公益，往往伴随着社会现象背后带来的沉重话题，如今每个品牌都想通过公益活动来提高声量和关注度，但往往只做到了公益的表层，而没有真正的结合消费者洞察和品牌形象，把公益理念付诸行动。

但作为公益实践家，沁园却做到了，秉承着「让未来更净一步」的品牌理念，联手天猫打造了净水行业第一个天猫超级品牌日，并通过趣味互动 + 消费者洞察，将公益理念真正深入人心。

打造 #母亲河棒冰# 玩转创意公益

一条河流，孕育一座城市，更哺育了在这座城市长大和生活的人们。「母亲河」对许多人来说，是充满城市情怀和情感寄托的象征。但随着经济的快速发展，我们的生活水平越来越高，但母亲河却变的浑浊不清。

4 月16 日，沁园将品牌的首次天猫超级品牌日，打造成了一次别开生面的公益行动。通过一场污而美的展览，唤起了人们的城市情怀，更唤起了对脆弱母亲河污染问题的关注和反思。

这一次的母亲河棒冰展在上海母亲河黄浦江边展开，沁园联合台湾「污水棒冰」热门 IP，携手天猫跨越了 20个省市，1 万多公里，采集了 20 条母亲河的样本，打造出了 20 根神秘的「母亲河棒冰」。

事实上，「守护母亲河行动」 这一公益着力点，与沁园「让未来更净一步」的品牌理念拟合度非常高。这也是公益化品牌营销活动的重要参考因素。

公益不该只是沉重的话题，在举办线下「母亲河棒冰」展的同时，线上也同步上线母亲河棒冰互动 H5，用户可以选择自己的母亲河，并定制自己的母亲河棒冰，设计丰富多彩的外包装，这样的趣味互动的「污水棒冰」在社交平台上引起了强烈的反响，大家纷纷晒出自己的「母亲河棒冰」。

明星助阵，扩大超品影响力

此次活动还迎来的沁园的首位品牌代言人。经过几番思考，沁园选择了一直注重环保公益的人气奶爸——吴尊，并将「母亲河棒冰」的话题热度推向了高潮。通过一条来自沁园和天猫赠礼的神秘视频，在粉丝圈和社交平台上引起了众多转发和评论，最终揽获了 209 万播放量。

在 16 日沁园天猫超级品牌日当天，吴尊还通过全网直播的方式为大家解读守护母亲河的意义，丰富的直播内容，让线上线下的参与者真正体验到「母亲河棒冰」的魅力所在，同时跟随流量级明星吴尊，共同传递沁园净水公益精神，助力母亲河在行动。直播当天观看人数逾 30 万。

除此之外，沁园天猫游轮也出现在了上海母亲河黄浦江边，7 大热门 APP 也出现了一日霸屏的现象，上海花旗大厦、纽约时代广场大屏进行了广告轮播，为当天天猫直播预热导流。

线上直播 + 线下体验，沁园联合了遍布全国的超级门店，一起扩大了这场超品的影响力。在门店内，用户不仅可以亲自体验沁园无桶大通量新品，还可以扫描店内二维码，参与线上 H5 互动定制自己的「母亲河棒冰」，领取专属优惠券，以更划算的价格斩获新品。

总结

作为 20 年净水专家，沁园一直以来驻足于净水公益行业，致力于改善中国家庭饮水健康，为了让公益不再成为空谈，沁园联合天猫将每年 4 月 19 日定为母亲河守护行动，共同提倡：拒绝使用一次性塑料瓶，随身携带水杯，用实际行动来守护我们的母亲河。作为代言人，吴尊也践行了这一公益行动，做出了表率。

如今，公益不再是一小部分爱心人士的专利，随着人们公益意识的提高，越来越的人愿意主动地去参与到公益中来，并以「一传十，十传百」的传播速度影响着更多的人。沁园正是看到了这一趋势，不断探索品牌与公益相结合的全新领域，成功举办了这一现象级、流量级的活动，努力推动全民公益时代的来临。

在未来，沁园也将从一个净水行业的领导者，逐渐转变为净水公益领域的领导者，不仅追求产品和技术上的升级和创新，同时还将引领更多用户开启净水新生活、提高生活生活品质，实践「让未来更净一步」的理念。