务会议或社群聚会」的场景，品牌多角度地触达了不同的消费者群体，与顾客建立起更深度的情感联结。

据悉，「1971 客厅」服务将于北京、上海、深圳、成都四座城市首发，消费者可通过美团 app 或大众点评 app 在线预定。

BEASTER 让鬼脸符号「动」起来

国货品牌 BEASTER 宣布正式升级，完成由潮牌向潮流运动生活方式品牌转型的品牌升级宣告，强化运动属性，探索年轻人的多元生活方式。围绕升级定位，BEASTER 发布了首支定调品牌片，持续深化品牌的鬼脸符号，展现「野火玩不灭」的鬼脸精神。

影片从监视器的角度切入，跟随镜头展现了当下年轻人的群像，从野钓、街舞、户外露营到夜跑、飞盘，每一种运动都展现了不同圈层人群的新生活方式，而画外的旁白则寓意着那些老套的旧观点，在一新一旧的嵌套中，片中生性好动的年轻人跟着自己的节奏，用行动打破这种世俗框架。同时，BEASTER 的标志性 logo 鬼脸如同精神符号一般贯穿始终，它不仅停留在简单的符号层面，还在年轻人身上有了具象化的嘟嘴动作，借着年轻人的演绎让鬼脸标志活了起来。鬼脸符号的动态视觉与新势力玩家的「野火精神」两股交织，共同点燃了「野火玩不灭」的品牌精神。

象征着勇敢搞怪的鬼脸符号一直是 BEASTER 表达个性和态度的重要元素，通过首支品牌影片，BEASTER 深挖鬼脸 logo 的品牌精神，将 logo 所蕴含的「对生活做个鬼脸」态度传达给了更多年轻人，从而引领全新的潮流运动生活方式。

小红书：首部生活系列读物《about 关于》

洞察到年轻人的精神问题，小红书推出首本杂志书《about 关于》，在这部访谈集中，小红书集结 11 位新兴行业代表者，以对话呈现他们在人生十字路口的选择与挣扎，用问题探寻他们对自我、行业、生活、精神的见解和追求。

快手：创意短片《过过过年》

快手短剧在新年之际推出创意短片《过过过年》，由六兽担任编剧，讲述女主「过过」在过年期间经历了各种亲戚催婚、朋辈制压和熊孩子捣乱等烦恼，以「过年是一场短聚」为主题，构建起观众对短剧的认知和春节回家短聚的情感共鸣。

万科：新春微电影《好好吃饭》

在春节来临之际，万科西北区域推出了一支新春微电影《好好吃饭》，以「碗」为意象，展现生活中饱含爱意的微小细节。借由「碗」的情感符号，万科西北区域以这部微电影传递了「为爱装下更满爱意，为城市阐释更多美好。」的品牌理念，并为观众送上「碗得福、万得福」的新年祝愿。

夸克 × 蜘蛛侠：联动宣传

夸克与未在中国大陆上映的电影《蜘蛛侠：英雄无归》提前展开联动，共同推出了一支宣传片。片中以多元宇宙面临危机为背景，讲述了极速登场的蜘蛛侠替人们攻克各种困境的故事，以此呼应在现实中夸克能像蜘蛛侠一样帮助用户解决工作、学习、生活上的难题，呈现出精准搜索、一拍解答、快速扫描、轻松提取等实用工具的产品卖点。

腾讯游戏：公益游戏《碳碳岛》

腾讯游戏上线首款碳中和主题经营类公益游戏《碳碳岛》，以轻松趣味化的方式科学模拟碳中和过程，科普碳中和知识，邀请玩家共筑「未来零碳城市」，并发出「零碳行动，遇见 2060」的行为倡议。

王者荣耀：「锦心妙手 巧构女儿国」主题创作

为了再次唤醒玩家对《趣经女儿国》一集的记忆，王者荣耀以剧中女王贴身器物为灵感，携手四位不同领域的女性创作者，择取器物背后代表独具中国文化特色的工艺，结合她们对于《趣经女儿国》的理解，进行「锦心妙手 巧构女儿国」主题创作，以创新方式表达国王之美。

暴肌独角兽：新年礼盒

暴肌独角兽推出 2022 年新年礼盒，继续沿用「轻松自律」的主题，为用户定制了「『放轻松』专属香薰蜡烛」。在新年每一个值得纪念的日子里，用舒缓安神的味道为用户营造轻松愉悦的氛围。「IP 涂鸦保温杯」承载了暴肌独角兽团队天马星空的幻想，希望给用户带来新的灵感。定制春联、镀金红包、团聚扑克等新年场景的产品也被容纳其中。

每日黑巧 × 王一博：「好运好巧」新年限定礼盒

每日黑巧在新年到来之际，携代言人王一博推出「好运好巧」新年限定礼盒。该新春限定礼盒共分为「新年好好好巧礼盒」和「新年好好好运礼盒」两款，礼盒内均包含「每日黑巧」四大系列产品，并以四个吉利的黑巧成分数字作为礼盒外包装上的幸运数字，意在为消费者迎来友情运、爱情运、事业运、财富运这四方好运。