「每年圣诞红杯出现，就预示着圣诞的到来」，这已经成为大众消费者对圣诞的第一印象。

如何打破消费者的固有思维，创造新的圣诞记忆？

今年，国内外各大时尚博主们的街拍都被针织毛衣穿搭所席卷，MRM//McCann 上海就以此为灵感，巧妙地将 COSTA 圣诞新款与冬季时尚标志针织毛线相结合。面对流行单品，挑不好、不会搭，是广大消费者最棘手的两个难题。不过现在，一杯 COSTA 圣诞饮品，就能让你拥有最红最百搭的毛线杯，一秒手握当红元素，每个人都是当红时尚。

MRM//McCann 上海将「毛线正当红」作为了最新营销的创意，用毛线勾勒出一个全新的圣诞符号，在驱散寒冬的同时，邀请粉丝一同晒毛线杯。从 11 月 10 日创立话题以来，#毛线正当红# 话题的阅读量和讨论数，已经远远突破了 COSTA 的历史峰值！在消费者与 COSTA 官博的互动中，也可以看出对毛线杯的喜爱。

这已经不是 MRM//McCann 上海对固有消费观点的第一次挑战了，今年夏天 COSTA 全新推出了酷乐冰，用一杯可以吃的甜品替代传统认知中的一杯冰渣渣。而 MRM//McCann 上海基于 85 后消费者对探索性和娱乐性的喜爱，认识到：与其推广一个新品，不如选择用 「新吃法」 作为主推点，进而让整个夏天都 「酷乐」 起来。他们在一周时间内，在主流社交平台上的推广收获颇丰，在墨迹天气 APP 和 Nice 直播合作；还在 「上海潮流资讯」、「吃货联盟」「魔都探索队」 等美食和生活类微信公众号上进行了同步推送。

品牌：COSTA

代理商：MRM//McCann 上海