【案例】抖音用 7 个「美好日记」治愈你

上周，抖音在上海和北京的地铁站投放了七组名为「美好日记」的地铁广告，这七组广告由「爱萌娃」、「爱时尚」等七个「爱」组成，分别代表抖音平台内容的 7 大垂类。其中有相爱到老的美好、同窗友谊的美好、遇见爱情的美好、传统文化创新的美好、家有萌娃的美好、有宠物陪伴的美好、追逐梦想的美好。

据了解，这 7 个「美好日记」中的美好人物原型其实都来自于抖音的原生内容，其中包括因手势舞走红的八旬老夫妇，突破「次元壁」在抖音中弘扬国粹文化的京剧艺术家王珮瑜等，7 组日记均以抖音站内热门内容为基础，展现了普通人的美好生活。用户只要扫描广告上的二维码，即可跳转至站内的原生视频。这些视频都有一个共同点——平凡而真实，能够引发人们在感知层面对品牌的认同感。

除此之外，抖音还在此次地铁海报的投放中推出的光栅动画效果，用户经过同一张海报时可以看到 2 种场景的变换。

在「美好日记」H5 里，抖音通过画面还原了抖音 App 的界面，把抖音站内的 7 个原生视频汇总到 H5 内，用户可在 H5 内直接查看海报相对应的原生视频，同时左右倾斜手机还可以体验地铁光栅的视觉效果。

抖音早在今年 3 月就提出了「记录美好生活」这句 slogan ，而此次的「美好日记」通过呈现普通用户的美好生活，阐述了抖音在人们生活中所扮演的角色——鼓励人们自发创造美好，通过抖音式的记录和表达，从而让美好影响到更多人。