【Inside Office】第十六期:Sexy 的广告公司 TBWA 你会爱吗?

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【Inside Office】第十六期:Sexy 的广告公司 TBWA 你会爱吗?

夏帆xiafan | 2016-01-08 15:17

此为【Inside Office】系列第十五篇推送。该专栏想邀请读者们身临其境,跟着文中的图片和描述,去感受各大公司的办公环境。通过设计、装饰和细节,体验各大公司的文化、创意和理念。希望能够助力更多的职场人能够拥有理想的办公环境。

Bonus:如果你在 4A 公司工作,想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,请和 xiafan@socialbeta.com 联系。

过去的一年中,你可能为了集齐麦当劳「愤怒的小鸟」、「小黄人」、「史努比」玩具套餐而狂吃汉堡 33 天;

你可能被陈奕迅那支阿迪达斯「I AM SUPERSTAR」的视频撩拨的热血沸腾,重新出发,无所不能;

你还可能见过高楼大厦间一幅幅巨大好看的照片,底部写着「用 iphone6」拍摄,疑惑真的是否只用手机就能拍出这种大片效果……

这些场景,在 2015 年你碰到过吗?这些都是营销和广告,但,它们自然的融入了我们的生活,甚至有时给我们带来一些惊喜。那这些营销广告背后的操作者是谁呢?——TBWA。

先来简要了解一下:

TBWA\全球隶属于宏盟集团,是《财富》世界 500 强的市场营销服务公司,总部设于纽约。TBWA 是全球第六大广告代理公司。TBWA\大中华区位列TBWA\全球网络前五大,并在过去的三年中迅速成长。

TBWA 通过「颠覆」理论为客户提供极具创意的解决方案,利用媒介艺术来引领品牌行为。TBWA\上海服务的客户包括阿迪达斯、苹果、麦当劳、米其林、保乐力加和 Lee 牛仔等。获过戛纳广告界金奖、多次艾菲金奖。

TBWA 旗下拥有不同专业领域的公司,包括:整合数字营销专家(Digital Arts Network)、通路行销专家(Integer)、品牌体验公共活动专家(Auditoire)、设计与制作专家(eg+)

他们不评判自己是以什么领域取胜的广告公司,就像人一样,有血有肉有心有情感,很 Sexy 就够了。今天,SocialBeta 的 Inside Office 就带你一睹这家很 Sexy 广告公司的容颜。

一、丰腴有度,身段灵巧

1. TBWA 上海办公室:多个子公司联合办公,开放又融合

在上海静安有一片闹中取静的市区绿洲,这里道路两旁载满了高大的树木,不时出现一条条上海老弄堂,而这里的胶州路武定路路口的一大栋洋房,就是上海 TBWA 的总部。

这是从里面感受到的窗外的气息,沉浸,像回到老上海。

走进这栋洋房你会发现,TBWA 将整个 4 层,哦不,其实是 5 层都很好的结合利用了。最有意思的当属,它旗下多个子公司都在一起办公,而且,各公司间没界限,他们的公司标牌就隐藏在办公场景之中。

\ 就是TBWA 的LOGO,你没看错,就是墙上那一斜杠。这是一个讨论和休憩的吧台,经典的红白黑配色空间,也让整体格局更通畅自然。

二楼有  TBWA  的这三家公司: Integer(通路行销专家)、Auditoire(品牌体验公共活动专家)、eg+(设计与制作专家)。看他们各自的 LOGO 出现和办公风格也不同。Integer 像红色印章一样盖在灯箱上;Auditoire 的横行灯牌开启了一番新天地,他们会经常有抱枕等各种实用有趣周边发放公司员工。Eg+ 的墙体和木马很可爱。

三楼有 DAN(Digital Arts Network),是  TBWA 旗下负责整合数字营销的公司。另外,三楼还有直属 TBWA 的 Being,主要是做本土品牌的整合营销咨询。

四楼则是 \MAL 的办公地点,他们专门为客户苹果在中国地区的业务服务,所有很多东西都比较保密,看到没,有两扇玻璃门把手。

五楼!其实是楼顶,但公司决定利用起来,把这里绿化,种上有机蔬菜和各种树木花果,员工们可以投票要种什么。现在还处于开发阶段,弄好后,可以来这里开露天 Party、遛狗、吹风、吃自产的无公害蔬果~

内部是这种风格,木质+黑白灰+老厂房风大吊顶。你不会觉得复杂拥挤、也不会觉得冰冷尖锐,在这工作和待着会是一种很舒服的感觉。

工作区,在你自己的地盘上很开放,所以能看到篮球、机器人或者各种灵感稿纸的杂乱摆放。

TBWA 崇尚一种很自由的文化,员工的兴趣爱好与工作完全不冲突。你可以把自己心爱的老牌自行车放在办公室。也能带自家宠物来上班,只要不打扰到别人,这只狗穿着纸尿裤就超级乖的!

会议室的大门上,写着 DISRUPTION(颠覆),这是 TBWA 的理念,你从他们做的各种事情中也能体会到。办公场所随处可见悬挂着的海报,上面会有一些如「好点子 很脆弱,跟你的脊椎一样」等各种给人思考和力量的话语,这些话会常换常新。下面图墙上的黄色底海报,三角图案加放射光芒是 DISRUPTION 的图形化。

 

TBWA 也有各种各样的会议室,不同风格,适合大会小会的都有。开会时,会议室门口有简要的会议时间、议题事项说明。让一切很有章法。

这不仅是 TBWA 的 LOGO,还是张万用的大桌子,公司做活动时拿这个做签到台,吸睛无数。墙上有员工头像组成的海报,TBWA请专业摄影师在去棚里给每位员工都拍了张。

这个宽敞的地方,可是个多功能地区。你可以来这吃午餐、打桌球、墙上有投影仪。TBWA 有时会召集很多员工开大会,一起在这讨论各种创意点子,各种没被客户采纳的创意也能得到公司的肯定和奖励。最里面的茶水处,有冷柜冰饮、暖饮、还有满满一酒柜的红酒,都是给员工随意喝的。

彩蛋:霸道总裁 Nils 的办公室。有收藏爱好,特别是画。所以来到这里好像一个艺术陈列馆。

彩蛋:CEO 和 CSO的办公桌是和在大家坐在一起的。书架上有各种好书,大家都能借阅,但英文版居多。DAN 的总经理还有条狗,天天给它睡沙发。

TBWA 拿过的奖很多,而且都是重量级的。2008 年凭借阿迪达斯奥运系列成为中国第一家赢得戛纳广告节金奖的广告公司,于 2009 年凭借麦当劳「见面吧」案例摘得艾菲金奖,并在去年凭借阿迪达斯「以姐妹之名,全倾全力」和麦当劳「愤怒的小鸟」整合营销案例再次赢得多座艾菲金奖。

2.  巴黎办公室:充满艺术气息,来一场邂逅吧

有巴黎的员工说,每天去上班都要路过埃菲尔铁塔,他的这份浪漫能带到工作中去吗?

3. 洛杉矶办公室:专注而开心的工作场所

4. 土耳其办公室:知识和头脑风暴的海洋

5. 日本办公室:把你的想象力变现实的地方

日本办公室的创意风格很大胆,有人喜欢开会时还拿着滑板,有人喜欢安静的清新风。这里还有 3D 打印机,可以打印各种模型。

6. 新加坡办公室:纯白简约风

7. 芬兰办公室:办公室就是我们的游乐场


8. 香港办公室:国际标准,文化大融合。

9. 台湾办公室:让你感觉到亲切

二、眼观六路、顾盼生辉

要能做好营销、获得客户和受众的集体叫好叫座,可不容易。TBWA 在在营销活动开始前的数据收集和市场调查阶段就已留足了眼线。

1.  Disruption® Live 

这是 TBWA 的一个信息实施监测系统,由 4 块屏幕组成。每块屏幕上会滚动播放不同的国内外新闻、行业资讯动态、社会热点、定向社区平台信息等。员工们路过或休息时,可以来看看信息,找找灵感,在为客户服务时,创建品牌和热点新鲜事的连接。

2.  作报告不是为了赚钱,为了研究市场更好做事

《Checkout China》报告研究的是中国购物者,对购物者行为的深入洞察和研究。

《Open Doors》是对中国的家庭娱乐的研究,比如在家开party宴请客人的前中后会出现的情况,很有意思的话题。

报告主题是员工们在工作生活中的观察提出,再会交由专门的项目组来实行。TBWA 做这些是想真正了解市场,体验将眼光盯着这个世界,挖掘出兴趣点,有效洞察分析,这样也能更好服务客户。

三、聪明的头脑,想长远的事

1. 战略性理念 Disruption(颠覆)

TBWA为这个理念注册了商标。不因循受旧,时刻跟着市场环境来,采用突破创新性的思维和方式去做事是这个理念的精髓。运用「颠覆」的理念服务客户来帮助他们面对这个快速变幻的市场。

2.  高层首脑们,是 TBWA 强效指挥部。

Lee Clow:苹果经典广告《1984》就是由他担任创意总监操刀的,业内的大神级人物,很多人对他极度崇拜,以至于他的大胡子被画成的漫画,在网上也红了起来。

从左至右依次是 TBWA 大中华区首席执行官 JOANNE LAO、TBWA 大中华区首席策略官 MILO CHAO、TBWA 大中华区总裁兼首席创意官 NILS ANDERSSON

每一位 TBWA 的高层,都是企业家、创意者、演说家、媒体领袖、洞察者、体验设计师、创变者和执行者。

四、TBWA 有一颗 Nice 和自由的心

1. 与客户交心

TBWA 与客户的关系,不像甲方乙方的商务关系,更像是一起来做好一些有意义事情的拍档关系。所以TBWA 在选择客户时会有自己的严格标准,在方案谈判时会尽力沟通和不忘初心,日常工作中,会让客户很自然的融入自己,和客户交心体会。

麦当劳叔叔就在 TBWA 的门内椅子上坐着。

为了服务好客户 Airbnb,在办公楼里腾出了间办公室,打造成住家房屋的样子,门口仿造上海老弄堂,真正放到 Airbnb 上去出租。

延伸阅读:

【案例】Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例

【专题】Airbnb CMO 专访:Airbnb 是如何计划成为一个社区型超级品牌的

【Inside Office】Airbnb的办公室就是世界各种样子房间的聚集

2. 对员工放心

TBWA 对员工的放心,体现在给员工自由方面,而这些自由,都是公司了解到了员工的真实需求后做的决策。比如允许带宠物上班、10 点钟了还提供早餐(广告公司上班时间晚你懂的),还有就是,看了以下图片你会能体会…

公司的 LOGO 都要被大家玩坏啦!集体站一排,找出玩坏 LOGO 的犯罪嫌疑人…

和狗对望上班,扮成小松鼠上班,自己的身子带着别人的脚来上班….

就是不想露脸,需要一些私人空间…

文化墙会粘贴一些公司的报道和公告,还有兴趣活动,比如这个基本英语班,就是外国同事教大家学英语,文案也是外国同事自己写的,所以会出现如「只有是 15 个位子」这样的语法句子,TBWA 允许大家这样真实的展现自我。

3. 对社会关心

这个 Missing Children 的活动是 TBWA 为寻找走失儿童而做的。每个WIFI名称都是走失儿童姓名,当人们连接户外无线网时,就会跳出走失儿童信息,大家可以选择分享到社交平台上。用现代科技和人的力量做公益。

五、TBWA 双手创造出来的东西,你认可吗

1.  Apple 老唱片:亲情暖心

小女儿听到了奶奶的一张老唱片,想当年奶奶也曾年轻过,这份音乐是宝贵的珍藏。所以小女孩用苹果设备软件将唱片翻新合成,加入了自己的音乐。放给奶奶听后,奶奶和孙女间的暖心一笑,真可以消融 50 年的沧桑。

2.  Adidas Women:友情护心

经历过各种风雨困难后,女孩们还是一起做了自己想做的事情。无论如何,有同伴相陪,大家一起努力,向上,不放弃的精神,就是阿迪倡导的运动精神!

3. Quicksilver 西装:随性本心

上班路上,看到大海就去冲浪,为啥呢?因为西装是防水的!还有设置给等待人间隔发送堵车的信息,真是小幽默。欣赏这种随性的作风。而且我觉得需要这种高档西装的受众,更是一群不甘束缚,想要展现自我和提高生活品质的受众,所以除了创意棒外,这也会是一条有效的广告。

六、双脚迈步,加入 TBWA。

TBWA 官网http://www.tbwa.com/

微博@TBWA腾迈

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