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2020 | Vol.102 | 02.23-02.29
以下按品牌首字母排序：
匡威：「有种 PINK」营销战役
匡威上市全新 CONVERSE 樱花系列，将粉色、樱花元素与 Jack Purcell、Chuck 70 等经典款结合，推出男女同款鞋、卫衣、帽子等产品。贯彻「做出来看看」的品牌理念，匡威提出「有种 PINK」的口号，邀请欧阳娜娜、八哥哥和乔阿呸演绎樱花系列，线上还发起「有种 PINK 叫__」话题互动，让消费者填空分享「PINK 正能量」。
上榜理由：
粉色往往会让人想起甜美可爱的女生形象，但此次匡威却邀请三位女孩重新打破对粉色的定义。匡威曾在去年 10 月提出「做出来看看」全新品牌理念，鼓励更多年轻人跟随内心并付诸行动。而在此次活动中，三位女孩则凭借自己的故事，用「热烈、明亮、果敢」重新定义粉色，在撕掉「温柔、不定、孩子气」等固有标签的同时，也鼓励更多人勇敢做自己，创造精彩瞬间。
在三八妇女节来临之际，许多品牌都将推出针对女性消费者的营销动作。在去年，匡威也曾推出「女孩逆无界」营销战役。在匡威看来，如今很多品牌都在强调让消费者「做自己」的概念，但品牌实际没有把话语权给到年轻人。SocialBeta 认为，这一点上匡威非常不一样，他们非常强调与消费者之间的交流与互动，真正站在消费者的角度，留有更多空间让年轻人发声，通过一个个真实故事吸引更多真实故事的发生。
拉面说 × 999 感冒灵：「暖心鸡汤」联名礼盒
拉面说联名 999 感冒灵，推出「暖心鸡汤」联名礼盒，包含两款鸡汤拉面和吃货门诊簿、通运贴等限定周边产品，为消费者提供一剂「治冷良方」，联名礼盒将于 2 月 27 日起开售。
上榜理由：
说起 999 感冒灵，大家最先联想到的品牌关键词可能就是「温暖」。此前 999 感冒灵曾拍过一支广告片《总有人在偷偷爱着你》，通过五个真实生活中的平凡故事，加深「温暖」这个词与品牌的链接。而作为近年来新兴的方便食品，拉面说主打「家里的拉面馆」，希望通过食材工艺温暖消费者的心和胃。
此次，在疫情影响下的特殊时间节点，999 感冒灵和拉面说抓住了「暖心」这个核心契合点，不仅在概念上打造「治冷良方」的传播主题，还在产品层面融入虫草花、老母鸡丝等鸡汤养生食料，切实满足都市中遇冷的年轻人希望健康养生、暖心暖胃的需求。此外，除了跨界产品以外， 双方还推出三支广告片，以「都市中的情绪雨雪」为主题，通过具像化、生活化的场景引起消费者的情感共鸣，进一步传递「温暖治愈」的产品认知。
NIKE：「Mamba Forever」短片
近日，NIKE 发布纪念科比短片「Mamba Forever」，全片通过黑底文字配以音频的形式呈现，将「Forever」与不同文字组在一起，回顾科比的人生历程。
上榜理由：
这支短片之所以让人感动，正是因为全片没有任何比赛或是采访画面，仅仅通过黑底白字和一份份口述录音，讲述了从科比在 Lower Merion 高中的日子到在湖人队赢得五次总冠军、代表美国队夺得奥运冠军的一路历程。除了回顾科比的职业生涯成就之外，短片的后半段在众人整齐的欢呼声「Kobe！」中还纪念了他作为父亲和丈夫的角色。「Forever. 」是贯穿短片始终的词，同时也是最简单、最富有力量的词，结尾处 Mamba 以标志性的黄色出现 ——「Mamba Forever」。科比早在 2003 年就与 NIKE 签约，而 NIKE 也陪伴了科比职业生涯中许许多多的高光时刻，见证了他的退役和身份转换。迄今为止这么多年的合作关系中，二者曾共同打造了不少经典的广告影片。
延伸阅读：Nike：最后一声再见 | 片厂今日荐
内外：「NO BODY IS NOBODY」营销战役
内外发布 2020 春夏大片，以「NO BODY IS NOBODY」为主题，邀请 6 位不同身材的女孩来拍摄，通过每一种真实的演绎，传达「没有一种身材，是微不足道的」的理念，以此致每一位独一无二的女孩，致真实而多元的身体之美，内外也将持续探讨关于 Body Diversity 的话题。
上榜理由：
作为以「女性悦己」为核心表达的品牌，自创立之初，内外所探讨的就不仅仅是衣物本身，更是关于身体感受、情绪表达以及人与衣物之间的关系。在品牌制片厂举办的「到电影院看广告」活动中，内外品牌经理梁诗慧曾分享，「内外希望在人和衣服之间找到一种默契而有温度的情感连结，鼓励人们去探索、去了解内心的自己和外部的世界，而这个理念也始终体现在产品和品牌叙事当中。」
此次的「NO BODY IS NOBODY 」企划，是内外继「我是____，也是我自己」、「在人海里」等视频内容之后，再一次对于「女性身体自由」的表达。在如今崇尚「以瘦为美、完美身材」的社会评价体系中，内外倡导尊重每一种身材的多元性和独特性，也以真实的影像力量鼓励女性找回自信，不必在乎外界的评价和标准。
完美日记：李佳琦宠物代言眼影盘
完美日记全新上线探险家十二色眼影萌宠系列，其中 08 小狗盘以李佳琦的小狗 Never 为灵感打造，并邀请李佳琦为眼影盘配色。2 月 25 日 至 3 月 8 日期间完美日记天猫旗舰店及李佳琦直播间每卖出 1 盘小狗盘，完美日记将捐赠 1 元给北京爱它动物保护公益基金会，用于动物保护相关公益项目。
上榜理由：
常看李佳琦直播的朋友，肯定都认识总在他怀里撒娇的比熊犬 Never，因为颜值甜美又勤奋「营业」，Never 收获了许多死忠粉，还上过几次微博热搜，人气丝毫不输主人。现在它甚至接到了美妆代言，基本可以盖章为「狗生赢家」了。「它代言」这样别出心裁的联名营销方式，显示出完美日记具备极强的网感，以自带流量基础的 Never 为灵感设计新产品，既能制造话题为产品出圈提供势能，又能在一轮又一轮的 social 互动中增加品牌亲和力，轻松博得粉丝好感。
提及去年的现象级人物，李佳琦一定是个绕不开的名字。爆红后，李佳琦已然走出直播间，将触角伸向更广的地方，一年以来，他成为了花西子的「首席推荐官」，参与拍摄肯德基的圣诞广告，还与高德地图合作推出导航语音。主播身份之外，一个更加明星化、IP 化的李佳琦正在渐渐显现。在此情况下，如何能借助李佳琦的带货力量、个人魅力和话题元素去和消费者进行沟通，为自己带来最大的效益，也是值得不少品牌思考的问题。完美日记这次与 Never 的联名合作，无疑给其他品牌提供了一个不错的样本。
网易严选：「劝你别看的广告」系列
网易严选在线下投放了一组「劝你别看的广告」平面广告，示意该位置原定投放的促销广告换成疫情公益广告，建议大众少在公共场所聚集，在家用心生活等春来。
上榜理由：
疫情之下，品牌的营销动作也受到了不同程度的影响。继上周我们报道了品牌扎堆开设直播后，本周网易严选的这系列平面海报也成为品牌应对疫情的优秀范式。在这个特殊时刻，线下户外广告的效果无疑会大受影响，但网易严选此次却将原本的商业广告替换成了公益平面广告。特别是文案中提到「少在公共场所聚集、别在广告前停留太久」，能够引起大家的共鸣，通过口碑效应有效推动了平面海报的线上传播。
与此同时，网易严选还在海报中透露了「2.23-2.29 将进行促销」的信息，不少网友也表示「花了钱做广告，同时还提醒了大家警惕疫情，想法很不错」。在大多数品牌相继推出公益短片的当下，网易严选却充分利用了线下资源带来了一场公益宣传，树立了有责任、有温度的品牌形象。
知乎：《三十三》短片
知乎于 2 月 26 日发布短片「三十三」，在鼠年新春的第 33 天之际，用影片记录共同战疫、刻骨铭心的三十三天，以此片献给 14 亿最可爱的中国人。
上榜理由：
3 分 30 秒的视频，知乎记录了 14 亿中国人抗疫的三十三天，展现了从国家到社会，再到每一个个体的抗疫全貌。短片下的抗疫镜头和故事，很多人都不陌生，我们已经在各种电视新闻报道中，社交网络的传播与讨论中，看过不少次，但当这些故事被重新以时间线的形式再次聚合，它的感动指数呈指数级倍增。
时间线下，短片也由三个知乎问题串起，借由肖战配音的旁白一一回答。面对疫情，我们能做些什么？「有人挺身而出，有人逆流而上……」疫情之下，人们可以生活得多坚韧和乐观」「越渺小时，越孤勇，越害怕时，越强大……」疫情能给我们什么经验、感悟和启示？「苍穹之下，纵有千古，却从未有哪片土地，比这里更桀骜和滚烫，也没有哪儿的人，比这里更赤诚和顽强……」尽管据知乎透露，这支视频从想法到制作完成时间十分有限，但短片所传递的温暖力量并没有丝毫减弱，从传播来看，短片发布几小时候，在微博、抖音、快手的播放次数就达 1700 多万次，收获了几十万赞。刷屏级传播背后，正是身处抗疫其中每一个中国人的深切共鸣。
