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2020 | Vol.131 | 09.13-09.19
Supercell：《丢失的皇冠》动画短片
芬兰移动游戏公司 Supercell 为旗下游戏《部落冲突》带来世界首部动画短片《丢失的皇冠》，动画片讲述了两个骷髅兵兄弟彼得和拉里因拯救在城堡中「逃跑的皇冠」，进而引发了更大的闹剧…为了庆祝本部短片的突出，《部落冲突》及《皇室战争》在官方渠道推出了全球限量 250 套的周边纪念奖品「观影套餐」福利，内含国王专属皇室电视柜、部落剧院入场券、专属合金皇冠以及中国邮政 X Supercell 十周年纪念邮票，Supercell 想邀请用户将幸运与回忆一同珍藏。
上榜理由：
这部匠心巨制的动画片上线后，用户戏称 Supercell 是被游戏耽误的影视公司。动画片由两个骷髅兵兄弟拯救城堡中「逃跑的皇冠」展开叙述，流畅的故事情节、宏大的画面效果搭配欢快的背景音乐，这部无台词的动画片从「部落冲突」的世界观出发，以游戏+动画的形式凸显经典角色的魅力。自15年公测至今，《部落冲突》已陪伴玩家五年多的时间，再加上今年是 Supercell 成立的第十个年头，所以《丢失的皇冠》也是一份送给玩家的十周年礼物。在与腾讯合作后，这是 Supercell 推出的首部中文配音动画短片，足以看出其对中国市场的重视，而 B 站、微博上玩家们的一致好评也说明这是一次出色的本土化营销。
9 月 15 日，抖音在上海举办第二届创作者大会，发布最新的创作者扶持计划，未来一年将投入价值 100 亿元的流量，帮助创作者在抖音创收 800 亿元。现场，北京字节跳动 CEO 张楠分享了她对于「抖音在做什么」以及「抖音是什么」等问题的思考。张楠表示，人是抖音的核心，抖音的功能和服务都应该以人为核心展开。此外，抖音还在现场发布了一支品牌广告，展示了 2020 年抖音上的一些变化，传递抖音的初心，以人为核心，帮助大家记录美好生活，和大家一起共创美好生活。
上榜理由：
为了给今年的抖音创作者大会预热造势，前段时间抖音联合《时尚先生 Esquire》深入去了解朱亘、李雪琴、毛毛姐等 10 位抖音「老熟人」，并集结了抖音上四位创作者组成合创团，让他们共同完成云锦的织造、成衣、展示、记录等过程。无论是「老熟人」，还是「合创团」，这两波动作都在传达同一个理念：抖音希望让以抖音为核心的创作者们被更多人看到，让创作者的价值以及创作的意义被更多人看到。
短视频平台所提供的，就是更加直观地连接每个个体。创作者通过平台向更人展示多元的生活，用自己的亲身经历或者生活演绎去感染受众情绪，以内容的力量输出更多价值。这也恰恰说明，「人」才是抖音的根本。为此，今年抖音的创作者大会提出以人为核心，并发布创作者扶持计划。这一举措不仅可以激励更多人加入创作者这一行列中，深耕垂类领域，打造自身特色 IP，不断产出优质内容记录自己的美好生活，也让用户在抖音上的每一分钟，都能获得与之匹配的价值。
近日，「健身环大冒险」在京东正式发售，为了宣传这款产品，京东电脑数码拍摄了一系列佛系广告，洞察到当代年轻人想吃快乐肥宅食品又不想变胖的心理，用一种佛系手法拍摄了「泡面 + 健身环」、「薯片 + 健身环」、「汽水 + 健身环」这三组广告，传递出使用健身环能够实现当下年轻人「佛系健身，双倍快乐」的愿望。
上榜理由：
视频中经典日本茶室布景和尚装扮的人物形象，与无厘头的文案，形成一种反差的幽默，其中特别是美食和健身环突然悬浮的剧情设置，给人一种不明所以又沙雕感十足的感觉。视频通过三个贴近生活的场景描述，将健身环与快乐的情绪连接在一起，打出「美食+健身环=双倍快乐」的快乐等式，减少年轻人对于健身的恐惧与抗拒心里。随着健身概念在国内的兴起，健身环这种相对趣味的健身方式越来越成为许多年轻人的新选择。所以，与其说本次营销是京东精准洞察消费趋势的体现，不如说它的根本目的是为了给平台引入更多年轻消费者。
雷克萨斯 × 久石让：《Will be the wind》主题乐曲
由日本作曲家、钢琴家久石让为雷克萨斯量身打造的智·混动主题乐曲《Will be the wind》在网易云音乐、QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐全面上线。久石让将对雷克萨斯的感觉写进了乐曲，创作出美妙旋律。
上榜理由：
16 年，久石让曾与雷克萨斯进行过合作。在「大师亲临 2016 雷克萨斯大匠之夜」，久石让演奏的音乐淌过听众的心灵，也将温情缓缓注入汽车（行走的机器）。随着汽车品牌受众日渐年轻化，游戏 IP 营销、音乐营销等成为汽车营销的热门现象，有助于打破人们将汽车作为出行工具的单一印象。说回曲子，看着宫崎骏老先生动画片长大的几代人自然对久石让的纯音乐十分熟悉，此次久石让先生与雷克萨斯再度合作带来的主题曲，柔和里不乏起伏、宁静中透露气势，是一支听了会觉得幸福的音乐。没有歌词，恰可产生无限遐想，雷克萨斯希望通过这首歌让人们感受到驾车时如风一般的自由和力量。2020 年，从 vlog 到电影，至主题乐曲，雷克萨斯逐渐构筑起独具艺术魅力的汽车文化。
旺旺：「真经不起挑豆」广告片
近日，旺旺为旗下产品挑豆推出泡面番，有趣的画风加上反转的剧情，让人觉得脑洞大开。「真经不起挑豆」系列一共有六集，每集内容围绕着爷爷、爸爸、孙子、奶奶等不同人花样吃挑豆的故事展开，以此表现挑豆的酥脆。
上榜理由：
不得不说，谐音梗虽然在脱口秀圈层中处于「梗类鄙视链」底端，但在营销圈里，它可是最受品牌热捧的 social 营销手段之一。旺旺就用新出的产品「挑豆」谐音「挑逗」，推出了一部「真经不起挑豆」泡面番。在整个系列中，每一番都以轻短剧的形式，讲述一家人花样吃挑豆的故事。「粗糙」线稿和实拍相结合，让整个视频的画风显得格外有趣，剧情中的各种设定与反转在戳中观众笑点的同时，也巧妙地表现挑豆「酥脆」的卖点，再加上不同角色不停「洗脑循环」地强调，更是加强了消费者对旺旺这一新品的认知。
小度：《左右》微电影广告片
小度正式推出新产品真无线智能耳机，围绕着同声翻译、超长续航、动人音质、智能助手的产品功能，拍了一部狗血又甜蜜的爱情片《左右》，将耳机变成真人形象，直观表现产品的特点，同时也传达出「不仅是简单的无线耳机，更是左右不离的智能陪伴」的理念。这款耳机的定位是年轻人的第一副智能耳机，官方零售价 399 元，限时补贴至 199 元，小度商城、京东、天猫、拼多多等平台限量发售。
上榜理由：
低饱和度的配色、文艺清新的画风和咖啡店、公车、海边等等意象让人一下子梦回《想见你》等一系列经典台式偶像剧。片子一共分为 4 个小短剧，从恋爱中常见的误会、失恋、暧昧、告白 4 个场景出发，将新品的四大卖点融洽地植入在剧情中。其中，无线耳机的拟人化表现，让其在演绎产品功能的同时还化身行走的弹幕，进行恰到时机的剧情吐槽，给观影者一种轻松幽默的感受，同时也凸显出产品的陪伴理念。从视频的风格打造、剧情设置以及本次新品上市尝鲜补贴的价格设置，小度耳机都紧抓年轻群体的消费特点，打造了一部诚意满满的青春爱情片。回顾过去一年，小度也产出了很多好的内容，期待之后能继续带来更多的惊喜。
近日，五条人受支付宝和天津地铁之邀，空降地铁天津站，开启了一场有趣的地铁音乐会，二者希望在 922 世界无车日前夕，通过一场丰富有趣的演出，给搭乘公交、地铁等公共交通出行的乘客一份美好惊喜，鼓励大家日常生活中践行低碳绿色的环保理念。五条人倾情演唱《广东姑娘》《道山靓仔》《城市找猪》等经典歌曲，献给那些早出晚归、认真生活的人。
上榜理由：
很难不赞同，这个夏天刷屏次数最多的乐队，非「五条人」莫属。在最近，五条人又和支付宝携手，空降天津地铁站，开了场又「接地气」、又有意义的地铁音乐会。
如今，坐地铁、公交、骑共享单车等绿色生活理念已大幅融入城市发展与百姓的日常生活，环保、低碳出行也成为品牌活动的热门主题。但与传统「说教式」倡导环保、低碳出行的活动不同，支付宝此次用「本来是坐地铁，没想到顺便看了场演唱会」这一新颖的形式，给搭乘公交、地铁等公共交通出行的乘客一份美好惊喜，并借此鼓励大家日常生活中多践行低碳绿色的环保理念。除此之外，支付宝也在此次活动中通过各种环节的设置，大力推广自身的「出行」服务。在突出自身「一键解锁多种出行方式」的服务特点之外，也通过这一充满惊喜的活动，将支付宝「只要在路上，就会有惊喜」的品牌理念植入消费者的心中，让早出晚归的人们真切体验到出行的乐趣。
中秋营销
关键词：跨界、联名产品、艺术展
虽然距离中秋节还有两个星期，但 SocialBeta 已经收到了不少来自各个品牌的月饼礼盒。从本周的品牌营销动作来看，围绕月饼的品牌跨界依旧是今年中秋营销的主流。中秋节是中国四大传统节日之一，为了更好地融入这种节日氛围，各类文化 IP 便成为了品牌们的高频跨界对象。例如奈雪的茶跨界故宫带来「朕的心意中秋礼盒」；旺旺联合起承文化推出「旺月欢聚中秋礼盒」；良品铺子与敦煌研究馆推出联名礼盒；雀巢携蜀绣大师打造限定锦鲤礼盒……
除此之外，品牌们还会通过颇具创意的月饼及礼盒设计来吸引年轻人的目光。其中包括小米会「唱歌」的中秋礼盒，安慕希可以喝的月饼，乐乐茶猫爪造型的月饼，广州酒家的月饼则是一个精灵球。在月饼口味的研究上，熊猫精酿让不同属性的月饼与酒聚合，OATLY 则打造了月饼与植物蛋白的新奇组合。值得一提的是，天猫国潮还举办了一个「月的三点三次方」中秋艺术展，通过线下的互动艺术装置，带来不一样的中秋体验。
品牌轻短剧
关键词：广告片、泡面番、动画
相比于动辄时长几分钟的品牌短片，15 - 20 s、强调品牌产品功能或利益点的小剧场式广告，或许更适合在注意力是稀缺品的时代中与消费者进行一场快速、高效的沟通。这些小剧场广告通常会以「连载」的形式呈现，用比较魔性有梗的创意表达来反复强调产品卖点，给消费者留下深刻的印象。
SocialBeta 观察到，本周有好几个品牌都推出了轻短剧广告，例如旺旺为旗下产品挑豆画了泡面番「真经不起挑豆」，该系列一共有六集，每集内容围绕着爷爷、爸爸、孙子、奶奶等不同人花样吃挑豆的故事展开，以此表现挑豆的酥脆。小度围绕着新产品真无线智能耳机的同声翻译、超长续航、动人音质、智能助手等几大产品功能，拍了一部狗血又甜蜜的爱情片《左右》，将耳机变成真人形象，直观表现产品的特点，同时也传达出「不仅是简单的无线耳机，更是左右不离的智能陪伴」的理念。为了宣传近日在京东上正式发售的「健身环大冒险」，京东电脑数码用一种佛系手法拍摄了「泡面 + 健身环」、「薯片 + 健身环」、「汽水 + 健身环」的三组广告，传递出使用健身环能够实现当下年轻人「佛系健身，双倍快乐」的愿望。苏菲为新产品裸感 S 贵族棉推出了一系列动画广告，将卫生巾拟人化，通过趣味的镜头语言突出裸感 S 贵族棉采用新专利卷卷贴，只需一步轻松卷起的功能点。
综艺 KOL 营销
关键词：乐队、说唱、街舞
大概从 2017 年开始，夏天不仅属于乐队，也属于说唱和街舞的。爱奇艺的《中国新说唱》与《乐队的夏天》迎来了各自的第四季和第二季，优酷的《这就是街舞》走过了第三年，以及今年刚杀入综艺圈的 B 站的《说唱新世代》，而与说唱、街舞、乐队这些原本小众亚文化一起走向大众的，还有这些玩着说唱、街舞、乐队的人。节目里，由选手出演的中插广告已经成为标配，而节目外，这些原本在各自领域风生水起的大佬、OG，也成为品牌的宠儿，借用 KOL 营销概念，或许也可以将他们看作是综艺 KOL。
SocialBeta 近期就观察到：乐队圈里，乐夏 2 里火出圈的宝藏乐队五条人受支付宝和天津地铁之邀，在地铁天津站，开启了一场有趣的地铁音乐会；温州·威马全球智能制造基地携手达达乐队带来纪录片《智敬每个你》，向每位车主智敬；贝壳找房携手《乐队的夏天》中的甜心教主马赛克乐队带来全新单曲《We Shell Dream》，用珍珠、梦想和海洋的的绮丽幻想谱写一支关于梦想的歌曲。街舞圈里，有意思的是受到品牌喜爱的竟是去年的街舞 2 冠军叶音，迎来天猫超级品牌日的 Burberry 近日邀请品牌形象大使宋威龙、人气街舞达人叶音各自带来一支宣传片，他们穿梭自然风尚，演绎英伦型格；UnderArmour 与叶音带来热血广告片，游戏机房的跳舞机，带叶音闯进街舞世界。
越来越多的品牌瞄准热门综艺里跑出的大热选手或黑马选手，看中的不仅是他们身上所带来的流量和节目中积累的粉丝，还有他们在各自领域中所积淀的能力，所展现出的魅力，能够给品牌营销带来更多样也更原生的演绎，这股子新鲜感对用户来说，很有吸引力。
