SocialBeta 7 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta 海外月度榜由 SocialBeta 内容编辑部精选，旨在为从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。

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可以在里面游泳的广告牌

上个月，阿迪达斯邀请女性在迪拜最受欢迎的海滩上的广告牌上游泳，以此来宣传其全新的多元女性泳装系列。这个品牌声称的「史上第一个液体广告牌」实际上是一个迷你游泳池。泳池高 5 米，深 3 米，由增强型透明亚克力制成，历时三周才组装完成。广告牌于 6 月 24 日开始邀请到了包括截肢铁人三项运动员 Dareen Barbar、沙特阿拉伯登山者 Raha Moharrak 等人在其中畅游，并同步直播在迪拜购物中心的阿迪达斯旗舰店旁边的数字屏幕上。阿迪达斯高级品牌总监 Amrith Gopinath 表示：「任何人都能享受在水中畅游的快乐，这个多元化的产品系列将会面向所有女性，每件作品都经过精心制作，以确保面料不会降低游泳者在水中移动的能力。」

钓「塑料」的渔民

墨西哥的海洋塑料污染和过度捕捞已经严重影响了当地的捕鱼业。长期和海洋生活密不可分的墨西哥啤酒品牌 Corona 最近举办了一场特殊的活动——「钓塑料锦标赛」，挑战当地渔民争夺海洋中的塑料垃圾。活动期间，共有 80 多名渔民共同争夺这个冠军，共捞起了 3 吨多的塑料垃圾。比赛的获胜者更是赚取了 1.5 万美元，相当于捕鱼一个月的工资。没有获胜的参赛者也没有空手而归：Corona 和墨西哥最大的回收公司 Recicla 合作，高价回收这些塑料，并把他们制成了渔民每天都要使用的工具。

奥利奥保护计划

有孩子是一件幸福的事情，但有时候他们也很令人头疼——特别是在他们偷偷吃掉你最喜欢的奥利奥时。Oreo Thins 最近与多个品牌合作，推出了一个「Thins Protection Program」，通过联名款包装来将奥利奥伪装成不同的样子：Better Homes & Gardens 用其经典的红白格子图案，将 Oreo Thins 伪装成一本食谱；Hanes 将奥利奥伪装成一包 T 恤，藏在抽屉中；而 Green Giant 则将奥利奥变成了孩子的噩梦——放在冰箱里的蔬菜。在 Instagram 和 Twitter 上，Oreo 还挑战粉丝使用标签#THINSProtectionProgram#来分享他们最具创意的奥利奥藏身之处，并有机会这个联名套装和 2.5 万美元。

在啤酒罐上学吉他

没有什么比「摇滚乐」更配啤酒的了。啤酒品牌 SingleCut Beersmiths 最近推出了特别版的啤酒包装 Notes IPA。在这个四罐装的 Notes IPA 中，每个罐头都带有一个独特的「吉他标签」，上面标注了吉他和弦的手指位置：C、D、G 或 E 小调。在每个罐头的拉环上还配有吉他的拨片。为了进一步模仿拿着吉他的真实感觉，「吉他标签」还具有弦的触感。每个罐头还带有一个二维码，链接到一个 Snapchat 的AR 滤镜，以正确展示手摆放的位置和和弦的音效。

60 秒的广告，60 秒都在笑

麦当劳在英国发布了一支 60 秒的广告，没有什么其他内容，只有不同的笑声：有些是疯狂的，有些是温和的。有两个闺蜜在一起分享八卦时的笑声，也有在电梯里看到手机上的段子时的忍俊不禁。发出笑声的每个人，手上或者身边都有来自麦当劳的食物。广告语写着，「想吃麦当劳吗？」面对生活的压力，我们都需要能够放声大笑的时刻。麦当劳英国营销与媒体总监 Steven Howells 在一份声明中评论道「麦当劳想鼓励人们不要老是去想生活的压力和目标，而是享受当下小而快乐的释放时刻。」

BBC 发布奥运预告

在被推迟一年后，东京奥运会即将在下个月开幕。BBC 为此推出了一支彩蛋满满的奥运会预告，以助力参加的运动员和庆祝日本文化。这支视频由 BBC Creative、Nexus Studios 和导演团队 Factory Fifteen 共同创作，大量借鉴了日本艺术家和设计师歌磨吕（Fantasista Utamaro）创作的原创艺术作品，并邀请到了曾参与创作《攻壳机动队》的日本著名作曲家川井宪次负责音乐。视频包含了 50 多个隐藏的彩蛋。例如，今年的奥运会加入了新的滑板赛事，而视频中就有人脚踏滑板经过奥运会纪念品售货亭的镜头。卡拉 OK、《神奈川冲浪里》、J-pop 等多个象征日本的元素也在这支充满未来感的影片中呈现。

2051 年的广告牌

Amazon Prime 在新剧宣发上也不甘示弱。为了宣传在北欧推出的新电影《The Tomorrow War 明日之战》，亚马逊在丹麦、芬兰、挪威和瑞典等地设立了一系列广告牌，展示了广告牌背后的建筑物在 2051 年，也就是电影中被外星人袭击时的样子。从哥本哈根市政厅到挪威特罗姆瑟的北极大教堂，它们无一例外都像电影中的那样，被另一个星球的物种破坏成断壁残桓。

奥利奥为外星人准备饼干

去年 12 月，美国前总统特朗普签署了一项法案：它给了政府情报机构 180 天的时间，以汇总一份关于他们对 UFO 的了解的非机密报告，而报告将于本月底到期。届时人们就能知道美国政府关于 UFO 的秘密了。于是，奥利奥抓住这个热点，在麦田怪圈学者的推荐下找到了一个外星人最有可能落脚的 UFO 站点，并在推特上通过投票，选出了最适合外星人的奥利奥口味、牛奶种类和就餐的环境。奥利奥承诺会给所有的 UFO 提供经典的 Double Stuf Oreos，并让这个来自地球的经典饼干造福全宇宙的所有生命。

Netflix 把恐怖片搬到了街头

为了宣传其恐怖电影《A Classic Horror Story 一个经典的恐怖故事》，Netflix 在意大利街头安置了一个超大的互动广告牌，并在里面置入了一个「恶魔」。当人们走过广告牌时，恶魔会默默地跟着你，并在你停下脚步时也停下。当路人走到广告牌的尽头时，一个穿着同样服装的真人会拿着一把大锤子从广告牌里面出来，把你吓得惊慌失措。这部刚上线的意大利的电影讲述了一个变态杀人组织拍摄杀人视频，高价卖给暗网而草菅人命的故事。Netflix 近几个月来在新剧宣发上投入了不少精力，并尝试用各种互动的方式来扩大其剧集的知名度。