【案例】网易北京「十年易中人」:说是够开心,真是不焦虑
  socase ·  2018-10-12

知乎有一个热门问题:在网易工作是一种什么样的感受?

最近网易「本易」基于此又提出了新的角度:在网易工作是什么样的感受,如果这个期限是 ··· 十年呢?

领英年初发布的《2018 年中国人才招聘趋势报告》显示,中国职场人平均 22 个月跳槽一次。而「十年易中人」,已经在网易至少工作了 120 个月,这样的人,在网易北京有 101 位。

2008-2018,互联网最变幻莫测的十年,诱惑与机会从不缺席,怎样做到时代洪流下仍旧坚守如初?网易北京的「十年易中人」以采访视频为先导,开篇就报上自己的工号,「B985」「B10807」,用新老人的对比来彰显成长,为这场「回忆大戏」拉开开场大幕。

在采访视频后,网易北京又用「十年志」H5 打开岁月心怀,十年的意向在策划中反复出现,「桥梁」,「钟表」,「迷宫」都是对「十年」的诠释。画面唯美,配合着沉缓的画风逐层推进,行走到人生路牌后迎来高潮,根据用户的闯关行为形成独属自己的「岁月人设」。

技术上运用了像素 3D 的形式,关卡颇具质感,形态传神,配色、雾化和贴图渲染也足见功力。再加上 3D 动画的设计,呈现出岁月的怀旧感和分享页的温情时刻。

「十年易中人」的传播后期,网易北京回归了一贯的「皮」画风,收集相关 social 数据,将网易十年人的生活用长图的形式让受众了解。「在网易吃过 6220 顿工作餐,其中肥肠面 & 口水鸡饭最受欢迎;堵车累计时长 2640 小时,同等时长可观看 1056 遍阿凡达」····· 除此之外,由采访得知,十年人对「中危」「焦虑」等话题竟都表示「不明显」「一直很开心自在」,网易人呼吁他们尽快成立「快乐中年俱乐部」,众大厂员工均表示「星星眼」···

十年啊,人生能有几个十年,回望十年前刚刚步入大学,而今好多人已在工作与家庭上开花结果,瓜熟蒂落。网易北京策划的这场传播,每一个节点都在诉说着十年的感慨与欢欣,让「易中人」欣慰,让「易外人」羡慕~

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