SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选，旨在为从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。

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来试试宜家这套「产品瑜伽」

宜家最近在社交媒体上发布了一套「Product Pose Yoga」，结合了瑜伽动作和购物疗法，让在家的人能够得到身心上的放松。视频中，一位瑜伽老师跟随着令人放松的声音，摆出一个个动作。而这些动作正好对应着宜家的产品：比如展开双手单脚站立，就仿佛一个酒杯。在这 6 分多钟的视频里，不仅能得到放松，还顺便「电视购物」了一波。贴心的画外音甚至还为观众们报出了每款产品的价格。

汉堡王和麦当劳「和解」

汉堡王和麦当劳这两个对头「相杀」的戏码我们都有目共睹，但这次他们却「相爱」了。芬兰汉堡王最近在赫尔辛基骄傲周期间上线了一波「Love conquers all 爱能征服一切」的 campaign。海报中的汉堡王国王竟在和麦当劳叔叔热吻。汉堡王一直主张爱平等，每个人都可以拥有爱别人的自由和权利，虽然它一直在怼麦当劳，但在这点上，两个品牌的价值观达成了一致。

Netflix 首个品牌广告

Netflix 发布了其首个品牌广告「One Story Away 一个故事之遥」。片中出现了很多我们熟悉的网飞自制剧。一根红色的进度条在一个个剧集的片段中不断前进：《怪奇物语》让我们重燃起童年的冒险回忆，《爱的迫降》让我们产生对美好爱情的向往。而正是这些故事所唤起的不同的情感，才让我们产生共鸣，使我们彼此更加亲近。Netflix 副总裁 Eric Pallotta 在采访中说，「几年前，我第一次在走廊上听到一位同事说 We are only one story away 这句话，从那时起，它就一直在我的脑中。」

对不起，苹果又让你「失望」了

在今年的秋季发布会上，苹果正式发布了 Apple Watch Series 6，还为其推出了一支广告片「It Already Does That」。短片旁白由饰演《哈利波特》中贝拉特里克斯的英国女演员海伦娜·伯翰·卡特配音。「想象一下在未来，有个东西能在你遇到危险时自动报警……」「不用在未来，Apple Watch 现在就能做到。」她用一段段反问式的幽默对话，向观众介绍了新款 Apple Watch 睡眠追踪、测试心电、甚至检查血液中氧气含量等功能。

当肯德基失去了吮指

肯德基一直有一句「It's Finger Lickin' Good」，让你好吃到舔手指的 Slogan，但在全球疫情持续蔓延的情况下，这句广告语无疑增加了感染疫情的几率，在社交媒体上遭遇了批评。于是，品牌宣布在全球范围内暂停了该广告语的使用。在发布的这支视频中，全家桶和户外标牌上的「Finger Lickin’」字样都被打上了马赛克。肯德基想借此提醒消费者，「请暂时忘了我们常说的吧。」

拥堵的交通变成了她的秀场

在丰田的最新广告中，体操运动员 Katelyn Ohashi 在拥堵的交通中展现了她高超的体操技术。在无数个前滚翻之后，她一蹦变成了一辆红色的 Yaris Hybrid。Yaris 可以给人「充满能量的驾驶体验」，而作为体操运动员的她，就是这款车型最好的化身。它们两个都可以传达一种「不可阻挡」的力量。这是 Ohashi 第一次出现在广告中。16 岁时她第一次参加美国杯，便一举战胜了只输过 1 次的大魔王拜尔斯获得冠军。

地铁里的奇幻世界

Adobe 最近发布了一支名为《Take a fantastic voyage with Photoshop》的广告，把平淡无奇的乘地铁经历描绘得像一次异世界的冒险。音乐响起，镜头一转，地铁车厢里的色彩立刻丰富起来。主角的脚轻轻点地，地上瞬间冒出了五颜六色的花朵。接着 PS 的功能在车厢里一一演示：抠图可以把海报上的小狗 P 到乘客头顶、画笔工具则让女生变成了名画……普通的乘客们变得大不同，各种有趣的想法开始在车厢施展开来。影片的拍摄始于疫情期间，所以项目采用了远程合作的方式来完成。这样的合作方式从不同的角度激发了想象力，突出了创意诞生的不易，因此影片的最终成果也能鼓励到屏幕前创作者们去探索新的想象边界。

请你千万要迟到

这不就是干家务活时候的我吗

德国家居装饰零售商霍恩巴赫 Hornbach 以其古怪的广告而闻名。最近，它推出了一支广告，向我们展示了自己修东西时候的艰辛。视频中的小人试图更换浴室的水槽。在他的眼中，管道就像隧道，螺母和螺栓就像巨石，甚至连苍蝇都变成了庞然大物。组装完成后的他纵身一跃，恢复了正常比例，然后出现了标语：「事情未成功之前，它永远是看似不可能的。」

苹果发布隐私保护广告