【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目，会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告，我们的口号是：「别看烂片啦！来看广告啊喂！」
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对于 Nike 的广告，我们可能难免会有一些固有印象，比方说讲运动员的励志过往、洒赛场上的激情热血……但如果看得基数够大，你会发现 Nike 不少影片都因为巧妙的拍摄方式让人产生了记忆点，包括「Time Is Precious」战役中那支纯文本无实拍画面的广告片、用 19 个词汇和慢镜头阐述网坛名将 Serena Williams 的触底和辉煌等等……
不过和制片厂今天展映的广告片最相似的还是 2008 年英国大导盖·里奇为 Nike 拍的《Take It to the Next Level（更上一层楼）》（品牌制片厂后台回复 1 可观看），片子中有在当时还算比较新鲜的第一视角，行云流水的镜头切换，同时也藏梗无数。
十年后，Nike 贡献出了更大胆惊艳的一支。
Nike 《Nothing Beats a Londoner（伦敦人所向披靡）》
看完我不禁发出一声「wow~」的赞叹，淋漓畅快，自然被节奏带着环绕见识了一副伦敦图景。在这部影片中一共出现了 258 个人，其中不乏音乐体育界熟悉的名家面孔，但由于个体之间串联无缝，直面摄像机与我们交谈，观看上并没有那种纷乱的感觉。
四个导演用拍摄法宝交出这支广告片
一个电影制作人的犀利目光审视过后，都为 Nike 这支片子打上了好作品的 tag，说它既饱含幽默元素，又能让人产生代入感，有天马行空的夸张表现，还不缺失落地的大气正能量激励。没错，看到弱小男孩突然变成肌肉巨人你肯定会心一笑了，但片尾一个个单词钉在屏幕上，电影预告片的即视感又营造出很正统的热血气氛。好文章详略得当，好影像有松有紧，Nike 的融合，一点都不违和。
不过整整三分钟吊着观众的神经不 down 下来，的确不是一件容易的事情啊。
这次 W+K 伦敦选择了 Megaforce 的四个法国导演合作执导 《Nothing Beats a Londoner》，他们曾长期为蕾哈娜和麦当娜制作 MV，也是有很丰富的经验。在 AdFreak 的采访中，导演们说出了拍摄心路历程：最初拿到脚本时，里面有很多看不懂的伦敦俚语，他们花了一整个下午的时间去查字典破译……理解概念后，四人没有过多修改原始脚本，而是从用画面传达剧本灵魂的角度，提出了三个最重要的 idea，而这支广告片的成功，我觉得真的要归功于这些细节处。
1. 吸引目光的炫技镜头
运动本来带有很浓的「炫技属性」，导演们想用自己更独特新鲜的方式去展示出体育的那种炫酷感，但又不能无端为了耍酷而堆叠技巧镜头，需要和片中人们讲出的话做出的动作匹配，这其实是一个挺有意思的挑战。
比如打篮球时我们看到平面被扭曲，16mm 的超广角 360° 全景对于表现人多的拥挤场景是很好用的，省下了繁琐的机位调度；而扣篮的时候则是利用三台机器组合拍摄立体移动，表现出这颗球穿越过层层阻碍的感觉……这些炫技在刺激观众观感的同时，也对叙事是一种增益，实在很棒。
2. 场景之间的节奏创意衔接，同时不断变化
相信大家都看出了 Nike 这支片子在场景转换上亮点多多，视觉效果上很像一些达人在社交平台上 po 出的视频片段，尤其恰好踩着节奏点的画面转换，有种浓浓「抖音风」，而且在人与人的交替上，Nike 把每个挑战者都置入到前一个人的场景中去，他们在那个接力点中产生了各种巧妙的语言碰撞，也把所有人都编织串联到了一起。
当然「变」字不仅仅存在于画面中，还有音乐。从经典的传统配乐到 Grime 旋律，每个场景的变换，汇聚成了伦敦声音。
3. 穿插喜剧元素，让观众放松
那些超现实主义和自嘲的片段，让 Nile 的这支片子显得段位很高。比如喜剧演员 Michael Dapaah 喷薄而出的大水柱般的眼泪，简直简单粗暴地可笑，而这种轻松可爱，游刃有余的表现方式，在如今夸张的大预算品牌影片中基本不可能看到，这时候这种 Nike 式的幽默我反而很买账。
人与城市与 Nike
这支片子甚至被有些人称为 Nike 有史以来最成功的广告之一，这也不难理解，它表现出的伦敦人大概太有共鸣了吧。就算使用了名人面孔，也都是随机安插的方式，没有硬要喊着你去注意说，看看这是哪个知名明星！况且他们所选择之人的名气来源于自己的专业技能和能力，不等同于真人秀中那种名人，所以在观众的眼中相对具有可信服度。而除了名人，伦敦城中吐槽父母的赛艇选手，在狂风雨雪中的打球的网球员，又有着亲切的熟悉感。
从街上的素人孩子到伦敦的要员，全程都在热情欢呼，让这支影片透出慢慢的乐观愉悦。很早前 W+K 就开始在城市中捕捉年轻人的生活，观察新一代运动员们的训练，在这个多文化的城市中追逐收集着他们的热情，他们的创意总监说，没有什么比伦敦人那种寻求超越渴望冠军的精神更棒了。
所以尽管明星客串这招老套路依然存在，那 Nike 的随心所欲、混乱有趣又很酷的气质没有丢，再加上他们直接让少年们站在镜头前，讲出挣扎和感悟，更给这支片子带来另一层光泽和能量。跑步、拳击、滑板、网球……给运动场上年轻人一个个性表达的机会，一个发出声音的渠道，是 Nike 献上的最好礼物。
前面我说过，看完这支广告之后有一种淋漓畅快感，原因大概在于，它动态的张力和叙事看似在宣扬竞争，表现年轻人的骄傲自大和虚张声势，但你能理解吗？反而因为这些特质，让他们形成了这个城市的向心力，让这个年轻的社区很酷，很独特。
这支既有创造性又引起很大共鸣的片子在伦敦获得强烈关注，连伦敦市长都转了一波以示欣赏。
如今越来越多的大型品牌都喜欢与大城市去链接在一起，像伦敦这样文化、环境自由，消费者商业价值高的地方自然被看重，但品牌所表现出的不应该只是一人眼中的那个城市，而是它的多样性。有一项研究揭示了伦敦和英国其他地区之间的巨大差异：来自首都以外地区的 54% 的人认为伦敦人对英国人的看法与他们不同，61% 的不生活在首都的人认为伦敦人不认同他们的价值观。
而在挖掘人和城市的关系，以及调动人们共鸣情感上，Nike 这支广告片就很厉害，他知道城市只是一个地理概念，是各色各样不同人的热情、活力与积极，让这个城市变得特别。
