人类关于虚拟世界与现实空间的探讨从未停止。
从《黑客帝国》中压迫人类的机器人政权，到《头号玩家》中现实崩坏后的虚拟乐土，以及《失控玩家》里自我觉醒的虚拟人物，众多电影里都以「元宇宙」为背景探索虚拟世界与现实生活的边界，而这个概念也正逐渐成为互联网的新形态，甚至延伸出了更多商业想象。
失控玩家剧照
在 MMA 关于元宇宙营销的白皮书《The Metaverse is the Medium》中也提到，元宇宙完全可以被认为是一个新的营销生态系统，在万物皆可数字化的未来，品牌需要在另一个虚拟的平行世界里找到立足之地。
今年年初随着「元宇宙」第一概念股 Roblox 的上市，「元宇宙」概念爆火，Facebook、苹果、微软等科技巨头都开始纷纷布局元宇宙，从办公应用、内容创造、游戏娱乐等多个维度集中发力。反观国内，也有不少互联网巨头加速入局元宇宙，天猫便是其中的先锋者，率先开始了对元宇宙的探索。
数字新纪元下的经济秩序
元宇宙 Metaverse 一词最早可以追溯到科幻小说家尼奥·斯蒂文森的作品《雪崩》，书中描绘了元宇宙的基本形态——在现实世界的平行宇宙中，有一个永不离线的数字世界，人们以数字形态生活，在这里进行内容创造、社交互动、资产流转……形成一整个蓬勃庞大的虚拟文明。
虚拟文明的底层逻辑同样是政治、经济、文化命题。前不久 SocialBeta 在关于 NFT 的研究观察一文中提到的逐渐成为热潮的 NFT，正是元宇宙经济秩序的关键元素。
在我们的物理世界中，商品通过充当一般等价物的货币进行交换，在经济交易中，社会蓬勃发展。而元宇宙中，虚拟物体同样具有价值，但其可复制性阻碍了它的价值认定。NFT 技术则赋予了每一个虚拟物体独一无二的身份标识，使它具备了不可分割、不可替代的特点，确保了数字世界中的交易顺利进行。并且，NFT 还具备货币属性，通过区块链技术形成一种全新的信任制度，去促进不同地区的陌生人分工合作，成为驱动元宇宙不断前进和发展的引擎。
除了 NFT，元宇宙中另一个重要元素就是推动虚拟世界秩序建立的虚拟数字人。随着更多虚拟人物进入，他们会通过不同的兴趣爱好聚集在一起形成无数个风格各异的虚拟部落城邦，创建一个新的虚拟文明。
如今，上述充满无限想象空间的经济形态，正由天猫揭下面纱——从平行宇宙穿越而来的 metahuman（超写实虚拟数字人） AYAYI 已经正式入职天猫，天猫将为 AYAYI 注入新的「智识」与「灵魂」，赋予 AYAYI 在元宇宙商业文明中探索数字营销新可能的「超能力」。
新身份下的 AYAYI，颠覆想象
随着 AI、CGI 技术的发展，二次元偶像开始向三次元迭代，无限趋近于真人的虚拟偶像逐步进入人们的视野。在国外，超写实虚拟数字人领域已经相对繁荣，像在 IG 上出道的第一位仿真虚拟偶像 Lil Miquela、日本公司相继推出 imma、Liam 等亚洲面孔的虚拟偶像，他们接代言、拍杂志、分享生活，与粉丝互动，和其他 KOL 别无二致，享受着网络时代的乐趣。
而作为国内首个超写实数字人，AYAYI 的出现填补了国内这一领域的市场空白——这个看起来与真人无异的银灰色短发 cool girl 是 RM 元宇宙的 001 号人物，喜欢潮流时尚、极限运动，今年 5 月 20 号的正式亮相推文至今已经收获了超过 1000 万的浏览量。
热度持续增长的 AYAYI 很快受到不少品牌青睐，邀约不断，行程满满。不过据 SocialBeta 观察看来，她早前与品牌的合作模式仍仿照现实 KOL，拍漂亮的产品图片或打卡品牌展览，美则美矣，却似乎并未将元宇宙那扇可以颠覆商业想象的门敲开。
直到 AYAYI 一跃成为了天猫超级品牌数字主理人。
入职天猫后，AYAYI 瞬间解锁了多重身份——「NFT 艺术家」、「数字策展人」、「潮流主理人」……她像一个潜力十足的年轻偶像，一下子被点亮了未来版图。
从前我们多次肯定过虚拟偶像人设稳定、代言稳妥等层面的优势，而此刻，天猫突破并重构了虚拟数字人在营销领域的可能性，他们将在 AYAYI 所处的元宇宙里，让品牌和消费者的互动颠覆想象。
AYAYI 和天猫品牌营销中心总经理 苏誉
如此看来，以虚拟数字人为切口进入元宇宙构建商业文明，开始有意思了。
想象即未来，开启元宇宙商业文明
据资料显示，AYAYI 的粉丝群体中，超过半数是 18-24 岁的新一代年轻人，他们热衷追逐潮流，对先锋艺术兴趣浓厚。某种意义上说，携手 AYAYI 也是更好触达年轻人群，完成品牌年轻化升级的一个好渠道。
因而 AYAYI 入职天猫后，平台也在最大化赋予数字虚拟偶像的「年轻力」，比如借助 AYAYI 不受线性时间和物理空间限制的特点，让她自由穿行全球的艺术展览中心，给消费者带去震撼的视觉冲击和虚拟现实交融的沉浸体验；
设计以 AYAYI 为名为潮流品牌，不仅联合国际顶级设计师打造时尚单品，还在属于她的线下店开启虚拟消费场景与实体服务体验的跨次元交互，真正去重构虚拟未来数字消费场景；
当然，对于诞生于元宇宙的 AYAYI，天猫认为最值得探索的还是她基因里的「数字力」——今年中秋，天猫超级品牌日已经官宣将发布一款 AYAYI 定制月饼礼盒，除了实体月饼，礼盒内还含有 1 枚 NFT 数字月饼。
数字月饼怎么吃？如果你还不太了解 NFT，可能会发出如此疑问。但在元宇宙里，数字人没有「吃」或「喝」的动作，且不同于人类的物理距离分离，他们可以随时去团圆。所以关于中秋的概念与精神内核，在这个数字世界被重新定义，月饼也与「吃」的动作解绑，在这里成为了一种限时限量交换的礼物。
之前 SocialBeta 总结过，在包罗万象、无限逼近甚至超越物理世界的虚拟空间里，每一个在区块链上生成的元素都可以作为一件 NFT, 它们彼此之间也能任意组合为新的 NFT 在这个虚拟世界里进行经济活动，这样的特征吸引了不少品牌一起加入「宇宙拓荒」，大胆展开想象力，去做现实世界中无法实现的各种事情。
不过眼下品牌的 NFT 玩法多限于基于产品打造一款 NFT 作品，并未基于元宇宙背景进行世界观铺陈，所以体验感并不完整。而天猫超级品牌日与 AYAYI 展开的一系列合作以元宇宙为原点，通过数字主理人的身份可以自由在虚拟世界发挥，可搭载的内容可以无限夸张也无限鲜活。
A2Z 的总监 AARON 在之前的 NFT 采访中曾告诉 SocialBeta，在元宇宙和 NFT 领域中尝试，体现了品牌在营销上希望打破常规，尤其是需要和 Z 世代的世界同步，甚至比他们想的更超前。此次天猫和 AYAYI 在元宇宙的探索，也正体现了这次合作的先锋想法和勇气。未来天猫可能还会为 AYAYI 打造虚拟杂志，尝试虚拟直播，不断拓宽数字探索的边界，形成一个可以无限延展、具有影响力的 IP……
或许眼下的元宇宙商业文明只是一个小小火苗，但就如我们的宇宙一般，它起初只是一个密度和温度极高的奇点，经过飞速膨胀和大爆炸，才诞生了我们现在认识的空间、能量和物质。
我们有理由相信，未来每个人都会在元宇宙拥有自己的数字人身份，建立自己的元宇宙生活方式，对品牌来说，也迎来了全新的商业文明，而这个充满先锋感的未来畅想，由 AYAYI 入职天猫这样的事件来引领。
