如今，粉丝经济市场正在发生巨大的变化。曾经的明星是「神」，粉丝身处末端，明星则负责在顶端号召。但现在，越来越多的粉丝开始参与「造神」过程，伴随明星一路成长，这便使得偶像与粉丝的距离感迅速坍缩，粉丝群体的话语权也在不断扩大。

对于大多数品牌而言，当下将营销重心全押在明星个人端已不是最佳的手段，如何在全新的粉丝文化中，主动构建起与粉丝群体的双向关系，才是当下粉丝营销的关键。近日，蒙牛优益 C 便针对其代言人易烊千玺 2019 玊尔演唱会发起了一场应援活动，创新了粉丝营销的新模式。

创意产品跨界，提升品牌吸睛指数

在易烊千玺 2019 玊尔演唱会前夕，优益 C 便率先通过官方微博，提前预告了限定潮流文化袋这一全新跨界产品。在千篇一律的应援物中，优益 C 则通过这一潮流文化袋吸引了不少粉丝的关注。

一直以来，如何善用代言合作来制造品牌声势、争夺消费者注意力是品牌主们切入粉丝经济市场时不变的课题。此次，优益 C 则是通过这一全新的创意跨界产品，迅速提高了品牌的吸睛指数。对于品牌而言，潮流文化袋透明袋身的设计一方面能够展现时尚、个性、年轻的态度，是品牌与年轻潮流文化接轨的全新尝试；另一方面，这一跨界产品还兼具了实用及时尚的功能，在演唱会活动当天，品牌还在袋内放置了其他应援周边，免费为粉丝发放。

从粉丝的角度来看，应援文化一直是偶像文化中的重要组成。艺恩网发布的《粉丝经济研究报告》中曾提到，粉丝进行应援活动实质上是粉丝群体实现自我身份认同的体现。而此次优益 C 则精准地洞悉到了这一点，对于粉丝而言，这一潮流文化袋不仅是应援周边，更是一种社交货币，是他们身份符号的象征，同时也表现了每个粉丝自身个性与价值。

在此次的品牌产品跨界中，潮流文化袋成为了明星与粉丝之间的重要纽带，在提升品牌关注度的同时，也提升了粉丝对品牌的好感度，实现了品牌价值的创造。

持续话题互动，积极与粉丝「交朋友」

为了更好地与粉丝进行沟通，优益 C 还结合潮流文化袋，在微博发起了 #活力优益 C 袋你去应援 #这一话题互动。通过官方赠票等活动形式，双关暗示了品牌能够帮助粉丝去到演唱会现场，拉近了品牌与粉丝之间的距离。截止到 23 日，该话题已经获得了超 4000 万阅读量，许多粉丝主动参与讨论。 

根据微博去年发布的《2018 微博用户发展报告》，16-22 岁的年轻用户已然占到微博用户总数 41% 以上。作为年轻人聚合的追星战场，品牌的创新内容表达形式也成为品牌与粉丝交流的重要一部分。为此，优益 C 此次还发起了「与时间联名」手账应援大赛，鼓励大家秀出自己的应援故事，深度还原每一个追星粉丝的情感历程。

持续地话题互动使得优益 C 成功与他们打成一片，降低了粉丝对品牌的认知门槛和沟通成本。 除此之外，优益 C 还发起了晒订单截图，铁粉勋章等互动，通过与粉丝「交朋友」的形式，进一步将粉丝流量转化为电商流量，联动品牌电商，在提升粉丝与品牌之间用户黏性的同时，也实现了粉丝经济的高效转化。

传递价值认同，构建粉丝营销闭环

早在今年年初，优益 C 便宣布了易烊千玺成为其品牌的代言人，而在过去一年中，优益 C 针对其粉丝发起了不少的定向活动，增强粉丝与品牌之间的活跃度。从 2009 年品牌创立至今，优益 C 已经历经十年的发展，对于品牌而言，此次与易烊千玺演唱会合作推出潮流文化袋，也是品牌十周年的一次文化沉淀。

如今已经进入了粉丝营销的 3.0 时代，因此品牌更应该了解粉丝群体除了有消费产品实质功能的需求外，还有消费其背后代表那套生活方式和身份符号的需求。此次优益 C 之所以能够得到众多粉丝的青睐与认可，便是因为品牌深刻洞悉了年轻粉丝人群的情感与价值归属。凭借「肠活动，常年轻」这一品牌口号，优益 C 在过去几年中累积了不少关注健康生活方式的用户，而此次与针对易烊千玺粉丝的一系列活动，则是一场聚焦圈层文化的精细化人群沟通。

从另一个层面来看，此次打造明星演唱会的粉丝营销，实际上也是优益 C 应对品牌形象固化挑战、进行年轻化升级的一次品牌战役。不难看出，从跨界单品到话题互动，优益 C 一次次突破了人们对其品牌的原有印象。SocialBeta 认为，这一系列动作不仅传递了品牌的年轻态度，更实现了品牌与粉丝之间的情感认同。除此之外，优益 C 还借此将粉丝流量高效转化为了电商流量，成功构建营销闭环。