【报告】广告人的创意被什么谋杀？排名第一的不是 DDL、也不是预算

SocialBeta 去年联合 6 名行业内的知名 KOL 一起完成了一份《2015 年数字营销人生活现状报告》。这份报告从地域、职位、薪资、年龄、加班时间等等窥见了数字营销人生活的冰山一角，却没有足够的时间和精力来挖掘冰山下真正反映问题和本质的另 7/8。
所以，本次系列专栏【下周见】应运而生。每周只问众人一个问题，并在下周给出关于这一个问题的数据与观察。希望本次专栏能够汇聚成大家对数字营销领域行业的一千零一问，然后有这接下来的一千零一答。

第二问：【广告人的创意心还在跳动吗？】

上周 SocialBeta 针对广告人跳槽的问题在微信公众平台上发起了投票，投票总共包含三大方向：广告人的创意来源、广告人的创意心是否还在跳动、广告界除了创意还在关注着什么？。本次投票一共有 181 人参与。以下是数据与观察及总结：

多少广告人认为自己是个有创意的人？

54.1% 认为自己是个有创造力的人

45.9% 认为自己没有创造力

在一个需要创造力的行业，只有一半的从业人员认为自己有创造力。

广告行业相比教师、会计、公务员等行业更需要有创造力，但是还有 45.9% 的从业人员认为自己没有创造力。公认的需求与真正的现实让我们可以一窥广告业整体创造能力的水平。

如果说广告业只有一半的从业人员认为自己没有创造力，是否可以假设广告业只有一半的广告公司保持着较高水准的创意水平。反观现在出街的作品，我们可以发现刷屏式的、尖叫式的、令人惊喜的创意类作品似乎总出现在几个我们熟知的 Agency 中，而有更多的广告公司泯灭在整个行业中，悄无声息地开始，漫无目的地发展，最后蓦然无声地离开。

广告人的创造力真的帮助到自己了么？

61.8% 的广告人在工作中发挥过创造力

但真实情况是只有 30.9% 的广告人发挥了创造力并且成功了

仍有大约 10% 的广告人即使是配角却依然做出自己满意的作品

没有创造力并不代表没有成功的作品

发挥创造力不一定能成功，还没有使用过创造力也不代表失败。

有 30.9% 的广告人在工作中曾用到过创造力，却最终并未成行，未成功的理由我们会在后几个问题中重点关注。但是值得庆幸的是有 9.9% 的广告人并未在作品中发挥创造力却仍然用自己的方式创造出另自己满意的作品。

广告人可以适当在工作中培养自己的创造力，很多时候，学习别人的创造力也是一种可以帮助自己的能力。广告人仍然应该尽可能多地参与到作品的工作中去，或许作品的原生 Idea 并不是来源于自己，却可以在细节中发挥自己的创造力，使作品更加完美。将自己小小的努力融汇进完美的作品中仍然可以成为日后自己升职或跳槽的金字招牌。

头脑风暴真的能帮助广告人想出好创意?

选择自我式的创意环境广告人占有 65.7%

其中 23.2% 的人选择安静思考，另 42.5% 选择吸收外界知识刺激

选择交流开放式的创意环境的广告人有 34.3%

头脑风暴时创意爆发的广告人占比最少

想创意的时候，一个人的孤单好过一群人的狂欢。

自我式65.7%（23.2%选择安静思考，42.5%选择吸收外界知识刺激），交流式34.3%（Brainstorming激烈地碰撞，深度地交流）

选择自我式创意思考模式的广告人几乎是交流式的模式创造人的两倍。这一次的数据和我们的「众所周知」有点不符，因为广告公司的创意组最擅长的就是上班前下班后让大家来头脑风暴一下，可是竟然只有 14.4% 的人认为头脑风暴有助于促进自己的创意细胞分裂再生。其实广告公司是一个浮躁的环境，头脑风暴更倾向于是一个交流大会，思考时的风暴早已在人前结束成为了交流大会时的一个个方案。

选择在自我成长中积累创意细胞的广告人占比最高，达 42.5%，是意料中的答案。做着一个每天的创意模式、技术手段、媒介载体都在更新的行业不学习不进步迟早会被淘汰。