投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210130-20210201)
  SocialBeta ·  2021-02-01

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是支付宝:《望》五福大电影。

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.149

1. Apple:《阿年》新春微电影

Apple 发布年度新春影片《阿年》,请到美籍华裔导演王子逸进行拍摄,《阿年》以家喻户晓的传说切入,讲述了一户大山里的人家,通过孩子的天真勇敢而最终接纳年兽的故事。片中大篇幅的镜头都在夜间和室内拍摄,构建出全片暗色调场景的拍摄需要。对于烟花、过年喜庆的场景的选取,也考量了复杂多变的光源。运动情况下的手持特写,更把稳定功能一展无遗。设计所到之处,都指向需要完美呈现 12 pro max 硬核功能的画面质感。

2. bilibili ×《故事会》:「百大 UP 主」联动 Campaign

近日,哔哩哔哩揭晓了 2020 年「百大 UP 主」名单,并将于 1 月 30 日进行「百大 UP 主」颁奖活动。为宣传此次活动,B 站与国民大刊《故事会》梦幻联动,特推出百大 UP 主的 100 则小故事,以故事会的叙事风格重新打开 UP 主的故事。据悉,B 站百大 UP 主的浮世绘,将在《故事会》2021 年 2 月上刊中全部呈现。B 站还为此推出一支宣传片,引出主题「有故事的人,都在 B 站」。

3. 茶颜悦色 × 是光诗歌:联名合作 Campaign

近日,茶颜悦色宣布了与「是光诗歌」合作的第二弹,此次诗集分别带来《晒太阳》、《打瞌睡》、《闹情绪》三个系列。用户需要到「茶颜悦色小程序-商城」用一个积点进行兑换,每换出一本小诗集,孩子们可获得 0.3 元 / 本的收入。茶颜悦色希望用这种形式帮助更多山里的孩子。据悉,这系列小诗集也可用作涂鸦,用户完成涂鸦后在微博 @ 茶颜悦色官方微博,还能兑换到相关礼物。此外,二者还推出了联名「是光保温杯」,将在茶颜悦色的周边门店游园会上架。

4. 蒙牛 × 红牛:「牛上加牛」新年礼盒

新年之际,蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙携手奥利地红牛一起推出定制礼盒「牛上加牛」,简称是 NiuPlus,全称是「牛蒙蒙猛牛牛上加牛牛奶礼盒」。为宣传这款礼盒,二者还拍摄了一支趣味广告《和困难交个朋友》,将困难拟人化,与牛蒙蒙来了一场 battle,从而引出品牌正向观点「没有难上加难,哪有牛上加牛」,呼吁大家和困难交个朋友,真正认识这个世界并与自己和解。

5. 腾讯公益:《没有尽头的朝圣》短片

《没有尽头的朝圣》是由腾讯公益、腾讯广告「我是创益人」大赛孵化的公益作品。西藏天然质朴、没有被世俗污染的美,正被越来越多的游客破坏,仅 2019 年,就有 4000 万游客留下了约 3.6 亿个垃圾瓶。TOPic & Loong 创意团队在《冈仁波齐》电影公司以及张扬导演的大力支持下,让《冈仁波齐》的主演们再次走上朝圣之路,拍摄了这支以弯腰捡拾垃圾向大自然朝圣的短片,呼唤大众一同加入到这场「没有尽头的朝圣」之中。

6. 王小卤:《生活向我出手了》系列广告片

卤味品牌王小卤上线《生活向我出手了》系列广告片,五支广告片风格各异,用漫画、国风、无厘头等多种风格演绎王小卤凤爪的美味。例如,《一次普通的起飞》讲述了一架印有王小卤品牌缩写的飞机在跑道上用鸡爪子助飞,以此来宣传品牌「好吃到上天」的特点。《保罗快跑》则从一只鸡的视角切入,它不断跌倒、不断继续战斗,最终迈向被王小卤做成凤爪的命运;《出师》通过国风水墨画讲述一只踏上漫漫求学路的鸡,将所学融会贯通变成虎皮凤爪的故事。

7. 支付宝:《望》五福大电影

继支付宝宣布 2021 年五福新玩法、邀请周深献唱主题曲《望》后,支付宝上线了刘佩琦老师和金世佳出演的五福大电影,讲述牛爷爷想给远在太空执行任务的孙子送上春节祝福的故事。因为疫情,各地纷纷提倡就地过年,支付宝通过这支片子传达不管相隔多远,彼此牵挂就是最好的团圆,希望所有想念都能被看见。

8. DIOR:《塔罗城堡》时装影片

迪奥于昨日发布 2021 春夏高订系列。女装创意总监玛丽亚从塔罗牌中汲取灵感,采用抽象结构设计,搭配立体浮雕效果镂空束胸,饰以罗马艺术家彼得罗·鲁福精心绘制的神秘图案,艺术家还基于本季灵感主题,创作了一副独特的塔罗牌。继上季秋冬高定的「希腊神话」后,本季玛丽亚再度携手意大利导演马提欧·加洛尼,特别呈献时装影片《塔罗城堡》,将电影艺术融入神秘的塔罗世界,以别具想象力的方式诠释高订时装。

9. 华为云:翻拍经典电影 Campaign

华为云再现经典场景,为产品赋予人格,分别翻拍了《教父》《这个杀手不太冷》《盗梦空间》《黑客帝国》《阿甘正传》《楚门的世界》,将企业转型痛点和电影桥段做了匹配,剧情既熟悉又陌生。如《大佬智慧》是模仿了《教父》,指出所有的创新要有牢固的根基,需要如「教父」这般大佬的智慧,从而引出主旨选择华为云「转型不套路,创新更专注」。同时华为云还邀请了媒体人、影评人、科技评论人、编辑等小伙伴一起观影,共同写影评,为用户更好解读影片与华为云之间的关联以及突出产品卖点。

10. 花呗 × 福禄寿:《岁神行春令》祈福歌曲

从去年 2 月开始,中国文物保护基金会和花呗一起,推出花呗文物守护计划,希望通过数字化在线文化修复体验的方式,唤起公众意识,壮大文物保护的队伍。为此,花呗邀请福禄寿乐队打造《岁神行春令》,以文物守护计划正在修复中的敦煌遗书为创作灵感,延续跨越千年的古老祝福,歌曲在赋予新年平安喜乐的祝愿之余,也让文物的文化意义得以流传。此外,用户在支付宝搜索「守护文物」就能亲身体验修复文物的乐趣,成为「时光的守护人」中的一份子,和文物修复师们一同见证璀璨文明。

11. 京东手机 × 陆川:《最长的一盘棋》微电影

京东手机通讯「放心换」携手陆川导演带来《最长的一盘棋》,讲述在无人区查尔图站岗的两个人,他们每 12 小时换一班岗。新来的孙笑很少和前辈王树互动,只有一盘每隔 12 小时下一次的象棋默默记录着。临近年关,孙笑的妻子和孩子要坐火车回老家过年,而这趟车刚好会经过查尔图站,因此孙笑堆起了一个雪人,用象棋里的「卒」做了雪人的眼睛,并计算好时间向火车里的亲人挥手欢呼,车里的女儿终于通过这种方式,近距离地看到了爸爸。京东手机以此片向春节仍坚守在自己岗位上的人们致敬,因为他们的存在,放心才一直都在。

12. 可口可乐:《新年心声》微电影

可口可乐上线具有复古质感的年味微电影《新年心声》,讲述三个年轻人对于过年的心声。有着吵吵闹闹一大家亲戚的美玲、总被家人叫去跑腿买东西的王小明、需要长途跋涉才能吃到奶奶年糕的外孙,过年似乎成为他们心中的负担,而在经历去年独自过年后,他们觉得就算有闹哄哄的亲戚、不断跑腿的经历、路上颠簸的辛苦也没关系,和家人在一起热热闹闹才是过年。此外,可口可乐鼓励消费者写下自己的新年心声,感受春节里点滴滋味汇聚成的浓浓年味。

13. 夸克 × 罗永浩:《夸克面试逼问篇》品牌片

夸克携手罗永浩拍摄品牌短片《夸克面试逼问篇》,罗永浩以面试官的身份面试了求职者,罗永浩从一开始面对面试者的强势态度,不容插话,但后来被面试者绝地反击,被问到尴尬无语...二人以面试问答的形式呈现了当代年轻人不断探索的「求解」体质,也体现出夸克作为「年轻人都在用的智能搜索」,「问题有解」的核心卖点。

14. LOEWE:《家·承》新春纪录片

辛丑新春,LOEWE 罗意威《家·承》中国年专题迎来第三季。去年 LOEWE 记录了浙江金华的板凳龙、云南腾冲的皮影戏、山东济南的中国结;今年品牌走访四川、安徽与陕西三个传统工艺世家,继续以影像书写属于春节、家庭与工艺的传承故事。LOEWE 以一系列探索传统民间艺术的影片庆祝农历新年,旨在讲述并保护这些古老工艺的家族故事,致意工艺、家族与传统之间的的深厚联结。

15. ROARINGWILD × fabric qorn:「心灵卫生」联名服饰

ROARINGWILD 和 fabric qorn 合作,通过戏谑的态度打造「心灵卫生」系列服饰,品牌关注到在工作程式化和娱乐公式化的现代社会,人变成了工具,负面情绪成为了社会的常态,「心灵卫生」系列由此产生。ROARINGWILD 和 fabric qorn 希望消费者在疫情期间注意卫生问题的同时也关注心灵的卫生。fabric qorn 是 2019 年在上海正式成立的品牌,核心设计理念为平衡艺术性和商业价值。该联名系列已在官方店铺开售。

16. 三国志 · 战略版 × 吴宇森:《川流》品牌片

1 月 29 日,三国志・战略版的品牌年度大片《川流》惊艳上线。影片邀请到电影《赤壁》原班人马加盟,由吴宇森担任影片监制。影片以独特的小人物视角切入,大胆重谱赤壁之战的真相。影片情节跌宕紧凑,还原经典的质感与鲜明的人物塑造,再度让消费者感受到品牌不忘史实的初心,以及「谋必为天下安」的品牌信念。同时,三国志・战略版同步推出宣发品牌片的官方网站,以不同板块展示影片中道具服饰、故事历史、创作幕后等丰富素材,并邀请玩家参与讨论,全面整体的营销策略为赤壁游戏主题的上线开拓了广阔的战场。

17. 王者荣耀 × 北京大学历史学系:长安赛年 lP 共创计划

王者荣耀宣布与北京大学历史学系达成战略合作,启动长安赛年的 IP 共创计划,邀请了北京大学历史学系老师叶炜、史睿,深度参与到上元夺魁赛季的共创中。在北大历史学系老师的专业加持和指导建议之下,长安赛年将溯盛世大唐千面风采,展现王者长安不夜之姿。同时,王者发布 VR 沉浸式逛长安 H5,邀请用户探索长安八卦。2 月 3 日,王者荣耀还将开启长安风物志共创大赛,联合 LOFTER、半次元、bilibili 三大平台,邀请用户一起描绘长安盛世,打造全民共创长安世界。

18. 一加手机:《三十年后我想你》微电影

一加手机邀请宋佳与牛超出演「120Hz 电力剧场」新春篇,影片中宋佳饰演的佳佳在星际列车中对比面容比自己还年轻的父亲,说出了跨越三十年的传递「我想你」。影片希望唤起每个孤单的人心里的温暖记忆,陪伴人生漫漫长路,并鼓励众人,春节将至,无论能否相见,去创造属于和家人的专属记忆,希望每个人的人生不留遗憾。

19. 周黑鸭 × 徐福记:燥辣卤鸭脖味沙琪玛

周黑鸭携手徐福记中国打造「燥辣卤鸭脖味沙琪玛」,让鸭脖的辣与沙琪玛的脆结合,带来全新体验。为宣传这款跨界产品,周黑鸭还开创了多种吃法,如搭配牛排、做咸沙拉、当泡面伴侣、做缤纷炒饭、当老北京沙琪玛卷等等。据悉,1 月 15 日起,周黑鸭全国线下门店将陆续上市这款产品,产品于 1 月至 4 月进行限量发售。

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