片子以新闻报道的形式，一开头就制造了一个大悬念：随着一道神秘红光出现的粉色巨型球体突降长沙网红景点橘子洲头，惹来不少吃瓜群众围观和猜测。复古的画面加上激昂的背景音乐，颇有古早的怪兽大片之感。

当骚动的围观群众各抒己见之时，红球突地长出了一只角。一旁的算命先生激动不已地冲到屏幕前，展开手中的卷轴，开始一本正经地胡说八道：这是传说中的三大神兽之一的「鹅蝣浍」，并透露巨鹅蝣浍出现代表好事将近。片子进展到这里的时候，沙雕的氛围已十分浓郁，吸引人继续看下去一探究竟。

最后，片子落脚在了记者的揭秘：「小鹅拼拼巨额优惠来啦，11.11 真五折」，号召大家拿起手机参与。片子通过荒诞夸张的手法带出「巨鹅（额）蝣（优）浍（惠）」谐音梗，脑洞大到让人直呼「好家伙」。

事实上，这部以谐音梗为核心创意的沙雕新闻短片，是腾讯家的「小鹅子」—— 一款以小程序为载体的社交电商平台小鹅拼拼，为双十一首战打下的一波事件营销。为了把事件做的足够逼真，小鹅拼拼还真的在长沙橘子洲头放养了几只高达十米的充气「巨鹅」，强势吸引路人围观合影。

随后，橘子洲现场的充气小鹅工作照被制作成一套趣味表情包在网络中传播，以「lay 了」、「扶我起来我还能买」等互联网流行话术展示了一只玩得一手好梗的年轻小鹅人设。充气鹅的形象很容易让人联想到最近的打工人热梗，无形中拉近社交电商后起之秀——小鹅拼拼品牌与年轻消费者之间的距离。

相比于同类产品，小鹅拼拼的入局时机是赶巧不赶早。在消费者兴趣略显疲软的第 11 个双十一大促到来之际，为准确抓住目标人群的注意力，明确打出品牌心智，小鹅拼拼借腾讯企鹅这一伴随互联网人一起成长起来的老熟人 IP，开启了品牌形象输出、品牌事件营销以及品牌裂变扩散的营销三部曲，欲在一片红海中杀出一条通途。

第一步：品牌 IP 拟人出道，深化品牌心智记忆点

根植于这代互联网人记忆的憨憨企鹅形象 IP 无疑是腾讯的一大品牌资产，小鹅拼拼的形象 IP ——一只看起来更萌的粉色企鹅，很聪明地继承了母品牌 IP 的符号意义，在视觉上很大程度地降低了用户对新品牌的认知门槛。

被定位为「腾讯家小鹅子」出生的小鹅拼拼，出道之际就斩获了丰厚的资源，为其品牌知名度打下基础。

首先，一首官方出道 MV《小鹅拼拼比心心》从视觉和听觉两个层面综合输出品牌形象和定位：阐述品牌定位的歌词「小鹅拼拼，一起拼拼」多次出现在 MV 的 rap 中，配合动画化的小鹅形象，通过洗脑的旋律将品牌心智植入用户的记忆中。