12 月 23 日，SocialBeta 和大家玩了一个看图词猜圣诞广告的游戏， 今天是约定的「谜底揭晓日」，一起来看看你猜对了几个？
H&M：《Come Together》
H&M 这支《Come Together》讲的是圣诞当天，由于风雪太大造成了火车延误，暖心的列车长决定给旅客们一个惊喜……影片中，H&M 把自家当季时尚单品悄悄无痕分散在了情节中，如果没有 H&M 的 logo 在结尾露出，观众可能根本不会注意到这是广告。
值得一提短片是韦斯·安德森指导的，大家一定熟悉他的代表作《布达佩斯大饭店》。安德森非常擅长将他自己的拍摄风格融入到广告片里，而且还非常偏爱合作过的老搭档，这个片子里扮演列车长的演员亚德里安·布洛迪也演过许他的电影作品，比如 2007 年那部《穿越大吉岭》，情节正好和 H&M 的广告有呼应，也是讲发生在一列火车上的故事。
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John Lewis：《Buster the Boxer》
素有「地球上最会拍广告的百货公司」之称的John Lewis，今年一改以往的「悲情」路线，讲述了一个欢乐的故事：父亲为女儿在平安夜偷偷赶工了一个露天蹦床，半夜被各种小动物提前尝了鲜。迎接礼物当天，家里的宠物狗更是抢在兴奋的女儿前头，飞奔上了蹦床玩了起来…收尾的字幕以「Gifts that everyone will love（每个人都爱的礼物）」进行了点题。
虽然有不少人对这今年的广告表示失望，但不妨碍 John Lewis 依然稳坐 YouTube 圣诞广告点击量第一的宝座。之所以换风格，John Lewis 负责人表示，「因为2016是个很不太平的一年，不想再把观众惹哭了，人们更需要简单的快乐。」
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妙卡：《Kouzlo Vánoc každý den 2016》
这是妙卡巧克力「Tenderness is inside 一小块融情」campaign 的新篇，同样出自 W+K 阿姆斯特丹之手，讲述了在 Liaberg 小镇上一个小男孩在无法忍受还有 20 多天才到圣诞时，自己开发了一个「时光机」准备提前穿越到平安夜，摘下头盔的那一瞬间，他竟然真的「如愿」来到了平安夜——而这个愿望的达成其实是家人的精心布置。这个充满童话的故事创意竟然来自于一个十分脑洞的想法：如果你在早晨醒来，发现你的圣诞日历巧克力全部吃光了，是不是就以为圣诞节到了？
苹果：《Frankie’s Holiday 》
影片主人公以玛丽·雪莱的科幻小说中「科学怪人」为原型，他居住在远离城镇的山间小屋。但在圣诞节那天，「科学怪人」却做了一件非常奇怪的事——用一部 iPhone 7 录了一段音乐盒里的音乐，并把这段音乐做为礼物带到了热闹的小镇上。一开始，人们面对这样一位远道而来的「怪人」都非常恐惧，直到一位小女孩勇敢地站了出来，为怪人拧紧了脖子上灭掉的灯泡，用歌声带领大家接纳这位渴望得到爱和温暖的「怪人」。视频最后也以「Open your heart to everyone」的字幕结尾，借喻那些生活中，在精神或是其他方面不被我们接受的「怪人」。
西班牙彩票：《21 de diciembre》
今年西班牙国家彩票的圣诞广告，依旧延续他们品牌「分享才是最棒的奖赏」的著名广告词，讲述一个乐观而充满人性的故事。广告的主人公是一位居住在小镇上的退休老师 Carmina。12 月 21 日的清晨，Carmina 无意间看到了电视上正在播放去年圣诞节彩票开奖的新闻画面，而她却把这当作是今年的开奖结果，误以为自己中了大奖。Carmina 非常开心地把这个好消息与大家分享。但令人意外的是，小镇上没有一个人告诉 Carmina 事情的真相，大家一起分享着 Carmina 的喜悦，此时此时中没中奖已经不再重要了。
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Burberry：《The Tale of Thomas Burberry》
这是 Burberry 的一贯作风，虽说是圣诞广告，但影片内容其实和圣诞没什么关系，讲的是品牌诞生的历史故事，跨越了 Thomas Burberry 从年轻学徒到创办个人同名公司的时间维度。影片再现了 Thomas Burberry 发明嘎巴甸面料这一史实（嘎巴甸面料是 Burberry Trench 风衣的价值核心），为了真实还原历史，广告里包括怕学上等许多场景都是现场实拍的。
《The Tale of Thomas Burberry》这部短片在制作、演员等方面几乎可以和好莱坞大片媲美。广告中饰演 Burberry 本人的男主角也是英国很受欢迎的演员 Domhnall Glesson，在《时空恋旅人》、《黑镜》以及《哈利波特》中都有不俗表现。
华为：《BePresent 》
今年华为在波兰来了一支 60 秒的圣诞广告，华为号召大家放下手机，珍惜与朋友和亲人相聚的珍贵时刻。广告中，一个小男孩非常渴望和家人们一起度过这个美好的圣诞之夜，但是他的家人却都各自沉迷在电子世界里。于是小男孩只能和狗狗一起坐在圣诞树前，无奈地闭上双眼。等再次睁开眼睛时，小男孩的愿望竟变成了现实——圣诞树上的彩灯连带着城市的所有灯光都亮了起来，最重要的是，他的家人们都放下了手中的智能设备，来到了他身边。
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Waitrose：《HomeforChristmas》
今年 Waitrose 又如约推出了一支温暖的圣诞广告，这次主角是英国人最喜爱的小知更鸟。片中小鸟的游历轨迹就是基于北欧知更鸟真实的迁徙习惯：它一路飞过高山和海洋，穿越雨雪风浪，还险些落入食肉动物的魔爪……历经千辛万苦终于到达终点找到了自己的鸟伴侣。而住在附近的小女孩儿可能每年都是在圣诞这个时间与之默契相约吧，她已经摆出了 Waitrose 的小饼等候多时……
Waitrose 的营销总监说，「其实每当圣诞节来临，回家就成了一个最核心的主题，我们希望小知更鸟的勇敢和决心能够让大家也跟着小鸟的脚步踏上归程，回到温暖的家。」
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M&S：《Christmas with love from Mrs Claus》
每年的圣诞节似乎总是圣诞老人登场，今年的玛莎不这么玩，他们请出了那位被「雪藏」多年的 Mrs Claus（圣诞奶奶）霸气登场：圣诞奶奶趁圣诞老人出门派发礼物的时候，霸气地开着私人飞机给远在伦敦的小男孩 Jake 送来了他的圣诞礼物，临走时还偷吃了一块人家壁炉上的碎肉馅饼——当然这些都在圣诞老人回家之前就完成啦，圣诞老人回来之后看到的是「熟睡」的圣诞奶奶。除了视频中这位霸气时髦的圣诞奶奶，今年光顾玛莎的消费者也会看到更多的「圣诞奶奶」：她们会以各种形式出现在社交媒体平台、实体店、手机 APP 和网店中，为每一位玛莎的消费者服务，还会不定时制造惊喜！
麦当劳：《Buster the Boxer》
麦当劳英国今年的圣诞广告，主角是一只名叫Julie的玩偶。在玩具店货架上孤独坐了一年的 Juliie，日复一日地盯着街对面满是欢声笑语的麦当劳。最终，她鼓起勇气离开来到了麦当劳，认识了一个玩偶朋友，和他一起溜进了顾客的购物袋里。广告的最后，镜头被拉远，屏幕上缓缓出现了一行「美好时光」的字眼。
除了 TVC 外，这个由 3D 打印而成的玩偶 Juliette 也会出现在麦当劳菜单中。并且，麦当劳英国公司也联手亚马逊和增强现实开发商 Blippar，共同在圣诞节期间为客户提供额外的礼物。
