最近，当许多访客滑动鼠标，略过 Popsugar（分享美好生活方式的网站）网站文章中的句号时，他们发现，每个句号都弹出了一个不规则的小黑点，分步骤告诉大家分辨黑色素肿瘤的方式。而点击「学习更多」，网站将跳转到了解黑色素肿瘤及皮肤癌的教育网站 Melanoma Know More，方便更多人了解皮肤癌前期预防和早期发现的知识。

想出这个有趣的创意，归功于 Brad Emmett 和 Mark Adler 这两位创意总监。这两位都曾弥患皮肤癌的康复者，将这些疾病资讯藏匿于句号里，传播给大众，不仅是让更多人知晓 Melanoma Know More，更多的似乎是在分享自己的生命经历。

与此同时，在广告投放的时间上，Emmett 和 Adler 也是别有用意。选择这个夏天即将过去的时间节点，既可以提醒大众，在经历 5 月~8 月的夏日暴晒之后，需要做一次黑色素肿瘤筛查；而且又能让大众知道，皮肤癌并非夏天特有。在冬天，每个人也有晒伤的机会。当大家都穿上长裤和毛衣，皮肤的变化就更难察觉到。他们希望，对阳光的防御不能因为季节的变化而终止。

但是，Emmett 坦言，当下许多年轻人将皮肤癌看做是一件并不严重的事情。但对于最亲近的家人而言，皮肤癌便不是一件小事情了。在过往很多病例里，黑色素肿瘤最先是被最亲近的家人发现的。身体发肤受之父母，如果每一个人懂得如何找到黑色素肿瘤，并接受检查，或许能让家人不那么担心。

句号，往往代表一句话的完结。而这则广告中的「句号」，则是对生命不息的渴望。相同事物，不同隐喻，广告就是用这样的方式，悄无声息地改变着你我的生活方式。