① 当红偶像

② 艺术化表达

③ 新锐导演

把三个要素同时摆在广告片中，好似注定了这是一支不流俗的作品。

今天要推荐的是来自 HFP的《成分多重奏》，由王笑恒执导，王一博出演，呈现了一场独特的「音乐实验」……刚好符合以上。

早前品牌制片厂报道过不少王笑恒拍摄的品牌影片，从梵几 FF 系列的超现实影片、融入东方情感的《李宅夏午》、现代和传统碰撞的《梵游记》，到 HFP《关于成分的七种想象》系列短片，他的作品因为加入很多与众不同的元素表达，常常能给人带来别具一格的新奇感。 

也许这些「门槛作品」让人乍一看特别发愁，但在层层解读下，触发影片中的「隐藏剧情」，实在也是种很饱满的观看体验。

以下，让我们一起揭秘这支《成分多重奏》——

场景不复杂，主要展现王一博置身于纯白的类实验室环境化身 DJ，用 HFP 产品的象形瓶瓶罐罐与乐器碰撞融合，进行了一场「实时编曲」。

▲ 影片中，王一博录制采样产品的敲击音进行实时演奏

▲ 科技感浓厚的 UI 界面和音响实验空间

▲ 实验室的瓶瓶罐罐都变成了乐曲的一部分

短片给人印象最深刻的点就是非常舒适的极简观感，画面中可以看到很多德国极简工业风的美术设计：

▲ 充满 70 年代 Dieter Rams 元素的道具和空间设计

设计行业之外的人可能对此了解不深，如果在他们这个圈子谈论极简风格，必然要提到 20 世纪划时代的德国工业设计师 Dieter Rams（迪特尔·拉姆斯）。

王笑恒本人也是收藏 Dieter Rams 产品的狂热粉丝，据导演科普，这位大师倡导「less is more」的设计思想，认为设计应该尽可能地剔除不必要的东西。这一理念被他运用到了六七十年代许多作品之中，从 1955 至 1995 年，Dieter Rams设计了超过 500 件不同类型的产品，从立体声音响系统、剃须刀，直到今天仍然不过时。

 ▲ Dieter Rams 作品，乔布斯和深泽直人应该都要叫他一声师父

延伸到品牌上，Dieter Rams「少却更好」的理念与 HFP「简单、有效」的坚持在内核上是一致的——

对设计师来说，虽然选择极简的线条和材质，但呈现的作品却具有完整的功能和时空延展性；对 HFP 来说，简单有效的理念，则形成独特的审美和坚守。

回顾以上，《成分多重奏》像是品牌和导演又一次联手冒险，在影像里里实验、发挥，让广告约等于艺术品，可看外在美，可品内在韵。这样的品牌片可能会遭到神秘和晦涩的误解，但和很多经典设计一样，放在更长的时间跨度上，一定是值得推敲的作品吧。