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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171105)

SocialBeta | 2017-11-05 13:05

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点:嘉士伯做了一次「科研实验」,让啤酒花看着球赛长大 ;Airbnb 与乐高合作,邀你在 LEGO House 里度过「奇屋一夜」;本田将车库改造成销售门店,利用粉丝力量打广告……

NO.1 Uber 造了一个纸箱世界,希望人们能更直观地感受交通拥挤

代理商:Forsman & Bodenfors

很多人可能都经历过堵车,因为堵车错过会议,赶不上飞机,心情烦躁等等。Uber 研究调查发现,在亚洲的 9 大城市,司机平均每天因交通拥堵浪费 52 分钟,因寻找一个停车位花费 26 分钟。调查还发现,近四成的车主在过去一年里有考虑过放弃驾车出行。

Uber 希望以一种更轻松有趣的方式来阐述交通拥挤这个沉重的话题。在广告片中,箱子被类化成现实生活中的汽车,大家带着纸箱排队出行,由于出行人数太多,过程当中免不了出现撞箱与争吵等问题,你还会看到整个城市被箱子塞满的状况。

优步亚太地区首席商务官 Brooks Entwistle 表示:如果亚洲城市的情况继续这样下去,在短短几年里城市交通就会陷入完全停滞的状态。优步希望通过这个广告片让人们认识到交通拥挤的严重性,呼吁更多的人通过公共交通或者打车出行,缓解城市的交通压力。

NO.2 嘉士伯做了一次「科研实验」,让啤酒花看着球赛长大 

今年是嘉士伯与利物浦合作的第 25 周年,为献礼这段英超历史上最久的合作情谊,嘉士伯携利物浦球队用特别方式培育啤酒花,从而酿造了一批限量的啤酒。在哥本哈根酿酒厂的温室中,这批啤酒花种植于来自安菲尔德球场的土壤中。嘉士伯还安装了强大的音响系统和 360 度显示屏,连续不断地为这批啤酒花播放利物浦球队近 25 年的比赛视频。三个月后,比赛视频播放结束,满载利物浦队基因的啤酒花也恰巧成熟。 嘉士伯实验室高级研究员 Pai Rosager Pedas 说道:「研究表明啤酒花在特定频率的声波中长势更好,利用植物声频控制技术可大大提高光合效率,促进植物的生长。史无前例的『球迷啤酒』为啤酒酿造行业开启了全新的篇章。」

NO.3 Airbnb 与乐高合作,邀你在 LEGO House 里度过「奇屋一夜」

在 SocialBeta 往期的海外案例一周中,我们曾报道过乐高花费7 年时间在丹麦建造了一栋 LEGO House,而现在这栋建筑正在被赋予更多的意义。

近期,Airbnb(爱彼迎)和乐高联合在 LEGO House 推出奇屋一夜活动,获选的幸运家庭可以拥有专属畅游「乐高之家」的机会,把天马行空的乐高梦想变为现实,然后在 2500 万块乐高积木的包围下进入梦乡。

据悉,这场体验之旅将在午餐前开启,除了可以吃到由乐高积木拼出的午餐需求外,房客们还能够在 LEGO House 里进行许多有趣的体验:坐在由 600 多万块乐高积木手工拼砌而成的「创意之树」下,与房东聊聊乐高带来的奇妙创想;畅游在杰作画廊里,欣赏来自世界各地乐高粉丝们的创意作品;在一间由乐高积木拼砌而成的专属卧室里做一个美梦……

对此,爱彼迎英国和北欧总经理 James McClure 表示「这个奇妙的空间里有太多东西值得我们去探索,爱彼迎希望通过此次和乐高的合作,鼓励更多的人释放无限的创意潜能去探索世界。」

NO.4 本田将车库改造成销售门店,利用粉丝力量打广告

我们都懂粉丝会为自家爱豆疯狂打 call 的道理,所以最了解品牌的可能就是自家的粉丝。在法国,本田发起「Honda Next Door」的营销 campaign,号召粉丝将自家车库改造成一二小型的线下销售现场。插上两根小红旗,在墙上挂上一块本田的广告牌,车库立马变成「民间 pop-up 旗舰店」。「店」内展示Honda 最新款 CR-V  及 HR-V SUV,而每一位「店员」都能随便抓住一款产品都为你如数家珍般侃侃而谈上个十分钟。

在众多的粉丝中,品牌最终只挑选出 10 位最狂热的粉丝来改造他们的车库。这些粉丝的共同之处便在于他们都拥有过驾驶某款本田车的经验,也更明白如何向顾客介绍并推销这款车。在社交媒体和电视广告的发酵下,成功引起了 100 万人的强势围观,并有超过 1000人 预约前往线下 pop-up 旗舰店试驾。

NO.5 NASA 发布一份来自太空的万圣节歌单

日前,NASA 为迎接万圣节发布了一份名为《Spooky Sounds from Across the Solar System》的歌单,当中涵盖了由各种各样太空天体和现象产生的幽灵般的音频。这份歌单是由卡西尼号、旅行者 1 号等知名太空探测器收集到的数据而来的音频片段组成的,其中一些音频来自行星探索时间线的重要事件,比如朱诺号在 2016 年 6 月 24 日遇见了木星的强大磁场。浩瀚未知的太空与神秘莫测的幽灵组合在一起有种异曲同工之妙,这份歌单有点酷。(♫点此收听音频

NO.6 Google 推出 doodle 暖心小动画

虽然「恐怖」「狂欢」似乎是万圣节的惯有标签,但今天 Google 却在主页上推出了一个简单而又温馨的小动画,讲述了关于寻找与接纳的故事。故事的主人公 Jinx 是一个可爱的小幽灵,在万圣节很渴望与大家一起玩耍,却因为害怕自己的幽灵身份不能被人接受,而通过不断换装掩藏自己。通过这个故事,Google 或许想告诉我们:每个人的内心都装着一个 Jinx,或自卑或胆怯,但最重要的是学会阅纳自我。

值得一提的是,去年万圣节,Google 就曾在浏览器主页推出一款可爱的幽灵游戏《黑猫魔法学院》。而今年,游戏的主角黑猫 Momo 也化身人物角色来到了这支视频里。延续往年万圣节元素,Google 这个可爱温暖的小故事打动到你了吗?

NO.7 荷兰航空推出一款装置艺术,用可视化的形式演示乘客体验 

据数据统计,从荷兰出入境的旅客中70%的人会选择荷兰皇家航空。作为历史最悠久航空公司之一,荷兰皇家航空(KLM)每年都会投入几百万欧元用于提升乘客乘机体验。

在荷兰设计周上,荷兰皇家航空公司推出了一款装置艺术,这个装置用可视化的形式来展现KLM航空如何让乘客旅途更顺畅。装置以弹珠代表旅客,通过弹珠在装置上的滑行代表旅客的乘机体验。荷兰皇家航空不断创造让乘客的旅程尽可能顺畅的方式,例如自助行李放行可以缩短办理登机的时间;自助转机服务可以帮助乘客轻松获取转机所需信息;全新贵宾室配置休息区,让vip乘客有更好的乘机体验。

NO.8 英国这家儿童博物馆办了世界上第一场可以「吃」的互动展

代理商: AMV BBDO

为了改变孩子们对食物的态度,英国伦敦的 V&A 儿童博物馆(The V&A Museum of Childhood),推出了世界上第一个「可以吃」的互动展览。这次互动展中所需的展览海报、邀请函以及 6 个互动展品,都是用蔬菜和水果等食物制成的,可以直接食用。

在展览开始前的一个月,主办方在 V&A 儿童博物馆举办了一场小型设计大赛,邀请了 100 多名儿童参与设计他们想象中的「终极食物」。从中,他们挑选出 6 件作品,与专注设计食物、饮品的创意工作室  Bompas & Parr 合作,将孩子们幻想的食物变成实现。这 6 件作品分别是在黑暗中会发出绿光的冰激凌、可以吃的泡泡、欧洲防风草龙卷风、能够飘来飘去的菠萝云、彩虹香肠和音乐果汁。将这些食物变成现实的 Bompas & Parr 表示,儿童的创造力是让健康食品变得更令人难以抗拒的真正驱动力,他们希望人们能被这次展览所启发,主动地进入厨房去创造新的奇迹。

NO.9 Apple Music 推出全新广告片

近日,苹果在其官方 YouTube 频道上线了一支名为「Anthem」的 Apple Music 广告宣传片。在这支全长 38 秒的短片里, Apple Music 中知名艺术家包括 Sia、FKA Twigs、Kesha、Fleetwood Mac 等等的专辑封面,悉数出现在音符 logo 上,同时也展现了不同的音乐风格。

Apple Music 自上线以来,目前已经拥有超过 3000 万付费用户,不过与 Spotify 还有不小差距,Apple Music 也正不断努力打造专属的原创内容来吸引用户。苹果此次更新 VI 设计以及推出广告片,也起到了推广和宣传 Apple Music 服务的作用。

NO.10 KFC 推出一支「Honest  Ad」,用夸张手法讽刺商业广告

代理商:奥美南非

近日,奥美南非为肯德基打造了一支浮夸风广告。广告片通过夸张的表现手法暗示着目前一些过于商业性的品牌广告,它们浮夸、商业、令人眼花缭乱,慢镜头的表现手法和画面也使得这支广告具有了诙谐幽默的色彩。这些广告也在一定程度上将品牌夸大,而难能可贵的就是做到「honest」。肯德基这支广告意在破除品牌商们所犯的「通病」,告诉其他品牌很好吃也可以展现产品的价值,专注于产品的实用性,而不是过分强调品牌的意义。

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