【2016 圣诞广告专题】汇集今年各品牌的优秀圣诞营销案例，更多往年圣诞案例点击这里。

其实，大多数温情的圣诞节广告都在暗示一件事情——在这个团聚的日子里，花上一些时间与你的家人和朋友在一起。但是当其他人都在幸福的团聚时，那些朋友或亲人不在身边的人又该怎样度过这个寒冷的漫漫长夜呢？

最近，苹果就推出了他们今年的圣诞节广告，这支广告想要提醒人们，在这个特殊的节日里，不仅仅是家人和朋友需要热闹的相聚，还有一些被我们遗忘的人，他们更需要这一份温暖……

这支短片的导演是伦敦 Park Pictures 公司的 Lance Acord，苹果 2013 年的那支圣诞广告《误会》也是他拍的，当时还拿下了当年的艾美最佳广告奖。短片的主人公是一个「科学怪人」，这个人物原型出自于玛丽·雪莱的科幻小说，小说中曾提到「科学怪人头上满布疤痕、强壮又高大（2.5 米），脸色枯黄，眼窝深陷，两片嘴唇呈直溜溜的一条黑线，而怪物的脖子或太阳穴通常都会多出的大螺丝。」

这次饰演「科学怪人」的是美国喜剧演员 Brad Garrett，与小说中描述的相似，「科学怪人」身材高大，脸色枯黄，脖子两侧有着可以拧进电灯泡灯泡的大螺丝。他居住在远离城镇的山间小屋里，没有亲人也没有朋友，几乎与世隔绝。但在这一天，他却做了一件非常奇怪的事——用一部 iPhone 7 录了一段音乐盒里的音乐，并把这段音乐做为礼物带到了热闹的小镇上，放给大家听。

在小镇的广场上有一棵亮着彩灯的圣诞树，人们聚集在那里，而这位「怪人」走进了人群中，把灯泡拧进了脖子上螺丝里，掏出手机紧张地唱起了歌，这首歌名叫《There's No Place Like Home for the Holidays》，是一首 1954 年发表的与圣诞节有关的流行歌曲，由 Robert Allen 作词作曲，Perry Como 演唱。

Oh, there's no place like home for the holidays
Cause no matter how far away you roam
When you pine for the sunshine of a friendly gaze
For the holidays, you can't beat home, sweet home

I met a man who lives in Tennessee
He was headin' for, Pennsylvania, and some home made pumpkin pie
From Pennsylvania, folks are travelin'down to Dixie's sunny shore
From Atlantic to Pacific, gee, the traffic is terrific

尽管如此，大家对于「怪人」的举动还是非常恐惧，远远地保持着距离。直到一个小女孩勇敢地站了出来，为怪人拧紧了灭掉的灯泡，用歌声带领大家一起接纳这位渴望得到爱和温暖的「怪人」。

在今年的这支广告里，Lance Acord 将几对完全对立的元素表现地非常到位——黑暗与明亮，悲伤与幸福，孤单与爱。最后画面也以「Open your heart to everyone」的字幕结尾。的确，在小说中「科学怪人」是一个不被大家喜欢的人物，但在这支广告里，苹果大概是想借喻那些生活中，在精神或是其他方面不被我们接受的人，那些我们统称为「怪人」的人。

经历了美国历史上最具争议和分歧的选举之后，苹果也希望大家能做到包容每一个人，不要在意他的背景或观点。不要因为这些不可避免的政治争论，破坏了即将到来的感恩节或圣诞节的节日氛围，

除此之外，我们还可以看到去年圣诞节，苹果邀请到了美国传奇音乐人 Stevie Wonder 和著名女歌手 Andra Daya 重新演绎了经典老歌「Someday at Christmas」；农历春节时，他们还邀请乐坛上最具影响力音乐人之一的李宗盛演绎《送你一首过年歌》，他们似乎越来越看重音乐在广告中所起到的重要作用。 

来聊聊：你怎么评价这支广告？

SocialBeta：每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势，搜罗创意的案例，发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫，关注微信公众号 hisocialbeta。

点击下图，查看更多圣诞暖心案例。