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近日，在中国厦门举行的第 31 届中国国际广告节长城奖颁奖典礼上，得物联合李宁、匹克、361°等品牌共同推出的系列营销项目——「NBA球星中国行」斩获创新体育营销奖。

本次项目中，得物通过深度整合交易、内容、品牌三大场域下的成熟营销体系，深度触达超过 6200w 篮球兴趣人群，为品牌提供了「内容+商品」的闭环通路，让品牌在全网斩获超过 14 亿+曝光的同时，收获了显著的销量爆发，以 NBA 球星吉米巴特勒中国行为例，活动爆点配合品牌球星同款新品发售，实现 1 秒售罄，打造体育营销领域备受关注的影响力大事件。



据悉，得物 App 专注提供正品电商和生活方式社区两大核心服务，已发展成为有超过 30 个商品类目的综合性电商平台和品质生活社区。目前，得物 App 在中国 2.6 亿 95 后年轻人群中的渗透率超过 70%，且仍在高速增长。用户通过得物 App 购买正品好物，同时也在得物社区分享兴趣爱好、品质生活。

作为国内少数真正实现电商和社区两大业态打通的平台，得物凭借电商交易和优质内容的双轮驱动，为众多国际大牌、国货品牌、新锐潮牌提供了全新的增长营销路径。目前，得物上超过 70%的用户每天活跃在社区，80%的用户动态带有商品链接。对不同类型的品牌而言，得物的价值不仅仅在于「种草」和「拔草」，也能够为国内外品牌搭建与新生代的紧密沟通桥梁，从线上活动预热到线下场景打卡，从热点话题引爆到内容引导交易，通过多样化的方式链路为用户打造沉浸式的体验，为品牌实现精准高效的获客。



得物社区商业化负责人顾超在「中国国际广告节」主论坛现场表示，得物 App 9 成的用户是年轻的 95 后、00 后，他们自发在得物社区形成运动、时尚、美妆兴趣圈层，特别是篮球，户外徒步、骑行、羽毛球、台球等运动赛道相关的装备和话题深受得物用户欢迎，这也为品牌提供了丰富多样的合作机会。「例如今年 9 月，得物从用户对冲锋衣的需求出发，组织了一场「骑时很酷·户外品类日」。15 天活动期间，不仅斩获全网声量，助力冲锋衣品类生意实现历史新峰值，单日成交峰值突破 1500W，打出了 16 个百万级爆款冲锋衣。得物通过运动和时尚潮流的结合，助力不同品牌持续拓展圈层用户群体，实现全域声量和销量增长的双丰收。」



中国国际广告节「长城奖」，由中国广告协会主办，始于 1982 年，历经四十余载的不断积淀，已发展成为中国广告行业最权威的活动奖项之一。「长城奖」注重作品创意性、创新性、实效性、科学性，在评选流程中，邀请品牌策划专家、营销实战和广告创意精英共同参与评审，保证奖项的权威性与公平性。业内人士认为，得物 App 在年轻属性、对年轻人消费趋势的深刻洞察，以及「社区+电商」模式上展现出的独特价值，无疑将在品牌培养年轻消费人群、建立可持续品牌力上承担起关键角色。