「要卖大头菜吗，50铃钱1棵！1棵」

「几厘米？几厘米？不是鱼露是鲈鱼哦」

岛外人听得云里雾里，岛内人却是在颅内循坏，没错这就是出自最近超火的 Switch 游戏《集结啦!动物森友会》里的岛话，这款《动森》就像是虚拟的第二人生，但这个世界里的画风显然比现实生活来的安逸巴适多了，堪比世外桃源的田园生活。

读者高登供图

你可以随心所欲地钓鲈鱼抓狼蛛卖大头菜，也可以约几个朋友在浪漫的流星下许愿，甚至，在动森的世界里举办你的婚礼和毕业会。当然，让这款游戏最有话题度的一点，就是玩家可以在这片开放世界里面，借助游戏自带的设计功能，创作各式灵魂服饰和沙雕家居，建设属于自己的无人岛。只要你足够心灵手巧，这片小岛就是你的舞台。 

读者高登供图

这也是许多品牌决定上岛的很大原因，既在追热点，又能在虚拟世界创造一个完全属于品牌自己的世界，和年轻用户进行趣味的亲密互动。比起动辄几十万的广告来说，这算是一次小成本下的创新互动了。

于是我们看到不同品类下的品牌夹着私货开始上岛，目前上岛选手集中为餐饮和时尚服饰这两个品类。比如餐饮类的喜茶以「灵感之茶」为名建立小岛，在美术馆里陈列多肉葡萄、芝芝金凤茶王和豆豆波波茶，邀请用户上岛喝茶。

盒马也是在上面建岛，并把收银、商超、餐饮这些统统搬到岛上，还趁着岛上的热门产品鲈鱼的热度推销盒马上的真鲈鱼。而鱼眼咖啡则把选择权交给粉丝，向粉丝公开征集咖啡设备、装修家具等建造材料，希望和粉丝共同建岛。

另一边时尚服饰则太平鸟邀请玩家在游戏中设计太平鸟同款服饰，优秀者将获得品牌赠送的服装实物。江南布衣旗下的家居品牌 JNBYHOME 把新品发布会开到岛上，复刻了很多新品，邀请玩家去寻宝，找到就能获得同款。还将提供岛上的设计纹样分享给玩家去装扮自己的小屋。

游戏虽火，但目前还是处于小众在狂欢，大众在围观的阶段。因为游戏完全依靠主机 Switch 进行，这让非 Switch 玩家只能在岛外干巴巴地眼红观看，虽然有话题讨论度高，但游戏普及性不高。而且近来《动森》也遇上了点麻烦，面临下架风波，并暂时大换身份成了商家口中隐喻的「猛男捡树枝」进行低调售卖。SocialBeta 了解到有的代理商本来准备向品牌提出了上岛的方案，结果撞上《动森》的下架尴尬，只能大改方向。

@喵越

在岛上学习到了很多知识，比如动植物知识、理财、建筑规划、社交等等。在社交方面，游戏机制会引导你的行为，像要主动和其他人打招呼，获取信息，主动送礼物，收到一些意想不到的回馈。比如送了岛民纪诺一个眼罩，他表示非常喜欢，并立刻戴上了（戴上眼罩在游戏里不影响走路等活动 233）。这种社交反馈在现实生活中可能都比较少见。但动森给了你这种甜甜的友情。

@高登

最后假装一下我们也上岛了。

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