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【观察】影响者营销进阶:小 V 的崛起

边工作边看球!来这些公司做体育营销吗?

独角招聘 | 2018-07-05 18:00

近期世界杯的话题可谓是刷屏社交媒体了,连关于世界杯广告的讨论都吸引了一票圈内圈外的小伙伴们。体育营销的大势终于来了?

体育营销是什么?连接体育 IP 和品牌客户,既帮助体育 IP 开发商业价值,也帮助品牌客户匹配合适的体育 IP 树立品牌形象,实现曝光和转化。无疑,体育营销是整个体育产业链中最具能动性的一环,好的体育营销,可以带来巨大的商业价值。

近年来,随着消费者对体育内容的热情不断升温,奥运会、世界杯、NBA 等赛事的资讯轻松覆盖数以亿计的受众,社交话题热度不断发酵,营销层面的「红利」也愈发显著,巨大的商机等待人们去发现。

当然,有「红利」就有作为者,体育营销的赛道上,涌现了一批优秀的公司,并有了分化,有拉加代尔体育、盈方、IMG这类体育资源对接型玩家、也有邮人体育关键之道博睿体育这样的体育营销方案提供型选手、连腾讯体育、虎扑体育等垂直媒体平台也迅速发展起来。

体育营销大有可为。

当然如果你不关心这些大趋势问题,那你可能会在意这些细节。毕竟对体育迷来说,上班和看比赛真的是很难鱼与熊掌不可兼得的事。

不用偷偷的拿着手机放在办公桌下一边提防着老板一边瞄上两眼球赛,不用在电脑上打开直播页面却不停地与 PPT 文件中来回切换,也不用怕当你正看得兴起时突然被公司的猫主子扯下了耳机……

本次独角招聘专场给大家推荐的就是专注于体育营销的公司!在这些公司,看比赛是娱乐也是工作,办公室是办公室也是健身房,同事是有爱的同事也是敌队的球迷……总之把兴趣和工作结合,来了解一下呗?

本次招聘专场的公司有:

【上海】Mailman Group 上海邮人虎扑体育拉加代尔体育Future Arena

【北京】博睿体育关键之道中海智胜

【1】Mailman Group 上海邮人

坐标:上海

Mailman Group 上海邮人成立于 1999 年,是中国首屈一指的体育营销公司。隶属于 Mailman 集团,为世界最有影响力的品牌,运动员和运动团队管理其数字媒体及商业项目。公司服务的客户包括利物浦、AC 米兰、德甲联赛、多特蒙德、托特纳姆热刺、科比等世界级俱乐部及明星运动员。

【Inside Office】在邮人体育,看球和旅行才是广告人的日常 ,客沙发上一直播放着各大体育赛事,看比赛是娱乐也是工作;邮人也帮助约150个体育界的明星,联赛,专业人才运营他们的微博等社媒账号。为中国市场与海外顶级球员,赛事以及俱乐部搭建了重要的连接桥梁,在科比代言饿了么的事件中,邮人体育发挥了尤为重要的作用。

招聘职位:体育品牌内容专员 / 网站运营策划 / 视频内容实习生 / 体育内容实习生

体育品牌内容专员 

职位描述

  • 你的工作是高效地管理世界 500 强体育品牌的官方渠道,因此首先你必须了解中国的体育用品消费者。你将负责全球知名足球体育品牌的微博、微信内容推送。这是一个要求很高也极具挑战性的工作。因此,你需要时刻把握足球圈动态,快速的产出高质量创意,并且能够适应在不同时段推送内容。

任职要求

  • 2年以上社交媒体策划、网站编辑工作经验或者相关专业经验(新闻相关专业优先)

  • 优秀的中英文读写沟通能力

  • 熟知数字媒体,市场营销和基本行业知识

  • 对于体育相关行业充满热情, 具有体育相关领域知识,尤其是足球相关的内容

  • 对体育运动品牌有丰富的知识储备,特别是对足球和运动休闲品类的了解。

视频内容实习生 

职位描述

  • The Video Content Intern is responsible for conducting research for Mailman Original Content, particularly on audience trends and show ideas for our weekly content. 负责邮人原创内容的研究,尤其针对观众习惯以及周播节目的内容计划。

任职要求

  • 对数字媒体和视频内容有深入的认识和见解,包括内容策划,如何制作,发布,推广优质内容

  • 对体育感兴趣,包括足球篮球网球台球赛车等

  • 英语语言能力,能写和读。有口语能力的候选人优先。

  • 有经验制作优质直播内容的候选人优先

体育内容实习生

职位描述

  • 协助社会化媒体内容, 本土化创作和文案撰写

  • 为体育相关客户创造独特的社交媒体内容

  • 社会化媒体活动创意提供,内容创作和执行

  • 与团队合作,并制作有建设性的社会化媒体营销的月报和季报

  • 开发与维护球迷团体、意见领袖及专栏作家的关系

任职要求

  • 社交媒体策划、网站编辑工作经验或者相关专业经验(新闻相关专业优先)

  • 优秀的中文写作能力

  • 具有敏锐的商业以及社交潮流的触觉

  • 对于体育相关行业充满热情, 具有体育相关领域知识者优先

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【2】拉加代尔体育

坐标:上海

拉加代尔体育是全球三大体育市场营销机构之一,拥有由商务精英组成的全球网络,致力于打造创新的解决方案,充分满足客户的需求。拉加代尔体育在全球范围内拥有亚足联国家队赛事、亚冠、德甲、英超、法甲、非洲杯等顶尖足球资源,以及网球、高尔夫、场馆运营等领域拥有高端资源和丰富经验。拉加代尔体育是拉加代尔体育娱乐的一部分,在全球拥有逾 1700 名员工和 50 年的行业经验。

作为亚洲领先的体育机构,拉加代尔体育已在中国耕耘超过20年,与亚洲足球联合会(AFC)拥有独家合作关系,引领了整个亚洲国家队和职业足球俱乐部的发展。

实习职位:欧洲足球项目商务拓展总监 / 足球项目内容运营及项目管理高级经理 / 德国项目企业合作高级经理/经理

欧洲足球项目商务拓展总监

职位描述

  • 负责为欧洲足球品牌制定中国市场进入战略,帮助欧洲足球品牌在中国市场的品牌建立和品牌定位

  • 负责欧洲足球在华业务的战略规划,并根据每个俱乐部的定位/特色/声誉制定个性化策略

  • 负责开发和评估足球产业在华的商务拓展机会

任职要求

  • 金融、战略、市场等商科专业本科或以上学历

  • 具备在品牌、代理或咨询公司的工作经验,从事体育品牌在中国的塑造及定位(国际品牌更佳)

  • 对中国市场及其运行机制有深入了解

  • 对欧洲足球俱乐部,尤其是德国俱乐部有相关了解;熟悉中国体育的生态系统,洞察体育类赞助活动

足球项目内容运营及项目管理高级经理

作为足球项目团队的高级经理,负责项目的数字媒体激活与管理:

  • 负责管理市场开发战略、数字媒体激活的执行,以及寻找/对接代理商合作伙伴

  • 负责合作俱乐部在数字媒体平台/渠道拓展、运营,和社交媒体账号以及数字营销推广活动

  • 负责监督各种足球项目的执行,包括欧洲俱乐部营销活动激活、俱乐部青训活动、俱乐部中国行等

任职要求

  • 本科或硕士学位,商务、市场营销或相关专业

  • 对数字媒体内容营销、数字平台、社交媒体有较深了解,具备数字营销或体育工作经验者优先考虑

  • 对足球和体育充满热情,并对欧洲足球(尤其是德国足球)有深刻的理解

  • 富有创意,具备识别目标受众的经验,能策划高互动的数字营销活动方案

德国项目企业合作高级经理/经理

职位描述

  • 作为大中华区企业合作德国项目销售经理,该岗位主要负责德国项目赞助销售(包括德国俱乐部赞助销售,德国俱乐部青训项目,德国俱乐部中国行等),以及欧洲足球俱乐部赞助、大中华区副总裁安排的其他合作机会等多个项目销售。该岗位对以上项目中的潜在客户开发能力,客户关系网建立,直客销售以及客户续约等有较强要求。

任职要求

  • 具备3-5年的体育赞助销售、企业款待或B2B高额销售经验

  • 对中国的本地市场,欧洲足球业务及德国足球业务有较深了解

  • 具备CRM操作经验者优先

  • 工作地点为上海,愿意接受经常出差,定期出差欧洲(主要来往于总部德国汉堡和上海)

  • 热爱体育,对足球、高尔夫和网球方面有深入的了解优先

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【3】博睿体育

坐标:北京

博睿体育专注于为客户提供体育整合传播服务,专注于体育行业的运营管理和传播研究,与具有影响力的赛事机构及媒体展开深入合作,致力于成为尊重体育的人的最佳事业伙伴。是中国首家体育整合传播领域的新三板企业。 

博睿体育先后为 CBA、NBA、中国网球公开赛、环中国自行车赛、深圳大运会、万事达篮球中心等机构提供品牌公关服务;为安踏体育、乔丹体育、斯伯丁中国、康师傅等诸多知名公司提供体育公关咨询和整合传播服务。目前具体业务涉及到世锦赛、亚运会、奥运会、世界杯等大型赛事,同时还为国内众多金牌体育资源提供推广服务。

招聘职位:SAE 高级客户执行 / 策划经理 / 平面设计 / AM 客户经理(偏social策划、整合营销) / 客户总监

客户总监

岗位职责

  • 充分了解客户品牌与产品,理解客户诉求,带领团队服务、维护现有客户;

  • 负责客户产品、市场、竞争对手信息的搜集与分析,撰写品牌传播策略及市场推广执行方案,并对项目进行整体把控;

  • 协调各部门,负责项目的统筹管理,项目进度、报价、成本及品质;

  • 对下级 SAE/AE 团队的专业技能、服务意识的培训和指导。

任职要求

  • 大学以上学历,新闻、营销、广告行业相关专业者优先;

  • 具有 5 年以上客户公关服务的工作经验,其中需要有服务体育类品牌活相关体育营销经验;

  • 具有大型项目提案及管理经验,熟悉公关公司运作模式;

  • 具有良好的职业形象,沟通能力及谈判能力强;

  • 工作积极,乐观向上,有团队精神,能承受压力。

策划经理

岗位职责

  • 了解并掌握客户品牌和产品的营销需求,根据客户需求发展创意、撰写文案;

  • 根据客户需求及市场动向,制定客户品牌的传播策略规划;

  • 负责把控项目执行质量,跟进项目执行情况;

任职要求

  • 有1年以上公关、广告、体育公司策划经验;

  • 有客户服务意识,能将客户需求与赛事特点相结合产出具有创意性和可执行性的整合营销方案;

  • 兴趣广泛,时刻保持对网络新兴事物的敏感度,喜欢体育行业;

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【4】虎扑体育

坐标:上海

虎扑体育旗下专业体育媒体——虎扑体育网成立于2004年,是目前中国最大的体育网站,拥有数千万的活跃用户,日均访问数近亿,已成为中国体育人群的第一选择。虎扑体育致力于在互联网、移动互联网和线下平台运营和推广体育赛事,为企业和组织提供一站式体育营销整合服务,为中国体育迷提供最专业、最广阔的互动交流平台,助推中国体育产业发展。

虎扑拥有丰富的体育营销资源,与国内外众多知名体育明星、俱乐部保持密切联系,并与全国各地政府展开深度合作。此外,虎扑具备大型赛事的运维和营销能力,至今已在全国 166 个城市组织了 125,300 场各类比赛。

招聘职位: 社交媒体专员

职位描述

  • 俱乐部中文社交媒体账号日常运营(翻译、本地化内容编辑、赛事直播、球迷互动);

  • 俱乐部官方中文社交媒体账号活动策划与执行;

  • 俱乐部官方中文社交媒体账号数据分析;

  • 俱乐部官方线下活动的线上支持。

任职要求

  • 对于足球运动有较为深入的了解;

  • 社交媒体重度用户,或有一定运营经验;

  • 具有良好的社交媒体文案功底及创造力;

  • 具有良好的自我驱动、沟通能力、抗压能力和团队合作意识;

  • 具有较好英文读写能力;

  • 具有代理机构工作经验,具有一定多媒体制作能力或具有西语、法语或德语等小语种能力优先考虑。

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【5】关键之道

坐标:北京

关键之道由运动营销专家张庆(Adam)先生创建于 2007 年;致力于以「国际视野,本地洞察」推动中国运动产业的发展;所服务客户涉及国际、国内著名赛事品牌,运动用品,运动赞助企业、政府及行业组织等;现已成为中国领先的运动营销-商业服务机构。

此外,关键之道还下设「关键运动价值研究院」与国内外多家教育研究机构以及跨界专家密切合作,不定期推出《关键体育营销洞察》、《中国运动员商业价值排行榜》等知识产品;是北京大学体育产业中心、北京体育大学管理学院、中央财经大学体育经济管理学院的「产学研基地」。

实习职位:研究员 / 公关顾问

公关顾问

工作职责: 

  • 作为关键客户的联系窗口,负责客户沟通、项目管理,了解和挖掘客户需求;

  • 核心信息提炼,媒体采访 QA 撰写;

  • 媒体之家、公开课等媒体相关活动方案撰写、制定执行规划及现场执行;

  • 负责媒体资源维护与拓展; 

  • 负责媒体动态收集和舆情监测工作,定期安排撰写服务报告;

  • 负责公关团队建设及日常工作管理,确保高标准的客户服务质量。

任职要求

  • 3年以上工作经验,本科及以上学历;

  • 至少2年公关公司、广告公司相关工作经验;

  • 喜欢篮球,懂中国篮球;

  • 具备提案、行业稿件、深度稿件及新闻稿件的撰写与规划能力;

  • 优秀的客户沟通技巧以及丰富的团队管理经验; 

研究员 

工作职责: 

  • 独立完成体育产业相关课题的研究工作,进行必要的数据收集、政策研究、案例分析等相关工作

  • 参与公司相关项目(体育营销、体育赞助、公关传播、体育商业地产等)的研究课题板块,提供内容支持;

  • 进行体育产业作业工具的制定及精进,支持团队作业效率提升;

  • 依据公司业务、体育产业热点等进行专项课题的传播内容及专项稿件撰写;

  • 参与关键体育价值研究院的其他工作。

任职要求

  • 体育产业相关专业,市场营销、产业经济类等专业本科及以上学历;

  • 热爱并长期关注体育产业,并能够对特定领域具有深度且独立的洞察

  • 具备快速学习能力,能够针对新领域、新课题开展独立自主的研究

  • 良好的文字功底和写作能力,逻辑思维缜密

  • 优秀团队合作能力

  • 对于数据、体育产业热点及趋势有较高敏感度

  • 有研究类相关工作且能够提供体育产业研究分析内容者优先考虑

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【6】Future Arena

坐标:上海

未来竞技场集团(Future Arena Group) 是一家体育 IP 商业价值开发的互联网公司,以连接体育 IP (联赛, 俱乐部以及球星)与中国粉丝为己任。我们的目标是为 IP 主全面开发 IP 价值,创造商业模型并共享粉丝带来的效益。目前,我们分别在上海、北京和香港开设了三个办公室。Future Arena 有着运营知名海外足球俱乐部的丰富经验和资源,是 Wyscout(最大的足球球探数据和视频平台)在亚洲的独家合作伙伴。

实习职位:平面/数字设计师 / 数字媒体内容及客户经理/总监 / 视频剪辑实习生 / 新媒体运营主管/实习生 / 数字商务助理实习生

数字媒体内容及客户经理/总监 

职位描述

  • 负责短期及长期的活动以及内容策划以及社交媒体/互联网社区运营规划及策略;

  • 根据客户需求对不同社交平台包括百度贴吧、懂球帝、微信、微博进行内容的常规更新以及活动执行;

  • 保持社交平台的高度互动性,保证社交媒体账号对粉丝的回应及时并符合品牌形象;

  • 善于沟通,和体育媒体、KOL 以及其他数字媒体合作伙伴保持良好的关系;

  • 负责管理社交媒体分析报告以及活动效果的评估;

  • 紧密的与客户沟通,确保客戶提供素材并提供客户正确的策略;

任职要求

  • 体育迷 (懂足球);

  • 三年相关工作经验,有足球/篮球/体育品牌推广经验者优先;具备优秀的中文文案及英语沟通能力;

  • 十分熟悉大陆地区社交媒体和社区的运营(贴吧/懂球帝/微信/微博等),有团队领导经验;

  • 有良好的体育媒体关系;

  • 中英文流利,会任意一门欧洲国家语言优先考虑;

  • 具备较好的体育摄影/视频剪辑能力优先考虑。

新媒体运营主管/实习生

职位描述

  • 成为一名主页君,管理和负责球星,俱乐部, 联赛的官方社交账号;

  • 接触新媒体运营,你会学到新媒体内容架构、内容定位和操作规范等技能;

  • 拓展人脉,训练你的沟通能力,你会接触到大量体育和互联网的大牛;

任职要求

  • 直接汇报给数字运营以及客户经理, 参与日常与欧洲俱乐部,联赛或是球星的沟通;

  • 熟悉新媒体运营的各种渠道和技巧;

  • 深度挖掘用户需求,能够策划出有趣、有料的话题选题;

  • 有一定的人脉资源和社交媒体,需要经常拓展新的球迷;

  • 足球迷,经常关注足球市场为加分项;

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【7】中海智胜

坐标:北京

北京中海智胜体育发展有限公司是中海营销机构旗下专注于为客户提供市场解决方案的营销服务公司,多年来一直致力于企业的品牌推广及市场营销活动,拥有资深营销设计团队,为企业度身定制品牌营销战略及市场活动。业务类型包括体育全案营销 、赛事 IP 开发与培养 、体育赛事赞助权益 、品牌体育公关策略 、体育品牌活动落地等。服务与 MLB 美国职业棒球大联盟、WTA女子网球协会、New Balance、LOWA、FFF超级跑车俱乐部、BMW等众多知名客户。

实习职位:客户经理(AM)客户副总监(AD)平面设计创意师 / 客户执行(AE)

客户副总监(AD)

你的工作: 

  • 深刻理解及深度挖掘客户需求,并带领团队实施客户维护工作;

  • 维护公司重要客户资源,积极建设良好、互信的客户关系;

  • 与项目创意策划会议,根据客户需求,提出策划思路和创意观点,负责策划方案的整合、提案;

  • 负责活动项目执行进度把控,合理安排项目组人员工作内容,充分利用各项资源,确保顺利完成项目任务;

  • 对项目的执行质量和利润率负责,提高客户满意度,合理控制成本;

  • 负责项目组人员管理和考核,对所辖人员提供专业培训和职业辅导。

任职要求

  • 5年以上活动、公关行业经验,具有项目统筹及人员管理经验;

  • 具有项目竞标经验和能力,熟练掌握策划方案撰写、整合、提案能力;

  • 具备丰富的项目执行经验,成功案例丰富,具备良好行业资源;

  • 善于与客户沟通,能协调各部门资源,英文听说读写能力出众者优先。

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