投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210116-20210118)
  SocialBeta ·  2021-01-18

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是知乎:《有问题,就会有答案》品牌片。

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.147

1. adidas:《新年新愿,不牛不成》广告片

为庆祝即将到来的春节,adidas 推出新春系列,将鱼、牛、貔貅、孔雀、麒麟等图纹式样融入产品设计,打造充满欢庆气氛的新春造型,并携手邀请陈奕迅、易烊千玺、刘亦菲等 adidas 家族明星成员出镜,共同呈现祝福短片,传递「新年新愿 不牛不成」的美好祝愿。

2. Burberry:《心春由你》微电影

Burberry 发布新禧贺岁微电影《心春由你》60 秒预告片,该微电影由导演曾国祥执导,品牌代言人周冬雨和品牌形象大使宋威龙出演,讲述主角爱情、友情与亲情交织的故事,借由五种感官开启自我发现之旅,鼓励大家穿越心之原野,探寻春之新生。据悉,该影片正式版于 1 月 14 至 17 日在北京、上海、杭州、成都、深圳院线点映;线上则于 1 月 18 日在腾讯视频独家开播。

3. 麦当劳 ×《哪吒之魔童降世》:新春贺岁微电影

近日,麦当劳发布新年贺岁微电影,由《哪吒之魔童降世》原班人马打造。除夕之夜,哪吒虽然嘴上说不想过年,心里还是想着和家人聚在一起,却阴差阳错因为一只烤鸡而火烧自家,让殷夫人只能与骷髅兵为伴......最后引出麦当劳超值新品牛运金桶,麦当劳邀请用户在新年里给爱的人加个鸡腿,一起「金金有味」。

4. 猫王收音机 × 王者荣耀:联名音箱

猫王收音机和《王者荣耀》推出联名音箱,二者以猫王中的小王子 OTR 作为蓝本,结合《王者荣耀》的英雄鲁班七号,并以鲁班七号-星空梦想荣耀典藏皮肤作为灵感来源,打造星空幻彩机身和图案,该音箱有《王者荣耀》专属游戏模式,低延迟优化功能让游戏音效更具沉浸感。据悉,率先推出的豪华限定版联名礼盒已售罄,自 1 月 1 日起品牌开启潮玩手办礼盒版预定,内含王者荣耀联名小王子 OTR 音响、限定版鲁班公仔、主题贴纸等。

5. RIO:「微醺日日签」品牌周边

近日,RIO 微醺推出 2021 年第一款新品——「微醺日日签」,这是 RIO 精选了三年以来 273 位用户在微信后台的所有暖心留言所制作而成,并设计成可撕开的结构,每天撕开当天的日期就可以与一份美好的生活方式不期而遇。RIO 还请到 B 站 UP 主 @FREESIAA-MADE 拍摄了一支说明视频,展示这款「微醺日日签」的具体样子以及分享了这款产品的幕后故事。RIO 希望借这款日签给用户带来更多温暖和愉悦,让品牌所主张的「一个人的小酒」不是孤独的代名词而是一份来自热爱生活的人的陪伴。

6. 五芳斋:《小福气》广告片

五芳斋影业再次上线,带来贺岁档影片《小福气》,延续以往的可爱俏皮的风格,采用黏土动画演绎五芳斋的新春周边,分别有「福抱」抱枕、「黏黏有福」福字、「满眼都是福」眼镜、「敲有福」敲背锤、「兜有福」福兜,并根据周边带来新春祝福如「被生活揉搓过的人,有福抱」、「爱黏人的人,黏黏有福」、「会玩的人,满眼都是福」等等。据悉,从 1 月 10 日至 2 月 26 日,到五芳斋门店(武汉市)或者五芳斋电商平台购买汤圆就有机会赢取五福趣礼、武汉汤圆和现金大奖。五芳斋愿每一个人被福气包裹,平安喜乐。

7. 知乎:《有问题,就会有答案》品牌片

十周年之际,知乎启动了品牌焕新,品牌主张从「有问题,上知乎」升级为「有问题,就会有答案」,并发布同名全新品牌片《有问题,就会有答案》,由代理商胜加策划。影片前半段选取了相当宏大的切入视角,用 4 个当代中国人耳熟能详的问题与答案 ,引出新的品牌主张:「有问题,就会有答案」,影片后半段则回归到我们个体,呈现了社会上的各种现实议题,从而铿锵有力地引出 「有问题就会有答案」。

8. 飞跃 ×《灵笼》:系列联名新品

飞跃携手 bilibili 原创动画《灵笼》推出系列联名灵笼机甲高帮款,将复古与未来进行碰撞,废土美学与东方艺术融合,带来别具一格的穿搭体验。

9. 快手 ×《男人装》:「2021 请笑纳」广告片

新年伊始,快手以「2021 请笑纳」为主题携手《男人装》杂志找到 21 个不同年龄、不同语境下的用户,他们有的年逾古稀,有的豆蔻年华,有大山里的舞者,也有田埂间的超模......快手想借着他们的故事探索关于「笑容的故事」,发掘更多藏在生活之中的意义。用「笑」对望,在感知中,重塑希望;在无形中,让能量发生交换。除了与《男人装》的合作,快手还用用户的影像记录拼贴出一支关于笑容的短片,邀请用户一起用笑去应对 2021 年的每一天。

10. Prada :2021 春夏系列广告片

Prada 发布 2021 春夏系列广告大片,演绎 Miuccia Prada 与 Raf Simons 共同创作的首个系列,以数百台摄像机 360 度全方位环绕模特,探究人类与机器之间的精彩对话,同步捕捉多重视角。此外,广告片打破局限,向观众发问,提问旨在呈现对于自我认知、科技态度、人性观念、多样包容性及可持续理念等主题的思考。广告片外,Prada 也邀请消费者前往官网回答「创造力是天赋还是技巧」、「我们应该放慢还是加快步伐」等问题,精选答案将整理成书册发布,以创新方式展示 Prada 2021 春夏系列。

11. 香港置地:《FLAG 事务所》广告片

香港置地携手代理商有氧拍摄了科幻片《FLAG 事务所》,希望用轻松和幽默的故事为 2020 收尾。影片用科幻故事去包装「被打脸」这件事,于是成立了一个专门搞事情的「FLAG 事务所」,他们为年终 KPI 冲刺打脸而生。不过即使拼命努力,最后人类的 FLAG 还是倒了,香港置地想以这种轻松形式让观众在剧情中感受 2020 年带给人的改变,在会心一笑中感受到品牌传递的温暖,品牌会一直鼓励那些「曾经被生活打脸,仍然继续热爱生活的人」。

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