本期精彩导读：网易云音乐发布品牌影片《音乐的力量》；当世界名画遇上抖音；W 为浦发信用卡定制大电影《我们的故事从没钱开始》；麦当劳举办了一场终极消暑泳池趴；蚂蜂窝未知旅行实验室跨界杜蕾斯；MINI 在时尚公众号上首发了一款限量车……
2017 年七月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下：
（以下排名不分先后）
1.网易云音乐全新品牌影片《音乐的力量》全新上线
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170729）
品牌：网易云音乐
代理商：奥美 台湾
本周二，网易云音乐发布了一支全新品牌影片，这支作品改编自二战期间的真实故事，由网易云音乐联手国际知名导演 Thanonchai 共同打造。故事讲述的是在一个战场雨夜，老兵用小号吹起一首德国情歌，第二天被俘的德国狙击手告诉他，音乐让自己想起了家乡的亲人，情到深处无法开枪。虽然片子的时间不长，但细节都很用心，为了最大程度贴近历史，场景都是按照真实原型来搭建的，英德两国士兵服饰、帽子，两人回忆中出现的孩子、未婚妻造型，都是参考当时人们的穿着风格。
2.当世界名画遇上抖音，都抖抖抖抖抖起来了
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170715）
品牌：抖音
代理商： Infini Studio
虽然上线还不到一年，但作为一个音乐创意短视频 App，抖音早已收获了一大批忠实的用户。 抖音有着自己独特的定位——音乐和创意，选择一段有意思的音乐，再通过舞蹈和剪辑来创作一个有意思的短视频。拍摄的约束也严格控制在 5-15 秒，增加了创作的难度和挑战性，也保证了视频内容不拖沓，质量相对精良。
在本周三，抖音就发起了一项充满创意的活动。他们请来了世界名画中的海伦娜、梵高、拿破仑、蒙娜丽莎，拍了四支抖音视频，让世界名画们抖抖抖抖抖起来了！除了视频以外，抖音还带来了一支魔性的 H5，征集抖音达人们拍摄出现名画相关元素的抖音视频，挑战排名第 6,66,106,166,206，……466 的 10 名用户还将获得抖音周边大礼包。
扫描二维码即可体验 H5
3.在这个广告里，我终于看到最真实的青春
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170723）
品牌：浦发银行
代理商：W
周三出街了一支浦发信用卡的大电影《我们的故事从没钱开始》，W 与罗景壬导演这对老搭档就为我们构造了这样一个世界：一边是优雅得体的「富人国」，却死气沉沉毫无生机；而另一边，是虽然生活窘迫，却欢声笑语心怀希望的「穷人国」。2 个国家 2 对夫妇，最后因为一条存在而又不存在的边境线联系到了一起。
4.麦当劳举办了一场终极消暑泳池趴，以薯消暑
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170723）
品牌：麦当劳
代理商：待认领
7 月 21 日，在中国传统节气大暑到来之时，麦当劳「以薯消暑」，用薯条与粉丝共庆「大薯日」。除了在活动期间薯条免费续，在上海更有线下消暑泳池派对、在线上麦当劳邀请粉丝参加薯条摄影大赛，一起在「大薯日」用薯条狂欢。「大薯日」被定于每年「大薯」节气当天，取其同音。这已是麦当劳第三年与粉丝共庆「大薯日」。7 月 22 至 7 月 25，每日气温最高的下午 2 至 6 点，顾客们来到麦当劳购买大薯，就可以免费续大薯两包。
5.蚂蜂窝未知旅行实验室跨界杜蕾斯，推出未知小黄盒
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170729）
品牌：蚂蜂窝 & 杜蕾斯
最近，蚂蜂窝和杜蕾斯联名推出了一款旅行套装「未知小黄盒」，这个「小黄盒」中包括杜蕾斯 AiR 空气套和蚂蜂窝主题旅游攻略，小米、气味图书馆、700 Bike 诸品牌也在 2 万多份小黄盒中加入了运动手表、香水等产品，蚂蜂窝和杜蕾斯也准备了各种旅行奇趣小物作为「unknown things」。除此之外，他们还与 ofo 及新加坡酷航合作，联动陆空实现了一次极致深入的全渠道布局。
6.MINI 在一个时尚公众号上首发了一款限量车
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170729）
品牌：MINI & 黎贝卡
上周五晚上 9 点，MINI 选择与一位时尚博主黎贝卡在微信了独家首发了新款加勒比蓝 MINI Yours，4 分钟就卖出了 100 辆售价 28.5 万的汽车。这一次，二者并不是普通的广告合作，黎贝卡不仅为 MINI 定制了软文推送，还严格参与了这款车的广告大片拍摄。
7.麦当劳 X 梨视频：我有汉堡薯条，你有故事吗？
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170729）
品牌：麦当劳 & 梨视频
代理商：@comm 艾特内容整合营销
近日，不少麦当劳餐桌突然被一波二维码主题桌贴占领。其实，这些桌贴为梨视频联合麦当劳开启的线上短视频征集活动——「我和麦当劳的故事」。活动自 7 月 26 日开始，覆盖全国范围内近 3000 家麦当劳门店。用户到店扫码后即可观看其他拍客上传的主题故事。故事分为八个主题：刷夜进行时、难忘第一次、遇见你遇见爱、暖心时刻、坐吃看世界、粉爱小玩具、亲情直播间、放学后那些事，所有主题都与当下年轻人的生活方式紧密相关。
8.饿了么开了一家深夜の食堂，分享深夜的故事
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170723）
品牌：饿了么 & 新榜
代理商：有门互动
在夜里，有人需要宣泄情绪、有人想要倾诉故事、有人想要放松一下紧绷了一天的神经，还有人只想吃点食物满足自己的胃……基于这样的洞察，饿了么决定自己开一家深夜の食堂，给这些在深夜游荡的灵魂们提供一个栖息的场所。原本以为只是次普通的用餐体验，谁知坐在身边看似普通的食客竟是位演员！原创的沉浸式话剧在用餐过程中突然惊喜开场，演员现场走心出演，而食客也不再只是看客，成为了参与和推动话剧情节的一部分。举手投足皆是故事的「店长」也真实还原了剧作中的 Master，与食客即兴互动。
9.哈利波特的特效团队为淘宝造物节打造了一支视觉震撼的 H5
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170708）
品牌：淘宝
今年，淘宝造物节再度回归，以「奇市江湖」为主题将于 7 月 8 日在杭州国际博览中心举行。为此，近期淘宝为 2017 年淘宝造物节「奇市江湖」推出了一支视觉效果震撼的邀请函 H5，由好莱坞最著名的特效团队 Framestore 参与完成。Framestore 曾经参与特效制作的电影包括《哈利波特》、《奇异博士》、《阿凡达》以及《银河护卫队》等。
从内容上看，这次的 H5 中主要展现了四个空间，还用具有中国古典特色的「东市西市南街北街」的概念为这几个空间命名，如「东市潮玩黑市」、「西市幸福街区」、「南街脑洞工厂」以及「北街原创星球」。这四个空间分别代表了四类主题的商店：分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计这几个主题板块。从技术来说，在这个 H5 里，你可以获得失重、加速、穿越、坐过山车式的刺激等感官体验。
10.滴滴微电影：3 千公里，33 小时，这是一个和生命赛跑的订单
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170715）
品牌：滴滴出行
代理商：待认领
上周末的《天天向上》节目里，他们请到了一位特殊的滴滴专车司机周旭。在 16 年，他接到了一个特别的订单，一个妻子要把一个病危的丈夫带回家。妻子拿起手机叫预约车并让司机赶去机场，没票；急忙转去火车站，火车已经出发，情急之下他们只能选择让周师傅开车送他们回家。重庆到乌鲁木齐 3047.3 公里，周先生今年 49 岁，从没去过新疆。一路辗转波折，在堵得水泄不通的路上，各个司机为他让路前行，最终抵达乌鲁木齐，妻子道声谢谢转身离开。
最终，滴滴以周师傅的故事为模型，用一支微电影还原了整个故事经过，这支视频感动了不少的观看者。滴滴通过这个真实的故事，不仅是赞扬了周师傅的个人精神和感人事迹，同时也奠定滴滴的品牌形象，让「善」和「责任」成为品牌标志性的印记。
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