这是 10 月份「营销为什么」的盘点，我们会针对每周营销圈最热的事件进行讨论，收集专业消费者对营销事件的态度，与你共同探讨营销那些事。

70% 的网友在此次事件中都去围观信小呆了，忽略了支付宝真正的活动目的。

国庆节期间最火的新闻莫过于信小呆这条「中国锦鲤」的横空出世，一夜间她成为全球上百个商家的「宠爱」和无数网友的疯狂「认亲」，但其实这背后真正目的其实是为推广「支付宝全球周」。

多数读者认为此次支付宝能够有如此大声量主要是品牌、商家、大 V 集中式参与造势，以及采用了锦鲤这个在微博语言生态中自带流量的话题才能够做到刷屏，此外读者也认为小概率中大奖这种话题也是激发网友积极参与的原因之一。但是近 70% 的网友在此次事件中都去围观信小呆了，忽略了支付宝真正的活动目的。

此次「中国锦鲤」强势刷屏，可见微博作为天然开放式社交媒体平台，依然是最好的品牌营销平台，同时我们也能发现，企业传播有了新趋势，传播主体由企业迅速向受众让渡，品牌传播将迎来社群生态新时代。

来看看我们的读者的看法

@南瓜：

作为一个互联网从业者，第一次大平台出这样的福利活动，首先用户很买账，毕竟不花钱得便宜，其次大平台福利体现出平台品牌影响力，造福用户，积极向上，再次联动众多品牌，不光本身品牌曝光，更是带动行业各品牌传播，可能支付宝啥都不干但作为发起者向全中国人展示了整合资源的强势能力！接下来估计回掀起效仿之风，但都无法超越本次活动！

@陈又橙：

自从支付宝「中国锦鲤」刷屏后，微博、朋友圈都被「锦鲤」这个词给刷爆了，但声量以及口碑都远远不如支付宝，以后「锦鲤」一词可能继杨超越之后，就是信小呆了，自然也会联想到支付宝，觉得支付宝可以将其打造成一个好运 IP 吧，然后我觉得这个活动会像集五福那样成为支付宝的系例品牌活动，每年都搞次全民转发狂欢。

@Toooo：

 首先 锦鲤在微博本身就是一个很有话题性的东西，尤其是今年又结合热点娱乐人物营销了一波 大家对于锦鲤的认知与态度都很深刻了，反正只是转发一下，几乎没有什么成本 何乐不为的心理！然后 其实传播能如此广泛的原因 其一在于是支付宝 其二在于其礼物是丰盛程度 微博的转发抽奖本身就具有超强的转发吸引力 即使是对于小 v 的一个抽奖 都会获得比日常博更大的关注度 更别说支付宝的抽奖！

@Tiffany ：

 虽然转发锦鲤在微博上是成为一种愈演愈烈的现象了 但是支付宝的这条锦鲤有那么大的热度主要是因为支付宝本身的品牌效应吧 支付宝本身自带的信誉好以及品牌力强也是很重要的因素之一 虽然说微博对于这个营销案例起了至关重要的作用 但其实支付宝和微博的合作才会引起这样的轰动吧

近三成的读者认为姜思达的商业作品接受度的原因在于他把自己真实的人设延续到给品牌的内容里，显得非常原生

提起姜思达，很多人就会自然联想到《奇葩说》中那个造型时而妖艳夸张时而优雅如名媛，但观点却异常犀利直戳人心的大美玲，然而你可能不知道的是，他还是个不折不扣的时尚 KOL，他运营的公众号「思达帕特」在 LOOK & 新榜发布的《时尚公众号商业影响力年度榜单 TOP50》位列 32。他的广告都是以纪录片、访谈的形式出现，内容平淡真实，不会迎合大众，但品牌还是频频和其合作，

大多数读者认为姜思达在广告中的表达方式非常的真诚，有代入感，将自己的真实的人设延续到品牌里做内容，显得非常原生。三分之一的读者认为品牌找到姜思达是因为他已经形成了 IP 影响了，同时他的个人魅力更是为他加分。

姜思达的商业作品在很好深化品牌核心理念的同时又能体现极强的个人风格，习惯采用纪录片和访谈的形式，邀请素人入镜，以真挚的表达方式拉近与观看者的距离，同时通过互动将自己独特的内在和想法表现出来，但他也从来不会刻意讨好大众，从不掩饰自己的观点态度，正如他在《奇葩说》中说过「我知道你们想要什么，可是我不想呢。」

来看看我们读者对于姜思达的评价吧：

@rHEA .

姜思达的广告就是那种你明知道广告但还是想看的广告。你总是能从他和别人的对话中得到一些启发，虽然谈不上大彻大悟，但总是能让你从那些世俗的条条框框中得到一些解脱和慰藉。而且姜思达真的很真实，他真的从不掩盖他的想法和性格，真诚就来源于真实。而且他的这种真实是有底气的，他是对社会和个人有思考的，总是能给他的粉丝带来不一样的观点。姜思达工作室拍的作品算不上多么精良，但就是有一种朴素的高级，从镜头到色调，你会发现那些在舞台上鲜活耀眼似乎冒着粉色泡泡的人到了他这里就突然褪去了光环，变得真实而又平易近人，非常容易吸引观众。

@陈又橙

首先是姜思达的个人魅力，马薇薇说他「灵魂中自见波涛汹涌」，经常会谈谈女性问题，最佳妇女之友，这也是很多女性品牌找他的原因。 其次，他的广告的形式都是以访谈为主，弱化了广告性质，把产品融入到他的那个气场里了，通过访谈内容引出精神层面也恰好是品牌的精神理念，让人觉得很高级呀。

@O

他虽然是个男生，但是内心很细腻，表达能力和观察能力也很强，文案也写的贴近生活，本身这种妖娆的造型就很适合化妆品商进行短期广告合作，他可能现在的商业方向多了一门，就是自己的团队像一个广告公司一样去为品牌主策划，短视频也好采访也好，内幕消息春夏那期貌似是春夏团队花了 120w 找的姜思达，完成了这个访谈，也算是给春夏做了个大的营销了。

近四成读者对微信广告中的沉浸式视频感兴趣，其次就是品牌在评论区回复形式；多数读者们表示只会关注自己感兴趣的品牌。

近日，微信广告正式官宣上线朋友圈广告 @ 好友评论互动功能，用户可以在评论区点击「@」符号邀请好友实时「畅聊」， 虽然还在内测阶段，但是让已经试水的法拉利、欧米茄等品牌尝到甜头，不仅让品牌增加了曝光率和互动率，还让广告评论区成为品牌新的社交场景。

在调查中近四成读者对微信广告中的沉浸式视频感兴趣，其次就是品牌在评论区回复形式，对于朋友圈的信息流广告，读者们表示只会关注自己感兴趣的品牌。

随着用户话语权的不断提升，使企业越来越重视在社交媒体上的投入，打造多触点、双向互动的品牌沟通，而朋友圈广告 @ 好友评论互动功能正是能够通过用户分享，增加品牌和用户的触点，放大品牌的社交传播价值。

关于朋友圈的新玩法，我们的读者是这样看的：

@May

朋友圈信息流相互 @ 功能类似微博 @ 功能，相较于依靠大数据进行 「数据定义」的冷精确定向，@ 功能能通过爱好相近的朋友（比如都喜欢打某品牌的好友）、需求满足关系（比如父母想儿女买、女朋友想男朋友买）等社群和情感需求，触达更多目标客户，提升广告下的互动量；另一方面，相较于之前选择情节、H5 互动等玩法，@ 功能为广告主带来更多互动可能性，比如 XX 体等，创造社交话题，更贴近微信本身的社交属性，减少广告对用户体验的影响。期待更多好玩有趣的广告！

以上为 10 月份 「营销为什么」的合集，想要知道营销圈什么话题最火热，想要了解专业消费者对营销事件的态度？欢迎锁定每周六的「营销为什么」，参与到我们栏目的调查中，和平台行业人共同探讨营销的那些事。