1 月 16 日，中国最大的摄影师社区和在线素材平台图虫举办了一场以 「创意无限」 为主题的设计师嘉年华，并在活动中首次发布了《回归生活，拥抱真实｜2021 图虫视觉洞察报告》（以下简称《报告》）。 

今天，视觉营销的重要性已愈发凸显，图片、视频等视觉影像素材已经成为了人们日常生活中最常接触到的信息载体之一。作为图虫首次官方权威发布的视觉洞察报告，这份报告深耕中国本土，通过对图虫平台 2020 年的热门搜索词组和素材使用情况等进行了分析，对 2021 年的视觉趋势进行展望和预测，覆盖了素材设计、用户审美、素材需求量不断增长的热门行业等方面，勾勒出了 2021 年中国视觉影像发展趋势。

《报告》指出，回归生活、拥抱真实是目前最重要、最核心的视觉趋势。图虫总经理王焱表示：「2021 年的视觉影像会是什么样子？秉着这样一份好奇和图虫在视觉行业耕耘多年的专业经验，今年图虫首次发布了这份视觉洞察报告。如今视觉创意营销已经无处不在，并且越来越重要，我们通过对图虫平台的相关数据和各种调查研究发现，未来的视觉创意营销将更加回归生活，回归真实，因为只有真实的、来源于生活的东西才能更加触发人们的情感共鸣。」

真实素材引发共鸣   视觉影像回归生活

《报告》指出，目前的视觉影像已经进入了一个 「素颜时代」，回归生活化、追求真实性是目前视觉设计最重要、最核心的热点和趋势。

图虫指出，传统的视觉设计可能常常追求一丝不苟的效果，摆拍的痕迹比较明显，而今天的视觉影像对模特外形的精致度和场景设置的完美度相对而言没有那么高的要求，对人物情感和拍摄场景的真实性反而给予了更大的权重。此外，传统的视觉表达也存在 「过于艺术化」 的缺点，比如表达信息不那么简单直接，而今天的视觉和创意则在努力把复杂的东西简单化，用更加简单清晰的方式来传递信息。

《报告》以广告创意行业常常用到的家庭场景下的设计素材偏好作为案例。图虫发现，客户在选择家庭场景的图片时，更偏爱那些更加生活化场景和流露真情实感的素材。例如，模特不必是五官完美、妆容精致的，素材中的人物都像是我们身边的普通人，因为真实的、生活化的人物形象和场景更具有情绪感染力，更能拉近产品与消费者之间的距离，引发客户的共鸣。

除了图片之外，创意人对视频素材的使用偏好也在往真实性和生活化的趋势发展。随着 4G 的普及，以抖音为代表的短视频 app 快速发展，影响力越来越大，用户的短视频使用习惯正在从 「横屏」 转变为 「竖屏」。《报告》指出，图虫客户对竖版视频的使用量和需求量都在不断增加，客户的广告场景除了传统的大屏幕、横屏的视频需求之外，逐渐向小屏幕发展。 

女性形象更加丰富  审美更加多元

人像无疑是视觉设计中最重要的元素之一。《报告》指出，图虫平台内最高频被搜索的关键词是 「女性」。其中的原因不难理解，随着女性在社会、家庭等各个场景中的消费主体地位不断凸显，「她经济」 的时代已经到来，自然是创意人的重点关注对象。

图虫发现，在平台近一年的热门搜索词汇中，创意人关注的点已经不再仅限于 「美女」，而给女性赋予了更多的形容词、更多重的身份和更多元的审美。在图虫平台上，「职场女性」、「家庭主妇」、「母亲」 等等都是被高频搜索的热门词汇，这体现出女性的身份不再仅仅囿于家庭，也在职场、在生活的方方面面。未来，女性也将拥有越来越多重的身份。

同时，人们对于女性的审美也正在变得越来越多元。从图虫客户使用的女性人像素材中发现，客户对于女性人像的需求，是多元而丰富的，「美女」 不再是一个标准品，女性形象、女性魅力是各种维度、各种各样的，《报告》认为，单一审美必将远去，未来的审美将会变得越来越多元化，更加包容与开放。

健康与环保引起更大关注  空间隔离下情感连接  

2020 年新冠肺炎疫情对整个社会都带来了巨大的改变。《报告》指出，「运动」、「跑步」、「瑜伽」、「户外运动」、「养生」 是 2020 年图虫平台高频搜索的热门关键词，这体现出人们的健康意识已经不断提升，健身需求也得到了巨大的增长，视觉创意行业也紧跟需求，健康和运动毋庸置疑成为 2020 年创意人的重点关注品类。「环保」、「可循环」、「再生」、「低碳」、「轻生活」 也是图虫平台被高频热搜的词汇。

《报告》指出，这个趋势会延续下去，以运动、健身为主题的图片和视频素材在未来会有越来越大的需求，同时，环保、绿色、可持续已经成为商品的重要卖点，也是视觉创意行业需要关注的方向。 

除此之外，「隔离」、「口罩」、「社交距离」 成为了人们生活的关键词，2020 年图虫平台上有关 「口罩」、「远程办公」、「在线会议」、「网课」 等关键词的搜索量和相关素材下载量大量增长。

保持社交距离是出于对彼此的保护，相反，在疫情之下，我们能够看到另一种情感连接，物理隔离下的城市仍然保留着温度。例如，当人们被迫改变社交方式和工作方式之后，反而更加意识到了 「面对面」 的珍贵，更加珍惜亲情、友情与爱情。疫情之下，人们也迸发出了更多的创意和灵感，产出了更多有趣的、特别的、具有想象力的优秀创意，丰富了世界、丰富了生活。《报告》指出，疫情之下人们紧密的情感连接，也是未来的视觉创意希望体现的内容。

智能技术融入生活   科技赋能各行各业

疫情发生以来，包括旅游、餐饮、线下娱乐等行业受到了不小的冲击，但疫情同时也催生了一波新的产业形态，比如远程办公、在线教育、互联网医疗、生鲜配送等行业迎来了前所未有的爆发期，发展势头十分迅猛。《报告》认为，2021 年这些类型的素材需求量会继续增长。

「5G」、「医疗」、「物联网」、「人工智能」、「智慧医疗」、「智能物流」 等是图虫平台上 2020 年的热门搜索关键词。近几年随着科技的飞速发展，万物互联、万物智能的时代正在到来。从 5G、人工智能、物联网、云计算、虚拟现实到智慧零售、智慧交通、远程诊疗、在线教育，科技的发展正在给各行各业赋能，为各个新兴产业形态的催生和发展提供燃料。例如 5G 自商用以来，正在驱动新一轮科技革命和产业变革，正在为各行各业赋能，与更多产业相融。 

在图虫平台上，智慧医疗、智能物流等相关的素材的搜索量和下载量不断增长，《报告》认为，未来的科技是想象无限的，创意人仍然有着巨大的想象空间，在未来这些品类的素材需求量都会越来越大。

以真实素材为抓手  图虫助力视觉创意营销

数字媒体时代的信息传播是一个双向互动的过程，用户不仅是信息的接收者，同时也是传播者和生产者。视觉行业亦是如此，随着智能手机的普及和图片分享社区的崛起，图片行业的 UGC 内容取得了跳跃式增长。传统的视觉设计更多追求 「艺术化」 的效果，而今天，越来越多优秀的创意营销案例正在回归生活化。2021 年的视觉影像已经来到了一个强调生活化和真实性的时代，因为真实，才更加动人。

图虫平台目前已有 2000 万注册用户，每天有来自全球各地的摄影创作者在图虫发布摄影、视频作品。同时，图虫还代理了全球超过 300 家资源方的视觉版权资源，同时也是 Adobe Stock 在中国的官方独家合作伙伴。目前图虫聚合了亚洲优秀人像资源，入库了 Adobe Stock 超 1.5 亿级的独家高品质资源，包括各类人像、行业、自然风光、历史艺术、插画、矢量图片等资源，可为设计师和各类企业提供丰富多元、更具真实性的优质素材。图虫素材库中海量的具有真实性和生活化的图片、视频等素材，能够为 2021 年的视觉营销提供强大的创意支持。

这份《2021 图虫视觉洞察报告》是首份由国内视觉素材平台和社区发布的、真正立足于国内视觉创意行业真实和海量数据、深耕于中国本土的视觉洞察报告，旨在为创意人提供更多创意灵感。 

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