今天，开工第一天，Social 君的年度精选合集带你回顾 SocialBeta 微信去年最火的 10 篇文章（戳图片传送门获取，手机端看文效果更佳）。

一篇爆款文章从来都是内容创作者的判断和读者选择共同作用的结果，SocialBeta 希望用这篇盘点带大家简单回顾去年行业关注与讨论的热点或创意，以求带来一些灵感和启迪。

来看看这 10 篇文章，你都读过哪些？

今夜十点，淘宝变成了电影院

去年 8 月 10 日起，手机淘宝在首页下拉处开放了一个叫做「淘宝二楼」的地方，一档以「美好的物品能治愈」为主题的《一千零一夜》栏目在手机淘宝首页上线。手机淘宝会在每周三、周四晚上 10 点更新推出一集。一时间，这个新鲜有趣的互动体验收获了广泛的赞誉。

在重温案例之后，如果你还想了解这背后的策略思考甚至未来淘宝的内容布局，配合《从一千零一夜的走红漫谈「淘宝式」内容营销的现在和未来》和《淘宝市场部内容营销团队「一千零一夜项目」方案》两篇文章食用更佳。

继宝洁之后，可口可乐也开始反思数字营销的效果了

可口可乐公司的全球首席营销官（global Chief Marketing Officer） Marcos de Quintos 在一次行业会议上为电视广告辩护，认为其能够提供货真价实的效果，同时质疑可口可乐在过去几年里的数字营销实践成效。

此前，可口可乐已经在数字营销上投入了大量费用。只是从效果看，这个投入显得不那么明智。他举了一个例子：可口可乐在全世界范围内运营了 300 个 App，但大部分的 App 的用户不到 10 万，甚至不到 5 万。

同时，Marcos 强调：我们非常认真地想让可口可乐这个品牌变得数字化，而不仅是在社交媒体上投放广告。所谓社交媒体战略，并不能让品牌真正转型数字化。

SK-II 催泪广告：为什么她们最后还是去了相亲角

SK-II 这则广告由来自瑞典的广告公司 Forsman & Bodenfors 制作。这支广告注意到，在中国许多超过 27 岁的女性如果还未结婚就会被冠上「剩女」这个头衔。在广告中，原本她们抗拒的上海人民公园相亲角，最后却成为她们勇敢发声的广场：「我们要掌握自己的命运。我们需要得到社会的理解，我们有改变自己『被议论』的命运。」

从传播效果来看，SK-II 这条广告视频仅花了不到 5 天时间即获得了非常不俗的传播和互动成绩，一时间成为当时的热议话题，且参与者身份真实度非常之高（水军率不到
5%）。同时，这则广告还斩获了戛纳「玻璃狮」金奖。

注：戛纳创意节于 2015 年首次设立针对性别歧视所成立的玻璃狮奖 Glass Lion

（数据来自 WebInsight，截止时间为：2016.04.11  12:00）

奥运首金刚击落，这些品牌文案便出手了…… 

过去的 2016 年是奥运年，而奥运会也是品牌营销的盛宴。有研究资料显示，通常品牌投入 1 亿美元，知名度可以提高 1%。但拿同样的 1 亿赞助奥运会，知名度的提升可以直接到达 3%。

说是这么说，但是毕竟「撒钱」赞助的主少之又少，于是在这有限的「刷存在感」黄金期里，如何用「四两拨千斤」的巧劲蹭个热点，也成了品牌之间新一轮的较量。

迄今为止最野性的雪糕广告

梦龙作为最早进入中国市场的冰淇淋品牌之一，盯准的是 18-35 岁的成熟轻奢消费者，注重传递的是一种「尊享生活、释放天性、犒赏/宠爱自己」的生活方式。在如今这个愈发崇尚健康的现在，将美女与野兽放一块儿，借由美女性感挑逗，靠野兽激发人本能的欲望，走野性、放纵路线的广告，不失为冰淇淋品牌的一种明智选择。同时，这是对广告大师大卫·奥格威提出的 3B 原则的典型应用。

3B 原则是指： 美女（Beauty）、动物（Beast）、婴儿（Baby），以这三者的形象为创意最能赢得消费者的喜爱和关注。这条法则的心理层面的依据在于人类的天性，三者分别指向了人性的本能欲望、对大自然的亲近渴望和母爱等人性层面。

未来广告代理商的形态会是什么样？

从去年年末开始，「去乙方化」也成为业内热议的一个话题。在 SocialBeta 看来，这个话题背后更深的问题在于，传统的广告合作流程和模式显然已经不能满足新的市场环境。面对快速变化的媒介环境和消费者行为，如何才能更好地实现品牌的营销传播需求和商业目标？为此，品牌主、4A 公司、媒体、互联网平台甚至咨询公司其实都在积极应对。

无论它们所实践的形态是否代表了未来的代理商，有一点是肯定的，如果善于整合技术和人才资源，能用数据驱动的洞察讲好故事、设计用户体验，成为品牌的合作伙伴而非「代理商」，这样的组织形态势必会获得更多的机会。

VR 这么火！这 10 个品牌的案例你看过了吗？

Facebook 创始人扎克伯格在 2015 年年初时就表示：「从文字到照片、照片到视频、视频到虚拟现实，未来社交网络上的品牌内容必须要让用户越来越有参与感，而 VR——虚拟现实就是未来的科技趋势。」 

SocialBeta 整理了 10 个使用 VR 技术的经典品牌案例，来看看酒店、时尚、快消、汽车、科技和媒体行业是如何将这种全新体验技术运用到用户体验中的。

小肥羊这支广告，想减肥的人别看

你对小肥羊的印象也许还只是停留在涮羊肉和火锅上吧？这个创立将近 20 年的国民火锅餐饮品牌推出了一支叫做《寻味之旅》的广告短片，又名《138 种食材的奇妙旅行》。

这部短片是《舌尖上的中国 II 》导演陈硕为小肥羊量身定做的作品，原创音乐由作曲家陈皓打造。由 138 种食材构筑而成的这趟美味山水之旅，食如观景，景如美味。看完这支广告你会真真切切地了解什么是真正的「FoodPorn」。

面对麦当劳的超长广告牌挑衅，汉堡王是这样「绝地反击」的

麦当劳和汉堡王一直是互黑届的黄金搭档，还记得 15 年汉堡王「求和」麦当劳，希望能够在世界和平日融合彼此的招牌产品合作推出「麦皇堡」吗？（这个创意还拿下了三项戛纳全场大奖）

2016 年初，这对喜欢互黑的「友商」又出新招。继麦当劳发布超长广告牌视频讽刺汉堡王门店少路程远之后，汉堡王用一记广告视频回应自家的食物美味到顾客愿意为之长途跋涉。

俗话说得好，爱到深处自然黑。相信很多人和 Social 君一样还是很爱看这种充满创意的相爱相杀的。

SocialBeta Top List | 2016 年度最美广告公司办公室 Top 10（独角特辑）

广告人的创意精神从来不只局限于作品。SocialBeta 根据已在独角招聘入驻的 700 多家公司的办公室环境资料以及 SocialBeta Inside Office 栏目实地走访进行筛选和分析，从装修风格、人文环境、创意思维、空间架构等角度综合考量，推出《socialBeta Top List | 2016 年度最美广告公司办公室(独角特辑）》榜单，以期展现行业内各具特色的广告公司创意环境，也为广告行业办公室人文环境的改善提供更多启发。