SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选，旨在为从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。
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开车时记得看「薯条」
疫情期间，挪威麦当劳 40% 左右的单子都是通过 drive-thru 的方式，由顾客开车取得。但一路开车回家的路上，总会忍不住先吃一点，特别是诱人的炸薯条。麦当劳最近发布了一个名为「Eyes on the fries」的 campaign，提高人们对分心驾驶的重视。但这里的薯条并不是麦当劳的薯条，而是路上的「薯条」—— 单黄线和双黄线。在其户外广告中，麦当劳选用不同的路途风景作为背景，突出了这根司机们需要一直注视的黄线。除此之外，麦当劳还把这根黄线作为贴在外卖袋上的封条，并与交通安全的公益组织 Trygg Trafikk 合作，向更多人传达专心驾驶的重要性。麦当劳挪威高级营销经理 Mari Husby 在一份声明中说，「人们很容易能把路上的黄线和麦当劳的薯条联系在一起，作为世界上最知名的连锁餐厅，我们有责任向人们传递这样的信息，尤其是在假期期间。」
汉堡王又烧了个房子
一直在「玩火」的汉堡王最近上线了一支广告，展示了消防员们从起床到救火的一天工作。在接到一个在波哥大的房子着火的讯息后，他们带着装备穿着制服奔赴战场，并用一顿汉堡王来结束一天的救火工作。广告将这些「有 13 年救火经验的消防员」和同样有「多年和火打交道」的汉堡王联系起来，以此强调汉堡王的「真正火烤」。汉堡王哥伦比亚营销总监 Jimena Montoya 在采访中说道，「消防员让我们能够创造性地将汉堡王与其最重要的属性结合起来」。据悉，当地的消防部门全程陪同了影片的拍摄。汉堡王还借此推出了只有消防员及其他们家人才能享有的特别折扣，而对于那些经历过火灾后成为了消防员的人，汉堡王将会给予其「终身会员」。
「Shot on iPhone」的主角变成了宠物
苹果最新版的「Shot on iPhone」将目光放在了人类最好的朋友——宠物身上。这一组黑白宠物影像由著名摄影师 Jason Nocito 操刀。Nocito 以拍摄乔治克鲁尼和 Ariana Grande 等名人而闻名。在他的作品中，这些猫猫和狗狗仿佛有了自己的想法和个性，看上去既严肃又带有一丝搞怪，强烈的对比也突出了 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro Max 的人像照明的模式。为了进一步推动 campaign，Nocito 将主持一场线上的 Today at Apple 活动，指导用户拍摄宠物的最佳方式。
肯德基把自己伪装成了宜家
肯德基在马略卡岛迎来了第四家餐厅开业，为了获得当地居民的关注，肯德基西班牙公司想出了一个不同寻常的方式——把自己假装成宜家。广告牌上采用了宜家特有的主题色、排版、椭圆形标志。主要原因是因为这个地址「Balearic island's Polígono de Son Malferit」是众所周知的「宜家商业区」，周边的商业都被宜家所带动。肯德基在推特上也分享了广告牌照片，宜家西班牙公司转推，并也借此宣传了自家的产品，「感谢肯德基告诉我们鸡肉在哪里：就在我们的素食蛋白肉丸里」。两个账号在推特上获得了超过 100 万的讨论和 6000 次互动。
假如公主能网购
亚马逊发布了全新 campaign 来宣传其 Prime 会员。他们在历史和神话中挑选了两位最有标志性的女性——埃及女王克利奥帕特拉和长发公主。如果她们拥有亚马逊 Prime 账户，她们的故事会如何进展？长发公主在城堡中厌倦了等待，所以她用 Prime 买了梯子，逃离了这个城堡，证明长发公主不需要王子的拯救。第二个故事则是埃及女王克利奥帕特拉用 Prime Video 观看了艾迪墨菲的电影美国之旅 2「Coming2America」，受到了电影的启发，她为臣民们购买了配饰以帮助他们享受沙漠生活。该广告在全球广播、广播、社交和数字频道上播出，包括第三季度在英国、德国、奥地利和澳大利亚的推广。
全程在拍狗的卡车广告
在疫情期间，感觉身边的每个人突然都开始养狗了，特别是经常孤独在路上的卡车司机们。沃尔沃卡车的新广告就展示了这些坐在卡车司机副驾的小可爱们，并传递给观众一个信息：「沃尔沃创新的 Turbo Compound 节油技术能让驾驶员和宠物狗们都感到高兴。」视频同样也由打造沃尔沃卡车最著名广告 Epic Split 的瑞典创意机构 Forsman & Bodenfors 操刀，并邀请到了瑞典艺术家 Rico Won 为此特别创作广告曲《The Perfect Day》。在路上的日子也可以很惬意：阿富汗猎犬、法国斗牛犬、贵宾犬，还有看上去很生气的猫都听着歌，眺望窗外的远方，任由轻拂的微风吹乱它们的毛发。开着沃尔沃的卡车，省油了，也省钱了，还有狗狗在一旁的陪伴，突然觉得当卡车司机也是一个不错的职业选择。
「旱冰」龟的旅行
英国火车公司 Avanti West Coast 最近发布了一支有趣的广告，主角是一只骑着轮滑的乌龟。这只乌龟巧妙地穿过错综复杂的伦敦街道，避开了拥堵的交通，在 70 年代阿拉伯迪斯科歌曲《Badala Zamana》的陪伴下一路驰骋，穿越隧道。影片以标语「这就是旅行应该有的感觉」结束。这只可爱的乌龟象征着火车旅行的自由和轻松：没有堵车和开车的疲惫。Avanti 想通过广告注入旅行轻松有趣的氛围，并鼓励人们在疫情之后再次乘坐火车旅行。
提供 22 种性别的交友网站
美国交友网站 OkCupid 近日发布了一个最具包容性的 campaign。他们受到用户数据的启发，在户外推出了极具视觉效果的海报。Campaign 的主题为「every single person」，这个双关既表示了「每个人」，也表达了品牌一直是约会包容性和多样性的拥护者。该品牌是第一个为用户提供选择多种性别，性取向和代词的平台：其中有超过 22 种性别、20 种性取向和 60 种 LGBTQ+ 的身份。用户也可以使用个人资料徽章来声明疫苗接种状态或他们对气候变化的立场，以过滤潜在的匹配项。品牌也在此次 campaign 中强调了这一点。
Lululemon 发布首个男装广告
相比于其竞争对手品牌，Lululemon 更专注于运动时的感受，而非性能。面对近期疫情期间的销量增长，以女性瑜伽服而闻名 Lululemon 计划在未来一年里大力拓展其男装业务，吸引更多的男性消费者。这支名为《Being well is a journey》的广告展示了一个男人的日常工作和健身似乎在变得越来越单调，两点一线的生活让他陷入了抑郁和自我怀疑。直到他看见了一只蜂鸟后，最终喜欢上了在户外和别人一起跑步，感受自然。短片的画外音节选自奥斯卡王尔德的短篇小说《自私的巨人》，在短短的 2 分钟里，我们仿佛也和男主一样经历了心灵上的洗礼，重新审视什么是健康的生活状态。
植物们也爱吃的鸡块
连锁美式快餐 A&W 最近在其加拿大市场的菜单中添加了一个新的选项——以植物为原料制造的植物肉鸡块「Beyond Meat Nuggets」。虽然很多人都听过植物肉，但每 10 个人中却只有 4 个人真正尝过。为了鼓励更多的肉食爱好者尝试 Beyond Meat 鸡块，A&W 把注意力转向了世界上最著名的食肉生物之一——维纳斯捕蝇草。这种植物以吞食苍蝇、甲虫甚至小青蛙等生物而闻名，因此 A&W 在其视频中进行了一项实验，看看捕蝇草是否也喜欢这款植物肉产品。既然连最喜欢肉的维纳斯捕蝇草都喜欢这款鸡块，各位肉食爱好者们还有什么理由不尝尝呢？
