本期精彩导读：方太推出《油烟情书》并拍了支好看的广告片 ；衣二三发布时尚大片《我的职场秘密武器》；欧派为狼人定制中秋团圆；弹个车在停车场办了一个「小说展」；北京现代推出汽车圈首部情景剧；网易严选做了个「猫咪盒子」……
2017 年十月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下：
No.1 方太推出《油烟情书》并拍了支好看的广告片
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171021）
品牌：方太
代理商：胜加广告
关键词：创意广告，回归用户，campaign 实物化
近日，为 2017 年中国国际厨房博览会预热，方太采编了一对夫妇 50 年来往的书信，上线一支《油烟情书》TVC。在这支 TVC 中以人物在情书上展开，讲述了这对夫妇 50 年来，从相遇、相知、相伴、到相守的温馨爱情故事。在我们传统的思维印记里，油烟是「不好的」，是「对身体有害的」，但在这支广告片里，方太却提出了「油烟是爱的印记」，把「三行情书」的概念转化成了「三顿情书」，每一顿饭菜都体现着爱，每一顿饭菜的油烟都记录着爱。
不过，更重要的在于末尾，方太表示：「我们上门收集方太油烟机油盒中累积的废油， 转化为油墨，印成这本油烟情书。因为，油烟是爱的印记，爱，值得我们铭记。」据了解，这本用油烟机废油烟转化成油墨印刷的《油烟情书》也将在 10 月 22 日发布。
上榜理由：
这支视频在情怀的表达和创意的演绎上都到达了一定高度。首先，故事的原型来自于一对真实的夫妇，这一点与方太在此前的短片《我们的风云》中，强调的回归到用户、将用户做为主角的观点非常相似；其次，《油烟情书》在画面的表现上十分简洁，这与《黄金时代》的电影海报倒有几分相似，其留白的表现手法与方太一直倡导的中国文化也非常吻合；最后，通过《油烟情书》方太是要为人们带来看待油烟的崭新视角——有人为你亲自下厨，付出关爱，厨房里升腾的油烟，其实是一种爱的印记，而这个爱又是紧紧围绕品牌 slogan 「因爱伟大」的。
不过，除了以上几点原因外，这次「油烟情书」最点睛的一点还在于，他们和上海理工大学化学系的团队一起，通过收集油烟机废油烟转化成油墨印刷的一本特别的印刷品，这也是营销 campaign 实物化的又一力作。
No.2 衣二三发布首部时尚大片《我的职场秘密武器》
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171014）
品牌：衣二三
代理商：意类广告
关键词：新兴品牌，视频广告，争议性话题，消费者洞察
近日，共享时装平台衣二三发布一支名为《我的职场秘密武器》 的视频广告，由酷冰沙台湾导演尹国贤参与拍摄（视频本身的剪辑节奏非常好，很有尹国贤导演的风格）。这支广告片中，讲述了一位职场女新人依靠独特出众的穿衣品味风格，在职场中步步高升的故事，最后揭示了这个「职场秘密武器」来自衣二三。不过这支片子的争议性也在于此，不少网友认为「这支片子价值观完全走偏了」，但也有人表示「就是很简单的一件事儿，女生穿衣服好看很重要，片子的手法是讲个夸张的故事，而不是传递什么价值观」。
上榜理由：
也许对于大多数人而言，他们之前根本还没听过衣二三这个品牌。正如前 VML Teein 市场经理，前时趣互动资深策略李怡在其公众号中写道的：「衣二三还是从 1-10 的起步公司，连知名度还差得远，远没有资本去说价值观，也不是个正确的选择。它们要做的就是告诉你 APP 最基本的利益而已。」
衣二三的创始人刘梦媛是媒体出身，受 Airbnb 启发转行创业，于 2015 年创办时装共享平台久物（后更名为衣二三）。在共享经济火热的当下，在服装领域中，共享时装平台的出现的确是一个值得关注的现象。不过作为一个新兴品牌，衣二三仍处于品牌建设的阶段，这个阶段他们需要做的是尽快在消费者心中建立品牌认知，而此次《我的职场秘密》短片中，他们则精准地抓住了目标消费者的心理。对于衣二三的目标受众职场女性而言，短片最后所提出的「每月只花 499，就拥有光鲜亮丽的人生」的确非常诱人。据不完整的调查显示，这则广告的转化率效果还是不错的，不少女性看完广告后都立刻下载了 APP。
No.3 欧派拍了一支 TVC，为狼人定制中秋团圆
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171014）
品牌：欧派
代理商：意类广告
关键词：传统品牌转型，品牌重塑，定制服务，年轻化
传统的家居行业如何做好品牌年轻化转型？最近，欧派家居就凭借一支制作精良、脑洞惊人的狼人主题视频在中秋的营销大赛中脱颖而出。本次视频以「为狼人定制」这样一个核心创意点，妻子为狼人定制了欧派家居，狼人不再忧虑不再孤独，一家人过了一个团圆的中秋。
意类广告的项目负责人 Hesky 表示，在比稿那天他突然想到，如今各种家居品牌的户外大牌，十个有九个都提到「全屋定制」的服务。那么大家都在说定制，欧派的全屋定制到底有什么不同？Hesky 说道：「在我看来定制不是在说服务更贴心，而是承认个体的差异，尊重每个人有和别人不一样的权利。这是大爱，是欧派『有家，有爱，有欧派』应该有的视野高度。 」于是，在这支「为狼人定制」的短片中，我们可以看到，他们不仅满足了年轻人对于酷的追求，更暗示着欧派个性化定制的产品升级的策略。狼人看似是个特例，其实代表了我们每一个人，只是在他身上放大了我们身上或多或少都有的那么一点儿不一样。
上榜理由：
随着 80、90 后消费群体步入结婚购房的阶段， 对家具建材等家居用品的需求量也逐渐增大，他们已经逐渐成为市场消费的主力群体，因此整个家居市场都呈现一种「年轻化」的状态。此次欧派家居对于品牌年轻化市场趋势的响应相当迅速，用创意为家居行业引年轻化转型树立了方向。
视频本身结合了品牌「全屋定制」及中秋节日热点的主题，完整地传递了品牌的内涵和诉求，可以作为品牌战略转型发展中重要的一环。在视频的整个传播环节，欧派也充分考虑到了年轻受众的喜好，以影视、广告、段子手等核心 KOL 出发，抓住了年轻人的触媒平台，用年轻化的思维传递了欧派家居「全屋定制」的理念和想象，打破品牌固有的单一橱柜产品线的印象。
不过，实际上欧派家居的年轻化定制化的转型很早就已近开始布局。从 2014 年，欧派家居就发布了大家居战略，从原来单品制造商转变为一体化家居解决方案提供者，为用户提供全屋定制一站式服务。前瞻性的布局以及精准的传播定位，是本次营销取得成效的另外一个原因。
No.4 弹个车 × W 在停车场办了一个「小说展」
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171028）
品牌：弹个车
代理商：W
关键词：线下体验，创意展
最近，「弹个车」平台在代理商 W 的帮助下，于上海中心的某一停车场举办了一场独特的小说展。从内容上看，此次在停车场办的小说展以「你会和我换车吗？」为主题，包含了青春、爱情、职场等年轻人关注的话题，通过一篇篇小说故事向消费者传递「换」的概念，重塑人们对于「换车」的概念。
上榜理由：
「小说展」本身是一个充满吸引力的表现形式，而且此次他们选择的展览场所是停车场，对于消费者而言，这样场景化的营销更有代入感和沉浸效果。对于有车一族来说，完成了一天繁忙的工作之后，在停车场里寻找爱车的途中，看到这样一场独特的小说展，很可能会觉得「眼前一亮」。
另外，从内容上看，他们通过一篇篇贴近消费者生活的小故事，重塑了「换车」的概念，让顾客在观展的过程中潜移默化地对品牌产生好感和新的认知。
No.5 北京现代推出汽车圈首部情景剧，还开了一个「戏精」小号
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171028）
品牌：北京现代
代理商：赞意互动
关键词：首创，情景喜剧，拟人化形象，品牌自制
10 月 17日，北京现代自制原创的汽车圈首部情景喜剧《南陈路 98 号》 正式上线，讲述了男主去面试 4S 店销售的故事。为了能够制造悬念，吸引更多用户关注，北京现代还在微博上建立了一个与剧名同款的小号。一改车企高冷形象，结合剧情，基于一个傲娇处女座的 4S 店 HR 的人设，演绎出一个宇宙第一网红 4S 店的戏精形象。
例如在第一集上线时，「南陈路 98 号」微博就发布了一条 #史上最奇葩招聘 #，无厘头式的招聘要求，加上卖萌恶搞的制度福利，配合微博大号宣传，吸引不少吃瓜群众围观留言，# 史上最奇葩招聘 #也强势占领当晚汽车话题榜的首位。
上榜理由：
在我们的印象中，汽车品牌总会拥有一个比较端正的品牌形象，但此次北京现代却用一个情景喜剧直接拉近了和消费者的距离。剧情围绕 4s 店等品牌相关的内容展开，从整个汽车行业看，这是的确是一种首创的形式。除此之外，通过建立的微博小号，他们把品牌的概念「弱化」隐藏在「南陈路 98 号」背后，能够与用户更直接地对话。其品牌形象也更加接地气了，能够收获到不少消费者的好感。
No.6 网易严选做了个「猫咪盒子」，将快递箱废物利用
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171028）
品牌：网易严选
关键词：公益，品牌社会责任
网易严选近期制作了一批「猫咪盒子」，代替原有的快递箱随机发送给购物的用户，引导用户把使用过的快递箱做成猫窝，供家附近的流浪猫过冬用。快递箱很明显的做成了猫窝的样子，纸盒里面放置了一块泡沫，给猫窝一定保温作用；外部涂层也显然做了一定的防水处理，避免纸盒长期在室外淋雨泡烂。除此之外，他们还上线一首《网易严选喵喵了》，让用户倾听来自流浪喵的心声。
上榜理由：
大多数消费者对于快递箱的处置只是将其丢弃，如今消费者对于网购的需求聚增，随之而来也出现纸盒浪费现象。网易严选将快递箱改造成可爱的猫窝，加强了纸盒的利用价值，也为环保事业做贡献，同时也体现了其品牌的社会责任感。不过也不是所有消费者会真正放置这个猫窝，如果能让消费者自主申请那就更好了。
其实，在网易严选之前，天猫、京东、苏宁易购等电商品牌都在快递盒上做过营销，通过在盒子上印文案，循环使用等方式，让快递盒本身也成为了一个品牌传播的介质。
No.7 天猫发布双 11 攻略，为全球狂欢节宣传造势
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171021）
品牌：天猫
关键词：双 11，海报，预热
本周，天猫发布双 11 攻略，为「双 11 天猫全球狂欢节」宣传造势。今年天猫双 11 将启动高达 6 亿的现金红包玩法，其中「火炬红包」已于今日率先上线，花呗也宣布启动双 11 临时提额，而线下也将进行品牌快闪店、捉猫猫等活动。近日 52 家品牌投放的双 11 宣传海报也引起关注，天猫还上线了一支关于礼物的故事的广告片，带来了一句温馨的口号——「祝你双 11 快乐」。
上榜理由：
与去年的双 11 预热海报相似，今年 52 家品牌带来了标志性的「猫头」海报，将品牌特性与天猫的标志性的图标「猫头」巧妙结合，既呈现出完美的视觉效果又彰显出品牌的独特个性。不过两年相比不同的是，去年海报上给出的口号是「尽在天猫双 11」，今年却变成了「祝你双 11 快乐」。这句口号的转变可以看出在这个节日里，品牌已经从一个站在与消费者对立面的身份，跳转到了消费者的统一战线。「祝你双 11 快乐」这句话淡化了品牌与消费者之间的利益关系，不少人都会觉得今年双 11 的天猫似乎更「温馨」、更「朴素」了。
的确，近年来双 11 不断发力线上线下大联动，无论是线上的红包接力还是线下的晚会、捉猫游戏，都让消费者为之着迷。或许今年双 11 的预热有些「温柔」，不过在线上，各个产品的预售早已悄悄开始了，今年你准备好「剁手」了吗？
No.8 Airbnb 邀你在万圣夜住进 1930 年的神秘黑屋
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171014）
品牌：Airbnb
关键词：奇屋一夜，沉浸式戏剧，延续性，线下活动
去年的 10 月 31 日万圣节之夜，Airbnb 曾把几个人送进了德古拉古堡的棺材里睡了一晚。德古拉古堡是传说中的吸血鬼巢穴，在这里人们可以重温布莱姆 · 斯托克著名小说《德古拉》中的主人公乔纳森 · 哈克的故事，体验许多吸血鬼传说中从不曾披露过的黑暗秘密。
而最近，Airbnb 又表示今年的万圣节他们将首次开放的麦金侬顶层奇屋——来自 1930 年的黑屋「鸦青」。这是一座在繁华的魔都中心藏匿着的充满神秘气息的大楼，从来没有人能摸透，大楼里有多少房间暗室，而在每一处又发生着怎样神秘又离奇的故事。更没有人知道，这座大楼还有从未开放过的——来自 1930 年的黑屋。为了带来一个令人终身难忘的离奇万圣夜，Airbnb 还联手了上海「不眠之夜」的制作团队 SMG Live，在这里每一个房客都将成为构成这个夜晚的演员，体验一次长达三个小时的「清醒梦游」。
上榜理由：
「奇屋一夜」是 Airbnb 一直在延续的一项品牌活动，他们希望在世界任何地方，都能给大家提供一张安睡的床。Airbnb 曾经的「奇屋一夜」包括：彭于晏在上海的「秘密基地」，挪威滑雪跳台的顶端，巴黎水族馆的鲨鱼屋、阿尔卑斯山的高空缆车……
以往的「奇屋一夜」里，Airbnb 都只是提供一个特殊的住所，但这一次他们还加入了一个特殊环节——沉浸式话剧体验。他们把居住体验赋予了故事背景和情节，通过与「不眠之夜」制作团队的合作，让房客更深入地感受神秘黑屋的魅力所在。「奇屋一夜」对于参与者而言，是一次特殊的环境体验，而沉浸式话剧的加入则是在有限的空间内置入了更多情节和故事，丰富了的参与者的感知维度。
回顾近半年以来的品牌营销，我们也发现了，沉浸式体验已成为越来越多品牌所青睐的营销手段，例如航班管家曾推出「升舱实验室」沉浸式话剧体验，百威英博曾打造了一场沉浸式话剧体验发布会等。
No.9 虾米音乐做了个「探乐实验室」，想让音乐更好造福全人类
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171014）
品牌：虾米音乐
代理商：腔调广告
关键词：黑科技，人工智能，AI，产品功能
近日，虾米音乐发起探乐行动，打造一系列黑科技，致力于研究新世纪科技与音乐的交互方式，为用户打开一个全新的世界。在这支关于「探乐实验室」的短片里，虾米音乐将其上线的三个产品一一做了情景的演示——随心听，经过人工智能的算法，根据用户的心情、喜好进行推荐；AI 模式，根据用户平时爱听的歌的类别和风格，进行有针对性的扩散和推荐；听见不同，基于对用户的听歌习惯分析，推荐不同风格、类别的歌曲。
除了在「享受音乐」上做到了极致，虾米音乐还想在「创作音乐」上也引领突破。在视频中，我们还看到了他们将在未来推出的 AI 作曲，AI 伴奏等功能。虾米表示：「 AI 作曲不仅仅是一个感性浪漫的产品，在商业端，它也有很多的价值。比如，一些电商，做小视频、宣传产品，需要背景音乐的，就可以通过 AI 作曲进行定制。这样不仅简单方便，也不用担心版权纠纷。」
10 月 11 日 - 13 日期间，虾米音乐还将「探乐实验室」搬到了线下，他们和全球云计算 TOP 级峰会「云栖大会」协作，打造了国内首个科技音乐节——云栖虾米音乐节，在现场除了能享受音乐之外，还能首次体验到最新推出的黑科技产品。
上榜理由：
「比你自己更懂你」这是虾米的美好追求，也是团队打造产品的初心。今年以来，虾米就一直在智能数据领域不断探索，先后上线了「随心听」、「AI 模式」、「听见不同等新功能」，根据第三方数据显示，「听见不同」功能上线五个月，用户整体满意度达 81.9%，远远超出其他音乐软件。调查中还显示，在同类的音乐 App 中，用户给虾米的标签往往是「好听」、「智能」和「懂我」。这一点也说明，虾米音乐发力「黑科技」的研究，完全符合品牌给自身的定位。
除此之外，在阿里智能技术的支持下，虾米音乐也拥有了自己独特的优势。据虾米音乐的技术负责人尧问表示：「虾米目前的算法是行业最好的，已拥有最强的 AI 团队。未来希望能够通过 AI 技术给音乐行业带来新的增长，让音乐爱好者获得更多的快乐。」在 AI 和音乐的结合上，虾米要做行业领军者。
No.10 窦靖童代言 SK-II 后第一支广告片出炉
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171028）
品牌：SK-II
代理商：待认领
关键词：明星代言人、品牌年轻化、产品包装
最近，SK-II 宣布窦靖童成为 SK-II 护肤精华露全新形象代言人，随后一支广告宣传片也新鲜出炉。广告中，除了中国 90 后唱作人窦靖童之外，还有来自日本的女演员绫濑遥以及韩国流行音乐歌星崔秀英。三位代言人分别针对 85 后、90 后、95 后的年轻消费者群体。
另外，此次主打的产品也在包装上做了年轻化的尝试，用鲜艳色彩的搭配分别印上了三位女性「改变命运」的宣言，包括「Change is in all of us」、「Destiny is a matter of choice」和「Be the person you decide to be」。
上榜理由：
此前，刘嘉玲、汤唯、倪妮、霍建华等明星艺人也代言过 SK-II，这也是 SK-II 目前为止年龄最小的代言人。对于 SK-II 选取窦靖童作为代言人，此消息一出便引起广泛的关注，有人认为年纪尚轻的窦靖童与 SK-II 品牌不搭调，也有人认为气质独特的窦靖童与 SK-II 的组合极具「高级感」。纵观 SK-II 的代言人，不难发现 SK-II 正在扩张消费群年龄层，不断向年轻消费者靠拢。
