本文转自「风和日丽」。

明星现在已经不甘于做娱乐圈的工作，所以他们开始积极投身跨界领域。搭载娱乐的公关宣传叫「娱乐营销」，而娱乐营销的进阶版是什么呢？

Fun 营销

这是由腾讯互娱首创的营销方法论：

这其实是一条品牌和明星「双双致富」的新出路，划重点：

一、线上宣传，以粉丝为导向，走流量，流量最终再转销量；

二、搭载娱乐产品的互动，明星，影视剧，电竞，游戏，动漫全打通；

三、情感线很重要，也就是说「内容脚本」要很到位；

四、IP一条龙服务，品牌的嫁接土壤太丰富了

所以呢，品牌金主&明星经纪人们，你们要好好感受下今年腾讯互娱的几个流量项目~

腾讯动漫 & 薛之谦 H5

腾讯 & 穿越故宫来看你 H5

必胜客 & 王嘉尔 & 保卫萝卜跨界 MV

这几个就是 Fun 营销的刷屏产物。

从传播效果来看，它们都能在短时间内实现爆发型流量，H5的PV一晚上冲到百万级别不是问题，而视频传播也能通过跨平台实现最大化曝光。

从眼球效应来看，Fun营销主打「互联网型艺人」，比如薛之谦和王嘉尔，他们不是传统艺人，没有固定标签，也没有偶像包袱，可以根据品牌和受众的网感做「无缝切换」。包括被玩坏的故宫，如果是在传统传播环境，故宫的皇帝肯定不能这么爆红。这类「跨界艺人」自带流量和热点，能让品牌的曝光更有「故事性」。

从影响力来看，腾讯互娱推出的项目辐射面很广，比如薛之谦H5是主打二次元和动漫迷；王嘉尔是吃货&手游圈，这是精准人群，同时刷屏的流量又是涵盖到大众市场的。无论是品牌的知名度也好，还是精准市场的流量转换率也好，都能很好实现了。

每次腾讯互娱的项目出街，都会收获一堆好评，我都是服气的。这种FUN娱乐的传播，让所有品牌和艺人「共舞」，打破了行业壁垒，让娱乐有了更多外延空间，形成了「泛娱乐」产业链。而这种全新的跨界娱乐，能让营销的思维革新，大家都能跳出来看「娱乐」，摆脱传统营销的那种「死气沉沉」味道。

动漫，电竞游戏，娱乐的捆绑，这些都是「泛娱乐」的「网综」模式，除了有好的内容和场景，还能拉动与受众的「双向」互动。这些都是品牌营销的全新玩法，比娱乐植入更有「独家定制」的味道，也更容易让受众产生共鸣。

为了更好地了解腾讯互娱的 Fun 营销，这次风风也是来到成都参加了腾讯互娱的商务沟通会。

活动开始之前，风风坐在会场旁边的沙发区等待，偷听到了各家金主们的八卦分享哦。

他们说根据自家产品数据表明，现在的「互联网型艺人」的受众都是叠加的，很多追星粉，同时也是手游爱好者，转换率很高。比如黄子韬，貌似很多手游市场部的童鞋都是wuli韬韬的粉丝耶。(谁要你们讨论得这么热烈，全被我收听了....)

活动现场，腾讯互娱在 2017 又有哪些升级配方呢？

1、电竞赛事商业化和影动漫联动是新方向

电竞赛事商业化将会和体育赛事商业化一样红火，而且腾讯已经开始将「电竞」业务做了重点规划和升级。

之前风风分享过综艺节目《非正式会谈》中的「全球电竞讨论」，现在全球的职业玩家数目已经越来越庞大了，他们相当于电竞圈的「绝对KOL」。如果电竞赛事的商业化可以更成熟，这将急速扩展电竞玩家受众，同时「电竞赛事」也会慢慢形成「体育赛事」这样的体量。

相信看过《微微一笑很倾城》的童鞋们，应该能感受到「电竞玩家」那种激情澎湃的画风。

从《英雄联盟》的职业联赛规划来看，其实就是把玩家阵地，平台和资源实现最佳配置，体量和流量不容小觑，这也为商业合作提供了最优质的基础。

而电竞和影动漫都是「泛娱乐」范畴，整个跨界都是打通的。

像明年的大IP《择天记》和《变形金刚》，已经配置了整套「泛娱乐」产品链。

2、电竞赛事商业化的变现

其实这是把娱乐综艺植入的概念放到了「电竞赛事」。如果把「电竞赛事」当成一个电视或者网综平台来看，有线上直播，有落地活动，还有全平台的宣传矩阵，受众非常精准。

对于广告金主而言，选择面很广，而且这种电竞的商业投放能提升自身品牌的调性。电竞玩家的性格其实都是「酷炫型」，金主们的植入无形之中也是给品牌增强了「更多人格化」。

3、影游漫的开放和跨界玩法

我们看腾讯首款篮球题材手游《街头篮球》，游戏中的「人设」和「场景」决定了其娱乐的延展性，品牌植入完全是定制化，也是丰富了品牌的「人设」和「场景传播力」。

包括《天天酷跑》，它的Fun营销范畴是没有限定的，从音乐，电影到游戏，公义，时尚......

Fun 娱乐的升级配方会给营销带来哪些新玩法呢？

风风觉得明星代言以后有「网游化」趋势，而且这种玩法可以完全无缝切换到影视剧和综艺市场。

我们可以先看看娱乐圈的一群「网瘾明星」。

说起有网瘾的明星，周杰伦绝对算一个，他甚至还因为打游戏上了央视新闻。

他现在是 LOL 的代言人，还组了一支电竞队，打比赛做过直播。（不过看过直播的都知道小公举技术不咋地就是了~网传周杰伦因为打游戏太菜还被队友骂过，简直心疼）

据说在担任《中国好声音》导师的时候，还被拍到大半夜带着队员去网吧开黑。

他自己也说他网瘾很大，曾经连续四天宅在家里打游戏。（四天呐周董，你知道你错过了多少亿吗？）感觉周董再玩下去昆凌就该联系杨永信了~

杨幂从来就是个「网瘾少女」，她打游戏还特别厉害，黄子韬就说过不带女孩子打游戏，因为那些女生玩游戏特别菜会拖累自己，但杨幂是个例外；倪妮也在微博上说让杨幂带自己打《王者荣耀》。

在真男里面CS、甩狙张嘴就来，旁边张蓝心一脸你在说什么的表情。

零几年的时候《跑跑卡丁车》特别火，那时候杨幂没什么名气，还和粉丝一起比赛来着。（据说杨幂在网通一区~）

黄子韬就不说了，去时装周的路上还在打《王者荣耀》，并且段位很高。

后台采访的时候说不带女生打游戏，因为她们会拖累自己的排名。（涛涛你知道你为什么单身了吗？）

Angelababy 上节目的时候说过，她当时玩一款皇帝养成的游戏，还养了30几个妃子。（这款游戏被八出来叫《我在清朝当皇帝》，亲测，确实可以给皇后改名。）

她自己说，她和杨幂玩游戏，签名还是反着来的，她写「我是杨幂」，杨幂就写「我是Angelababy」。这两人友情估计是建立在游戏上的吧？

她还 cos 过喜欢的英雄。

其实综合一下上面这几位，不难发现，经常玩游戏的明星性格都比较直，容易吸粉 and 招黑，喜欢的人喜欢的要死，讨厌的人恨不得他们立刻消失。

今年《微微》剧版和影版的火爆，给了市场一支强心剂，这是最好的「影游漫」联动案例，明年预估市场上会有更多明星+影游漫的项目。

比如综艺类，我们可以看到「电竞类综艺」，其实现在综艺里的「做任务」环节和电竞里的打怪的概念和思路是一样的。像之前《全员加速中》以及《明星大侦探》里，就融入了不少电竞类环节和场景。这能极大提升「台网融合」，而且能极大地丰富娱乐产品。

再比如 IP 类影视剧，除了定制配套手游，漫画等泛娱乐产品，还能把各个领域的受众聚焦在一起，不仅实现营销的跨界，更能实现「受众的无缝跨界」，让一个大 IP 下面的受众，实现「追剧+手游+漫画......」的通杀。

这些升级让整个植入场景和故事更有「互动感」，这样金主的营销就容易展开，因为有了情感触碰，受众才能自然而然地沉浸其中。

影游漫联动预示着「泛娱乐产业链」更广，受众更多，品牌认知度和美誉度是很容易实现激增的。

这其实回到了 Fun 营销的根本：用户情感和粉丝共振。

所以 2017 年的 Fun 营销更加细分化，就像打磨一个剧本，从故事到受众心理，都要抽丝剥茧，层层递进。

从整体受众参与来看，各个细分领域的受众因为「故事主轴」的牵引力，会实现跨领域的捆绑和融合，这样受众的参与感也会「跨领域」，影视/动漫粉和游戏粉实现无缝融合。

有了受众的流量，这样的整合营销才能更聚焦。「泛娱乐」的资源整合能实现传播的爆发力，同时让「品牌路转粉」持续进行中。

「泛娱乐」就像一个完整的娱乐体系，影视领域主打「内容和话题热度」，游戏动漫强调「用户体验互动以及社群」，整个传播流是完整的。

听完了腾讯互娱的这次分享会，风风还好好感受了一番「腾讯游戏嘉年华TGC2016」，看到了很多品牌金主的跨界合作项目。

不禁感叹一番，2017 的娱乐小宇宙又要被腾讯互娱给燃爆了。

童鞋们，你们期待看到哪些明星和品牌金主们合作呢？