SocialBeta 11 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta 海外月度榜由 SocialBeta 内容编辑部精选，旨在为从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。

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演出必须继续

亚马逊捕捉了人们当下的挫败和失望感，拍了一支名为「The Show Must Go On 演出必须继续」的广告，讲述了一个芭蕾舞演员梦想成真的故事。在获得了表演名额后的她，不断努力训练，却因为疫情导致表演被取消。不忍看她难过的妹妹暗中制作并分发了新的海报，把表演的地点改成了公寓旁的空地上。在邻居从亚马逊购买的手电筒的帮助下，她最终在雪中完成了一场精彩的芭蕾表演。即使计划被打乱，生活还有希望，表演也要继续。

爱的连锁反应

John Lewis 最近和旗下高端超市品牌 Waitrose 上线了一年一度的圣诞广告「Give A Little Love 给一点爱」。广告由 8 位不同的艺术家创作，通过实景表演、黏土动画、电脑三维动画等技术，向观众描绘了一个个小故事，并完成了「爱心」的接力。品牌希望今年的广告能鼓励每个人给周围的人带来善意。一个善意能激发另一个善意，正如片尾广告语所说的，「每个人都给一点爱，加在一起就会大有不同。」相比过去几年走的感人路线，今年因为疫情的原因，John Lewis 选择了与多位艺术家合作，呈现了这样一支温情的作品。

肯德基上校失去了胡子

「Movember 胡子月」由 moustache（八字胡）和 November（十一月）两个单词合成。该运动起源于澳大利亚，男士们会在十一月留一整个月的八字胡，来呼吁社会加强对前列腺癌、睾丸癌、抑郁症等一系列男性疾病的关注。法国肯德基决定为这个活动做出自己的贡献——给桑德斯上校剃光胡子。现在，他可以用这个月的剩余时间重新长出他的面部毛发。无胡子款 logo 的马克杯将在本周发售，巴黎一家店面的 logo 甚至也换成了无胡子款上校。

原来手机大片是这么拍的

为突出 iPhone 12 Pro 新机的强大摄像功能和内容制作优势，苹果推出了一支名为「Make Movies Like the Movies 拍出像电影的电影」的短片，里面展示了大家用手机拍摄电影大片时候各种千奇百怪的招数：比如用小推车代替轨道拍摄跑步镜头；拿类似伸缩钓鱼竿的工具钓着 iPhone 完成垂直的升降等。广告突出了新的 iPhone 12 Pro 系列在拍摄、编辑制作、回放、杜比视觉一套功能：就算你是短视频从业者，甚至电影导演、制作人，同样可以摒弃大量的设备，只用手机拍摄就行了。

Burberry 重新演绎「雨」中曲

1952 年，Gene Kelly 吉恩·凯利在雨中的街头跳舞的场景，成为了电影史上最具标志性的一幕。Burberry 的最新广告重新演绎了这个在电影《雨中曲》中的经典片段。电影中原本的 solo ，变为了四重奏。四个身穿 Burberry 衣服的人在下着冰雹的街头起舞，一路来到了海岸，并以一位舞者倒入下着冰雹的海中作为结束。Campaign 想要展现那些「无畏」的精神和想象；赞美那些勇敢追逐梦想、不断超越的人。视频的灵感来源于品牌创始人 Thomas Burberry 设计的防水服装，创意团队在采访中说道，「我们觉得今年对大家来说都是一个挑战，所以我们把雨换成了冰雹；一个人变成了四个人的初衷，也是想让更多人陪着一起度过这个难关。」

给外卖系上安全带

由于法国的实体餐厅目前已关闭（可能将延长至12月以后），外卖在人们的生活中从未发挥过如此重要的作用。麦当劳在其最新 campaign 中大力推广了 McDrive，汽车取餐的方式。广告中麦当劳的纸袋被精心的用安全带绑在了汽车后座上，可见人们对外卖的珍惜，生怕这份来之不易的食物洒了。每张海报还展示了不同的故事，例如开心乐园餐就被绑在了一只泰迪熊的旁边。

一窗之隔的友情

美国科尔士百货公司最近发布了一支感人的广告，讲述了在疫情下一个小女孩与隔壁一个老妇人的故事。女孩每天都通过窗户和这个「新伙伴」见面。她们用笔在纸板上写字交流。但有一天，她却发现纸上还停留着昨天的对话。随着时间的流逝，贴在老妇人窗上的纸都快掉落了。而圣诞节来临之际，女孩却盼到了她，老妇人手腕上的医院手环说明了她为什么消失这么久。作为一个面向家庭的品牌，科尔士在广告中向我们展示了人与人之间的温情。

去往北极的圣诞之旅

今年是可口可乐连续推出圣诞广告的第 100 周年。广告中的父亲在收到了女儿递给她的信后，决定帮助她完成愿望，将信交给住在北极的圣诞老人。途中的他被鲸击入海底，漂到了孤岛上，又翻山越岭，在经历了一系列史诗般的奇幻冒险后终于来到了圣诞老人的家。视频中的圣诞老人开着可口可乐的卡车，把他带回了自己家。原来，女儿的圣诞愿望就是想要和爸爸一起过圣诞。可口可乐一直是圣诞的代名词，从 1920 年开始，品牌就开始了拍圣诞广告的传统。视频中圣诞老人开的装有节日灯的卡车也是可口可乐的特色。

披萨重力毯

在疫情期间各大品牌们相继推出了自己的发明。最近，必胜客与美国最有名的重力毯品牌 Gravity 合作，推出了一款「披萨重力毯」。它的形状像一个圆形的披萨饼，图案也是还原了必胜客最具标志性的披萨。必胜客在社交媒体上是这么宣传它的：「舒适如披萨，舒缓如重力毯」。重力毯去年在美国一夜之间走红，这个重达 8 公斤的毯子能够有效缓解睡眠不足、压力、焦虑等问题，被称为「拯救失眠的神器」。联名的启发是由于他们都可以给人们带来温暖和舒适。