又到一年开学季，百度手机助手作为安卓第一应用分发平台，抓住这一时机，9 月 5 日至 9 月 9 日，联动 6 大超人气网红主播，以学生群体为切入口，打造了＃开学玩什么＃创意主题直播活动。此次活动创造了135万人同时在线观看，1223 万人累计收看的惊人成绩，堪称直播×网红×品牌营销模式的成功典范。

百度手机助手此次之所以选择直播＋网红＋品牌的营销模式，一方面是因为直播本身具有形式多样、用户真实临场感和双向互动的优势，打破了传统营销形式中品牌与用户之间的维度隔阂，能够更立体、清晰地传递品牌信息；另一方面则是因为百度手机助手品牌的典型用户群体就是 18-23 岁的男性用户，与直播常规受众吻合。

在平台选择方面，百度手机助手综合各直播平台的优势后，选择了一直播与映客作为此次活动的直播阵地。其中，一直播由于依托于微博，具有得天独厚的流量和资源优势，其天然的社交媒体属性对于扩散话题、提升活动热度提供了便利；映客作为首推「全民直播」概念的直播平台，积累了大量素人网红资源，对应的粉丝资源垂直度高，且与百度手机助手受众属性相一致。

除了直播平台选得好，此次百度手机助手联动的 6 位主播—「自黑女王刘闻雯」、「百万粉丝当红医师小师妹 Ruby」、「美搭一姐商总甜素纯」、「第一美食主播潘潘猫」、「映客女王二姐 Alice」、「一直播女神 Mx 沫浠」的粉丝都以年轻大学生为主，不仅人气高涨、自带流量，而且每位擅长的领域从旅行、中医、穿搭、美食、健身到美妆各不相同，并都与「开学玩什么」的主题相切合，在突出主播个人风格的同时，兼顾了直播整体的统一性。

百度手机助手「开学玩什么」直播活动成功的关键在于内容与互动紧密结合。从受众出发，直播观众需要的不是知识点密集的说教，也不是毫无内容的假嗨，而是与主播或者主播所代表的品牌的双向交流与陪伴。

为了能让观众在直播过程中始终保持高涨的互动和评论热情，百度手机助手选择了「开学玩什么」这一当下热门且接地气的主题，摆脱枯燥、生硬的营销术语，充分发挥 6 位主播各自的特色，比如在 9 月 7 日的直播中，商总甜素纯就邀请观众对她的穿搭进行打分，激发观众的对话 or 吐槽欲望，实现与观众的强互动，再顺势引出百度手机助手海量穿搭 APP 下载的品牌信息，效果显著。

「让观众怒刷存在感」的方式贯穿整个「开学玩什么」直播活动，除了邀请观众打分，百度手机助手还将互动游戏与福利相挂钩，观众答对相关问题，才能有机会获得「烤箱」、「手机」等一系列福利，并且利用红包福利带动现场气氛。之所以采取送福利发红包这种简单的方式，则是考虑到直播具有极强的流动性，越简单的方式越能在短时间内刺激到观众，从而留住观众。

总的来说，百度手机助手「开学玩什么」直播活动的成功，在于将品牌、内容与平台相结合。有价值的内容、精准的受众与合适的场景跟平台，再借助主播们的声量和话题，粉丝和明星网红之间的沟通连接才会创造出无限的价值。