SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量，探寻与本土市场不同的创意源，提供海外品牌营销视角。
本期 SocialBeta 10 月海外案例精选 Top 10 选取了剧情类、纪录片类、公益慈善广告、MV 广告等类型的海外案例。
剧情类广告：
故事总是比广告更容易吸引人，如果能让广告披上故事的外衣，接受度会高出许多。如果把广告拍成电影，品牌的受众也许就会多出很多。拍电影也是当下品牌发力 IP 内容的主要方向，通过影视作品的内容形式传递抽象的品牌理念，区分于传统的广告，创造出全新的内容营销。
本月榜单中的 H&M、宝马以及福特的这三部广告影片在起承转合、剧情、台词丝毫不输于一部电影。
值得一提的是宝马的《逃亡（The Escape）》影片，是为了致敬十五年前赏金车神（The Hire）系列广告推出的。在当时的 2000 年，宝马在美国合作的代理商 Fallon 创建了称为「connection planner」的部门，部门经过研究发现「宝马的顾客愈来愈不看电视，而是以惊人的数字拥抱网络，85% 宝马车主买车之前上网搜寻」，但电视却是当时所有汽车品牌进行推广时所使用的主要媒体。
所以 Fallon 想到把媒体费用省下来放进银幕里，创造够有娱乐性、够值得看，让人愿意主动寻求的内容。而事实证明这样的好内容的确帮助品牌获得不少了效益：根据 Adage 报道赏金车神（The Hire）系列广告四个月内下载超过 1,100 万次，两百多万人在宝马网站注册，其中大多数人将影片分享给亲友。 调查中宝马品牌认同度跃升为 77%。这些数字都实现为销售：2001 年，在宝马没有推出新车的状况下，美国宝马整体销售增加 13%，3 系列销售年增 37%，整体销售是之前年销售的四倍。
宝马：最新短片《逃亡（The Escape）》
YouTube Views: 477 万
15 年前，宝马曾汇集国内外重量级导演和演员拍了一系列赏金车神（The Hire）广告，一共 8 部。赏金车神（The Hire）广告显然已经成为了品牌的一种符号。为了致敬这个经典系列，宝马最近又推出了一部新的短片《逃亡（The Escape）》，之前一人饰八个司机的英国演员 Clive Owen （克里夫·欧文），在这里继续第九次扮演一个神秘的司机：
Lilly 被当作研究标本绑架了，Owen 的使命是在反派 Bernthal 的监视下将 Lilly 送到买家手里。但如预期一般，Owen 不是个乖乖听话的马仔，逃亡时刻反转戏开始上演——他先用娴熟的车技避开周围的追铺车，接着把坐在副驾的反派 Bernthal 扔下车，最后把 Lilly 交给了他真正的客户 ，Farmiga 扮演的博士手中，随后大团圆结局。
福特：这个黑手党杀手为了一辆 SUV 拒接杀人任务
YouTube Views: 2 万
福特也拍了一部小电影，还是关于黑手党题材的。出演《末路狂奔》和《汉尼拔》的著名演员麦德斯·米科尔森在《Le Fantôme》这部短片中饰演一个杀手 Fantôme。故事发生在地中海的一个村庄，Fantôme 受黑手党雇佣去刺杀一对夫妻，没想到在窥视对夫妻的这段时间 Fantôme 居然被他们所拥有的福特锐界所深深吸引，乃至 Fantôme 把钱退给了雇主并表示不愿意去杀这对夫妻。而雇主又雇佣了新的女杀手去刺杀这对夫妻，Fantôme 居然还暗中偷偷保护他们，最后他把那辆吸引他的橙色福特锐界开走，给夫妻留下一辆摩托车和两张离开地中海的机票。故事就在 Fantôme 逍遥自在驾驶在山路上的镜头结束。
相比起宝马的《The Escape》,福特的这部短片把车本身也融入了剧情，而且这辆 SUV 还是推动剧情的重要角色。
H&M 迷你好莱坞公路电影：贝克汉姆上演「人在囧途」
YouTube Views: 958 万
H&M 的新广告再次把贝克汉姆和喜剧演员凯文·哈特搭档在了一起，短短五分钟内，贝爷负责耍帅，哈特负责不断卖萌。
事情的源头还要从去年九月 H&M 广告片说起，当时哈特为了演好贝爷的「个人传记电影」《I, Beckham》（哈特在里面扮演贝克汉姆），特地跑去他家住了段时间（预告片见文末）。经过一系列的观察、模仿，终于「电影」大获成功。所以这次可以算是上个故事的延续，因为五音不全的哈特又想要去拉斯维加斯宣传音乐剧了。一路上，由于凯文的疏忽，他们经历了荒野迷路、遇到蛇、翻车等一系列「天灾人祸」，虽然贝爷对同行的伙伴非常无语，但依然不离不弃陪伴着他到拉斯维加斯……
纪录片：
Rei 和银子弹啤酒的两支广告分别都以纪录片的形式去讲述了两个面对不幸和挫折有着伟大信仰和坚强毅力的故事。除了自己创造内容，寻找契合品牌理念的人物故事去表现品牌理念也是品牌讲故事的好方法。
为银子弹啤酒服务的 72andsunny 代理商说道，「现在，我们希望的是能够出去找到更多的人，帮助他们来分享自己的故事，从而激励那些在人生道路上面对挫折和不幸的人，制作这一系列的品牌内容，也是让我们了解更多不同声音和新鲜文化的途径。我们广泛的寻找那些出乎意料、令人震惊的故事，希望将这些迎接挑战的理念带给更多的人。当听闻了 Shezi 的故事后，我们马上就被他坚毅的性格和乐观的信念所吸引，他的故事正是我们想要寻找的，所以我们很乐意将其分享给更多的人。」
REI:让「一双靴子」替徒步旅行者完成了遗愿
YouTube Views: 23 万
Paul 是一名徒步旅行者，这辈子最大的梦想就是走完阿巴拉契亚山道，但是在 53 岁这年，他由于心脏病发作永远离开了这个世界。为了不让丈夫的的生命留有遗憾，妻子在悲伤之余给广播节目《The Dirtbag Diaries》的制作方发了一封邮件，希望可以召集到户外组织的同伴们去完成 Paul 的心愿，很快节目组回了电话表示非常愿意帮忙，就这样，大家携带着一个旅者的毕生梦想，一起启程了。
在得知这个感人的小故事之后，美国户外运动品牌 REI 将它拍成了微电影，取名《Paul's Boots》（保罗的靴子）：
这支长达 37 分钟的影片40 位互不相识的徒步旅行者从 14 个不同的地方赶来，上至 70 岁的年迈老者，下至还不太懂事的幼年孩童，都参与进了这场旅程。一路上他们背着 Paul 的 3 双靴子，时不时停驻把它们摆在小路上，拍成照片传送给他的妻子。其中有一个人把 Paul 的靴子放在了峰顶上，然后轻轻说道：「Paul 你看，清晨的景色可真美啊。」如此轻描淡写的一句话，却能击中人心里最柔软的部分，这个场景背后，妻子的旁白配音也透露着满满的思念和爱。
银子弹啤酒广告：关于一位时尚设计师的纪录片
YouTube Views: 2 万
广告讲的是一位洛杉矶的时尚设计师 Shezi 的故事，对于时尚，他有着自己不同的见解。Shezi 一直梦想着开一家属于自己的商店，卖自己设计的衣服，可是就在梦想即将实现的最后一年，当一些都准备时，他却停了下来——突然被查出的心脏肿瘤让他不得不停下了前进地脚步。
Shezi 通过旁白讲完自己的故事，随着深沉的背景音乐，我们看到 Shezi 踏上了漫长的治疗之旅。他努力地想要康复，「医生让我每天步行三次，但是我每天都会这样做五次。我感觉自己开始变得越来越强大，这也是我不再犹豫继续前进的原因。」Shezi 在旁白中说。
庆幸的是，最终短片以一场胜利地狂欢派对结尾，Shezi 坚强地走过了那些最艰难的时刻，他最终在好莱坞开了一家名为 OU:RS 的店（这家店还有一个线上购买的网站）。
公益慈善类:
飞利浦和 SickKids Hospital 这两支广告都把目光聚焦于那些生病的孩子们，然而两支广告的表现风格却截然不同。
飞利浦的广告更侧重于表现品牌的愿景：一直以人作为其医疗战略的核心，在广告中不仅是强调技术而是强调人与人之间接触的重要性。而 SickKids Hospital 的广告表现方式更加硬气，不同于惯用的温情表现方式和影像风格，用简单而充满力量对的视觉影像呈现孩子们在经历手术时的艰险历程。传达出孩子们无畏地面对病魔的价值观。同样是在向大众传达多关注生病的孩子，SickKids Hospital 这支广告明显和其他品牌形成强烈区隔，形成独有的特色。
飞利浦：一位不再拥有超能力的蜘蛛侠
YouTube Views: 29 万
飞利浦最新的广告片《Everyday Hero》中，我们看到了一位有些「另类」的蜘蛛侠：清晨的闹钟响起，一个衣冠不整的家伙懒散地跳下床，一边洗澡一边吃了一顿简单的早饭，紧接着他穿上一套不太精致蜘蛛侠的服装，窘迫地穿梭在城市里——他蹩脚地为人们提供点点滴滴的帮助。
「这个视频广告的灵感来自于一个真实的故事：一位清洁窗户的工人每天都会穿上蜘蛛侠的服装，从而鼓励那些生病的孩子们。」飞利浦的全球品牌广告主管 Eva Barrett 解释道，「他认为，让孩子们开心才是能使他们尽早康复，因此有的时候，笑容才是治疗孩子们的最佳药剂。这个例子告诉我们，来自不同角度的体验和洞察会为我们带来一些全新的共鸣。这个人的故事感动了我们，所以我们才想将其传递给更多的人。」
广告的最后出现了这样的字幕——「在飞利浦，我们可以看到与众不同的医疗保健，这里能让生活变得更加美好。（At Philips we see healthcare differently. There's always a way to make life better.）」当这句话出现时，医院里的一个男孩慢慢靠近了窗户，然后他伸出了一只手与蜘蛛侠的手重合在一起，随后更多的孩子们也聚集了过来。
SickKids Hospital:这些生病的孩子都是英雄
YouTube Views: 29 万
SickKids Hospital 是加拿大多伦多一所儿童医院，近日这所医院联合 Cossette 代理商拍摄了一只力量十足的短片，把那些与病魔做挣扎的孩子们刻画成一个个英雄。
短片把孩子们做手术的过程隐喻成上战场、参加拳击比赛、游泳、打棒球等平时他们不可能完成的事情：一位得肾衰竭的男孩拿起棒球杆敲碎了渗透仪；得癌症的男孩成了拳击场上万众瞩目的选手……他们在手术床上与时间作斗争，也在和自我作斗争。好在他们都足够幸运，足够勇敢坚强在手术中苏醒，在战场上奋勇杀敌，在拳击场上杀得对手片甲不留。热血的画面配合着 Donnie Daydream 的说唱歌曲《Undenieble》让人隔着屏幕都能感受到孩子们的坚强和力量，也为这支片子的磅礴气势加分不少。
MV 广告：
BOSE ：带上耳机就让你隔绝整个世界
YouTube Views: 6 万
在音响品牌 BOSE 的新广告里，舞者 Maëva Berthelot 以自由式的舞蹈穿梭于伦敦街头，但无论是在广场，街角还是在地铁站，我们能看到的都只是 Maëva 一个人孤独的身影。空无一人的街道上只有 Maëva 随着音乐律动的身姿，那种空旷的自由感，大概你也能从声音和画面中感受到吧。
在最后几秒我们才看到 BOSE 的最新产品——QuietComfort 35 耳机的展示画面，之后镜头又切回到了 Maëva 身上，不过这一次再也没有清晰的背景音乐和空旷的街道了，取而代之的是各种嘈杂的声音和遍布整个街区的行人。但 Maëva 还是没变，她戴着这款 QC 35 耳机，仍旧沉浸在自己的世界里。广告想告诉我们的是，其实根本不存在空无一人的伦敦街道，这些画面仅仅是 Maëva 的臆想世界，是 BOSE 的耳机隔绝了你身边嘈杂的世界，让你完全地沉浸在音乐里。
日本潮牌 Beams：四十周年广告「TOKYO CULTURE STORY」
YouTube Views: 529 万
今年迎来创立 40 周年的日本时尚品牌 Beams 推出的「TOKYO CULTURE STORY」以时髦值与魄力爆表的 MV 回顾了 Beams 创立的四十年间东京的街头时尚文化和音乐趋势，全片以上世纪 90 年代风靡一时的日本老炮 Hip-pop 组合 Scha Dara Parr 涉谷系流行乐曲《今夜はブギー・バック》作为背景音乐，以不同风格的编曲串联，成为音乐的时间线索，一镜到底的拍摄手法，展现了 1976 到 2016 年日本四十年内的潮流着装和流行音乐风格的变化。一曲东京文化故事，短短 5 分 16 秒，竟唱出 15 种音乐类型，82 个潮流造型。
对日本时尚 40 年变迁史的朋友可以看看这篇文章：《日本时尚 40 年变迁：详尽解析 Beams 视频背后的 82 个时尚造型和潮流文化》
脑洞反转类：
沃尔沃：用黑色幽默演绎生（an）死(quan)问题
YouTube Views: 51 万
不知道你是否还记得去年两名德国学生 Daniel Titz 和 Dorian Lebherz 为 Jonnie Walker 拍摄的广告 《Dear Brother》:广告以兄弟之间的情义作为宣传产品的理念，讲述了一对兄弟在苏格兰高地的天空岛寻访童年和故乡的旅程，走过舒缓的镜头将兄弟之间彼此相依的温馨亲情娓娓铺开。当时这支作品是两位学生的兴趣之作，却在 YouTube 上获得了 700 万次播放量。
最近两人又以沃尔沃的安全性能为表现主旨，以黑色幽默的方式去阐述沃尔沃自动驾驶系统的安全性能。
来聊聊：以上十个广告你最喜欢哪一个？
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