脱发跑在脱单和脱贫前头，这是当代无数年轻人的痛。2019 年，天猫的热点营销 IP 天猫正当红，发起了一场「发际线正当红」的活动，聚焦年轻人「秃如其来」的焦虑痛点，以「拯救发际线」唤起掀起年轻人防脱发消费热潮，引领了防脱行业新变革，带动防脱护发品类结构重组，防脱精油等多款新爆款商品脱颖而出，创下销量新高。
2020 年，天猫正当红-发际线正当红 2.0 再次打响这一防脱护发的热点消费持久战，这次，天猫正当红洞察「发量惊人」的消费热点新切角，携天猫美护发核心品牌，以头皮清洁护理等新兴品类及众多重磅新品，再次为消费者提供天猫专业的防脱育发指南，带领当代年轻人走向发量惊人的理想生活。
精准洞察，不羡鸳鸯不羡仙，只羡发量王者
当代年轻人最大的炫耀不仅仅在于物质，而是更好的自己。曾经火爆全网的马甲线挑战、A4 腰挑战、漫画腿、蜜桃臀等一系列身材的炫耀，都成为了年轻人津津乐道的热门话题，继这些之后，又一个火爆全网的热词涌现——「发量王者」，网络上关于明星发量的讨论话题热潮不断，再加上大众社畜的生活方式，发量惊人成为了大众新的美好追求。而防脱也不再仅仅是解决脱发问题，更是成为了「类美妆」全民时尚潮流的新追求，拥有惊人发量，就有了炫耀的新资本。
天猫一呼百应，十多个行业头部品牌纷纷加入其中，清扬、希思黎、馥绿德雅、曼秀雷敦、可思美、吕、三谷、滋源、卡诗、霸王等迅速响应，引领头皮清洁&头皮护理新赛道。据天猫发布的战报来看，两品类均呈现出指数级增长，95 后年轻消费者数倍增长，年轻人的认可也印证了防脱将成为「类美妆」全民时尚潮流新追求这一观点。
Dou 来炫发量，时尚新现象
本次天猫发际线正当红活动，锁定年轻人聚集的 TOP 短视频媒体——抖音以及最具影响力的话题发酵阵地——微博，通过创意传播引爆互动和关注，传递发量时尚新追求。
在抖音，天猫发起#我的头发能藏宝#抖音挑战赛，由吴亦凡领头发声，奇葩说人气选手王凯曦 KC 发起挑战发量藏宝号召，活动共有 3610 人参与挑战，产出大量优质内容，传递发量惊人的美好，话题相关视频播放量高达 2.4 亿。
微博话题#炫耀发量的最新姿势#，通过各种发量花式玩法，掀起网友对惊人发量的羡慕和向往，最终收获 1.4 亿阅读量。
花式互动出新招，助力营销有一套
经过一整套的连贯性传播，天猫成功制造话题吸引年轻人关注，但天猫并不打算止步于此，在将用户引流到平台后，也不忘尝试创新玩法，开创性地引入了淘宝人生，将熬夜人群的生活场景真实还原到淘宝人生中进行花式互动，引起年轻用户的共鸣，打造跨类目拉新，助力大量新老品牌集合新赛道，实现品类击穿和客群互换。
