说起家用整烫系统，或者通俗点叫加特效版电熨斗，第一个跳入你脑中的广告主角应该是哪种？没错，必须是「家务扛把子」——居家主妇啊！但接下来这支卓力的广告，可能会彻底颠覆你以往对这类家电广告的印象…

▲ 卓力 TVC 《男人的终极白日梦》

「双胞姐妹花」、「冷艳 OL」、「沙滩性感妹」…这支集齐了各色款型的高颜值美女的广告，全片一路高能「撩骚」，性感「大尺度」镜头不断，而主角则是一个吹嘘着自己泡妞功力了得的 Playboy。他这么说：

尽我所能

去宠爱那些美丽的生命

或许

就是我存在的意义

 

她是优雅

黑夜中行走的花

她在众人艳羡的目光中萎谢

又在我怀中

重新绽放

 

她是倔强

钢筋水泥的森林

是她的战场

但我知道

她会解散她坚固的心防

只有温柔

才能让她投降

 

她

和她

在你眼中一模一样

但我能分辨

每处毫厘之差

气息

韵味

触感

犹如两幅

截然不同的画

 

她们

是斑斓的年华

是蝴蝶

关于春天的狂想

我能做的

无非激发她们轻盈的步伐

在下一个起风的时候

肆意飞扬

 

而她们

是渴望

是正午38度的热量

是沙滩上

袭击心脏的海浪

放心

我只想和她们聊聊

如何把无拘无束的冲动

彻底解放

 

所以

这就是我

专一

并不是我的信仰

我喜欢她

她

她

每一个命中注定

与我相遇的她

就在男士们看得「热血沸腾」，女士们看了对花心男气得不行时，结尾幽默反转——「亲，我不是花花公子，我是卓力整烫系统啊！」

好一个创意反转的广告！

可是，怎么就成了整烫系统了？瞧，广告里卓力都说了——「因为衣物是拥有生命的，所以我把每一件衣物当做绝世佳人来宠爱」。

不得不说，这样任性和大胆的创意，我服。

用了拟人的手法，将各种材质各种风格的服装注入了灵魂，化身为各种风格的美女，而卓力整烫系统这款产品则摇身一变成了一位情圣，侃侃而谈着自己对每款女人（衣服）的了解，以及如何让她们在自己的手里散发更迷人的魅力。借情圣之口换一种方式介绍了自己的产品性能和特点。

首尾呼应的「性感」文案

而在文案上，TVC 的开篇就打出了这么几行字幕「尽我所能，去宠爱那些美丽的生命，或许，这就是我存在的意义」，用「一语双关」手法直接点了题。

紧接着，视频里出现的黑夜行走的花则代表了晚礼服；在钢筋水泥中行走的倔强是通勤装；双胞胎代表看起来像季度时尚潮流的服装；色彩斑斓的年华对应了休闲时装；沙滩上袭击心脏的海浪则成了泳衣……为每种材质的服装都找到了各自对应的风格美女来。

最后则用「把每一件衣物，当做绝世佳人来宠爱」来升华主题，也呼应了开头的那句「尽我所能，去宠爱那些美丽的生命，或许，这就是我存在的意义」。

高端家电「新」策略

回到策略层面，要知道卓力这个品牌主打的向来是高端路线，所以这支视频广告瞄准的当然也是拥有大衣帽间的高端消费者，但并没有明显的性别偏向，因此这部片子也可以有两种解读方式：

男士版：终极虐狗大片，完成了男人的终极白日梦。

女士版：女人不止一面，女人常常需要在不同的场合穿不同的服装，卓力服务于每一件高贵服装，了解每一件衣服的脾气，能让每一件衣服回到最美的状态。

回顾家电品牌，小清新、其乐融融、主妇当道这种类型的广告片比比皆是，却很少有品牌敢用如此大胆地用这种「大尺度」加神反转的手法来「博出位」。虽然这支 TVC 中的「拟人梗」埋得很深，可能一度还让人摸不着头脑，但最后镜头大门被打开的那一刻，一个熨烫设备安安静静地出现在你眼前时，之前的疑惑便豁然开朗了。这种「神结局」意料之外又在情理之中的情节设置，确实让人眼前一亮。高端家电品牌如何翻着花样做品牌营销，卓力的这支 TVC 似乎可以提供些许灵感！

来聊聊：所以这样拟人的「性感」创意用在熨烫电子产品身上，各位怎么看？

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