天猫联手品牌打造营销案例早已不是新鲜事，但这次良品铺子与天猫的基于深度数据打通的新零售合作却很鲜见。

2018 年 1 月初，喊着「打年货」口号的良品铺子联手天猫推出开年第一个春节 AR 互动：打开手机淘宝 AR 扫任意「年」字穿越 AR 年俗街。良品铺子不仅在其中提供了丰富的零食券权益，更是通过这样一场沉浸式互动的体验，让消费者最直接地感受到还原年味的黑科技。

AR 年俗街玩法看似简单，但背后实则意义重大。此次良品铺子和天猫联手打造新零售案例，通过趣味年味互动打通线上线下品牌会员体系，关联消费者权益以促成品牌粉丝终端变现的目的。

洞察年轻人春节痛点，#年味神偷#话题引发网络热议

针对春节年味逐渐被年轻人所淡忘的洞察，良品铺子通过还原年味的黑科技玩法旨在号召更多年轻人为家族团聚付出努力，行动起来为家人找回年味。除了推出全景式体验的 AR 年俗街，还同步发起 #年味神偷# 的话题引发网友热议。

线上多渠道信息引流品牌号，线下两千家门店同步配合打通

除了在网络上引发年味话题热议，良品铺子在所植入的热门综艺《喜剧总动员 2》中也不断关联「打年货到良品铺子」的年货主张，为后续的年货节传播作导流。 

接着，良品铺子火速投放年货节最新 TVC，不仅在优酷平台和线下两千家门店同步投放，在传播年货主张的同时，也打通 AR 年俗街互动入口，关联 @良品铺子品牌号信息，不断为品牌号沉淀更多会员数据。

丰富消费者权益激励累积更多会员数据，实现用户资产沉淀，促使粉丝终端转化

在 AR 年俗街中加入丰富的消费者权益除了能吸引用户参与 AR 互动，重点在于刺激更多用户关注品牌号成为品牌会员，为良品铺子品牌数据银行累积更多会员数据。

通过数据全链路透视，良品铺子可以获得更有效的消费者数据，让消费者数据资产变得可评估、可优化、可运营，最终实现消费者数据资产的激活和增值。

此次良品铺子和天猫联手打造的欢聚日项目，通过线上线下推广，结合阿里巴巴品牌数据银行管理，只为更好地最大化管理和使用品牌用户数据，挖掘更多营销可能。这对于良品铺子未来品牌营销策略调整有着重要意义。