2019 年，良渚申遗工作已进入冲刺阶段，良渚文化宣传程度的扩大与加深，将会进一步加大客流量，从而推动乡村旅游发展。那么，良渚乡村旅游的现状如何？良渚乡村旅游又有哪些发展策略？良渚文化的传播如何推动乡村旅游业的发展？

良渚乡村旅游的现状

通过自然、文化、产业资源将之分为四大旅游风景区，分别是山林康体旅游区、水乡休闲旅游区、田园农趣旅游区和文化体验旅游区。

通过对四大旅游区的特色挖掘与资源利用启动不同主题项目，通过旅游区项目带动片区活力，增加区域吸引力。通过周边城镇社区、村落加强旅游服务设施配套，提供特色旅游服务，发挥整体魅力；通过重点项目带动，以点串线，拓展旅游项目类型，四大旅游区错位发展，延伸旅游产业链。

一方面，良渚乡村旅游坐拥独特的优势。从商业投资方面来看，「雷迪森」依靠已有的品牌效应和客户资源在新港村投资民宿，为良渚地区引入客流量，并将在后期经营中对其进行统一管理。从政策方面来看，「美丽乡村」计划下良渚北部第一轮农民房改造已经完成，该地区正在着力打造 3A 级美丽乡村，环境优美，集体资源丰富。此外，由于良渚作为新中产聚集地的杭州城西新硅谷，其旅游产品与服务相比杭州市区内的，具有更强的价格优势，良渚本身又具有更深、更具挖掘意义和价值的文化底蕴。而且，余杭高铁站的建成，也将为吸收浙江省以及长三角主要地区的客源提供便利的交通条件。

基于余杭区 2012-2016 年国民经济和社会发展统计公报数据显示，总体上余杭区游客总量呈现逐步上升趋势，且旅游收入在财政总收入的比重逐步加大，具体游客量见下表：

经线性回归分析，综合考虑良渚街道 2014 年-2016 年第三产业总体比例关系，且旅游经济与第三产业经济有较强的相关性，推算到 2020 年终游客量约为 142.5 万人。

另一方面，现阶段良渚旅游业不可避免地存在尚待完善的弊端。由于良渚旅游业目前尚处于起步阶段，旅游服务与产品没有与良渚文化进行有机结合，缺少良渚特色，也没有形成品牌化、集聚化效应；此外，良渚旅游资源线上曝光率低，尚无特色旅游网等宣传平台、旅居资源管理运营机制。在政策方面，良渚北部遗址区实行文保、环保、农保的「三保」政策，农民房、集体用房实行「三改一拆」政策，发展实际空间有限。而余杭区径山地区民宿发展趋向成熟，已针对不同消费人群形成住宿价格区间，满足不同层次的消费需求。在公共交通方面，北部农村区域目前交通上仅有南北向、东西向主干道各一支，整体上以田间小道为主，自驾游旅客无法直接进入。

良渚乡村旅游的发展策略可以有哪些？

根据良渚乡村旅游业发展现状，对良渚地区的旅游业经营有如下思考：

第一，需保证良渚旅游产业的「乡村性」。永久性居民的存在，小规模经营、本地人所有、社区参与和文化与环境可持续是保持乡村性的关键。防止标准化、商业化、城市化，做到「家家达标准，村村有特色」，培养一批专业化的、土生土长的乡村旅游经营者，是保证良渚旅游业长期稳定发展的要点。

第二，良渚本地的乡村旅游业应做到产业区、专业化，推进土地、接待设施的适度集中与规模化，发挥集聚经济效益。如于良渚北片美丽乡村建设处充分利用资源，发展乡村旅居业，形成乡村民宿相互竞争、相互合作的积极氛围。

第三，良渚乡村旅游产业的发展已得到政府部门的充分支持，且正逐渐吸引对口投资者对良渚进行更充分的投资、更合适的开发。在发展的过程中，需要经过多方交流，健全整体规划。在强调发展旅游业为良渚带来正面影响的同时，正视、解决负面影响；注重经济效益的同时，重视社会、文化效益。

讲好良渚故事，推动乡村旅游发展

良渚博物院是良渚乡村旅游的必不可少的打卡点，其主要作用是阐释良渚文化，譬如良渚文化的内涵、社会的形态以及它的文明发展历程等等。虽然博物院具有含良渚文化元素的文创产品数量、样式有限，但未来仍会在这方面着力，博物院会向全社会开放，通过比赛等方式搭建平台、鼓励良渚文创产品的创作，让观众「把文物带回家」，也愿意尝试 VR、AR 等新科技「让文物活起来」。

虽然近几年通过各地展览文物等方式使良渚文化的影响力逐步扩大，但在全国的普及率依旧有待提升。良渚博物院马东峰院长提出，《国家宝藏》当中利用周冬雨等明星的效应进行宣传、故宫博物院中开发拟人 IP 形象以及在抖音平台上发布视频，都是不错的文化传播尝试，但还需进一步考据，要注重引领，切忌媚俗。讲好良渚故事，定能提升良渚旅游资源的曝光率。

随着良渚申遗工作的逐步完善、良渚文化宣传程度的扩大与加深，地区性优势的发挥与弊端的应对也会进一步加大良渚的游客流量，推动乡村旅游发展。

撰稿人：李悦 吕子安

摄影：夏瑶瑶