什么？天猫又有新形象了？
有着大眼、大头的天猫，一改往常软萌形象，变身赛博朋克酷猫猫，带着一身镭射光电闪耀出道，这是出自模玩界大拿擦主席的新作。
主席不是白叫的，他除了是蜚声漫画界的艺术家，是潮玩界赫赫有名的玩具大师，他还曾与 LV、匡威、阿迪达斯等众多知名品牌有过合作。
▲擦主席
而这次他带着对未来潮流的理解，与天猫潮 LIVE「潮电企划」进行合作，针对天猫形象进行二次创作，并将其制作成了限量手办。但这份手办并不公开售卖，只通过抽奖形式赠出，这一举也是搅动了不少潮流玩家的心。
其实早在今年年初，天猫就开始着重发力潮流市场，天猫潮 LIVE 也就应运而生，天猫希望借着这个 IP 赋能平台上的品牌，让他们带着更新潮的视角去和年轻人沟通。
在当下潮玩、潮鞋、潮服这些都已玩得风生水起了，但潮流电子产品却并未形成热潮，于是天猫潮 LIVE 抢占先机，和连同擦主席在内的 5 大潮流主理人与国内传统电器品牌美的、华凌，以及新锐电子品牌 SKG、DIVOOM 打造了一系列艺术限量款联名家电，实现潮流介质的突破，正式将潮流概念全面融入到电子产品领域，打破了其与潮流文化的壁垒。
让电子产品乘以潮流时尚，成为当下年轻人独一无二的文化态度表达。
聚焦年轻人，天猫潮 LIVE「孵化」潮流家电
中国的潮流市场正处于一个前所未有的加速阶段，嘻哈、街舞等相关节目将潮流声量急剧放大，也让大众逐渐了解到热爱潮流文化、追求个性自由的年轻群体有多么庞大。全球潮牌圈向日常生活领域的泛化同时助推着潮文化在大众中的普及，年轻人也开始重新审视潮流的意义，是否潮流真的只是一件潮服、一双球鞋。
更多的年轻人选择将「潮」贯穿于衣食住行的日常细节，潮品和实用类消费品的边界也在慢慢消融。在确保功能性的基础上，通过将潮流态度、个人审美注入实用产品的外表来诠释使用者的风格态度，目光不单单局限于服饰等穿搭单品上，而是将潮流理念拓展至日常生活的方方面面。这种「潮流实用主义」则成为年轻群体更认可的潮流调性。在这种语境下，天猫潮 LIVE 作为年轻群体发现「理想生活新潮范」的潮流阵地，携家电品牌传达「电子产品也可进入潮流圈」的全新理念，让电子产品既是生活必需品也是艺术陈列品，使年轻用户找到家电的多维度潮流价值。
携手艺术家大胆跨界，颠覆电子产品认知
该如何满足这一届消费者对潮的深度需求，改变他们对于传统家电冰冷的刻板印象？天猫潮 LIVE「潮电企划」首先带来产品上的潮创新。
天猫潮 LIVE 先用一支极具风格态度的概念短片，挑逗你的视觉神经。影片在数字动画与赛博朋克未来风格之间无缝切换，非常 free 地告诉你：大可不必羡慕赛博朋克的未来，生活中的电子产品已经可以实现「潮化」。
华凌 x 天猫 x Kiddy 三方联名
有着多年涂鸦经历的艺术家 Kiddy 善于给不同的载体赋予自己的解构抽象风格，将具象的元素打散重组，给以全新呈现。
此次合作，Kiddy 通过将自己最爱的黑豹与华凌及天猫的元素融合，并基于华凌「年轻、躁动、先锋与敢玩」的理念，在设计上延续了 Kiddy 的涂鸦风格，借音浪元素对华凌 Logo 重构，让整体视觉更加动感、张扬。
Divoom x 天猫 x RockLee 三方联名
偏爱版画式黑白线条和粗犷质感的新锐插画师 RockLee 也是潮流品牌的宠儿，曾多次与 Vans、Puma 合作带来插画，善于将滑板、动物等街头潮流元素运用在设计中。
这次 RockLee 专门为 Divoom 定制了一款限量的潮酷 Ditoo 打字机音响以及 Pixel Backpack 背包。设计的概念来自 RockLee 代表作品：四瞳老虎，它拥有着勇敢坚韧的个性，可以抵抗一切困难和险境。「虎虎生威」的街头风格也凸显出品牌的霸气且极具个性的形象。
SKG x 天猫 x Kzeng Jiang 三方联名
浸濡在中国文化下，吸收着西方美学养分的中国艺术家 Kzeng Jiang，凭借着革命性性质的艺术创作，捕获了 Dudweiser、Ducati、Ferrari 等多个品牌。
SKG 是科技产品也代表着未来，Kzeng Jiang 以「未来科技拯救世界」为设计概念，将中西方文化进行了结合，让唐代仕女的经典元素和赛博朋克当代艺术风格做一种矛盾的冲撞与呼应。
美的 x 天猫 x SUPERFICTION 三方联名
作为韩国设计界赫赫有名的创意团队，SUPERFICTION（以下简称 SF）擅长将真实生活与虚拟世界巧妙结合在一起，用创意性的游戏风格进行发散表达，其中他们最为偏爱的还是自带萌点的大叔形象。
美的在选择和 SF 合作时，挑选了净饮机、洗碗机、油烟机、气电两用灶、电热水器这 5 款用户使用频率最高的大家电进行了 IP 定制。可以看到 SF 的设计是从美的产品本身出发，并将大叔和天猫两个形象结合，以互动形式增加趣味感。以净饮机的设计为例，大叔和天猫避雨打伞，在饮水机中出水的地方绘图，像是在下雨天带雨伞的感觉，赋予净水机人性化的一面。
就以美的 x 天猫 x SF 三方联名为例，我们不妨来聊聊此次天猫潮 LIVE「潮电企划」背后的闪光点。
品牌的破局之道
随着泛 90 后逐渐扛起家电市场的主流消费，「个性消费」也成了最鲜明的主题。和许多传统电器品牌一样，美的正在年轻化的道路上狂奔，而此次与天猫潮 LIVE 的合作，也成了美的时尚化、年轻化的新出口：SF 对美的原始产品的再创造，打破了传统家电功能上的局限性，为其注入了鲜明的潮流艺术感。产品既以新颖潮酷的外观表达了品牌内核，同时也出圈吸引到更多爱好潮流的年轻人「上钩」，让品牌重获新客源，从而实现年轻化破局。
IP 化的潮流主理人
在尚交所联合 CBNData 发布的《2019 全球时尚 IP 白皮书》里，它们将设计师、艺术家、明星等纳入时尚 IP 的范围，SF 就等同于一个有强烈风格属性和创造力的潮流 IP。在天猫 × IP × 品牌三方联名中，SF 通过对美的与天猫共同追求的「为所有人带来理想生活」的愉悦使用体验带来深度解读，不仅用作品凸显出设计师个人的 IP 价值，也传达出天猫「电子产品也可进入潮流圈」的全新理念。
天猫艺术商业化模式
相对于其他品类，家电产品的跨界受到产品美感与工业设计安全标准的双重阻碍，但在「潮电企划」合作中，天猫充当起了为品牌产品可行性和潮流主理人的艺术独立性的沟通桥梁，或许在未来联动艺术家商业化将成为天猫潮 LIVE 一种长线稳定的运作模式。
集结潮流新阵地，打造沉浸式消费体验
天猫作为平台的优势之一在于不仅能够促成与艺术家的联名合作，它还能专门针对货品提供消费场域和极致化的消费体验。此次天猫潮 LIVE 将活动专场放置在了虚拟空间「天猫地下层」中，当你在淘宝站内搜索「天猫地下层」，就能立即解锁新体验。通过视觉失重向下，你将到达天猫极具未来数字感的「地下虚幻城市」，在这里天猫专门为美的、华凌、SKG、Divoom 这 4 大品牌建立潮流了「罐头商店」，每个品牌馆都相对应融入了此次他们跨界的艺术符号，酷炫十足，如天猫就是与擦主席合作带来的朋克酷猫猫手办形象。
活动主场用 360 度环绕的形式带用户体验自己感兴趣的潮流门店，引导用户抽奖赢取赛博朋克版天猫的限量手办。可以说，天猫「地下层」这一互动体验空间产品颠覆了以往线上货架式的货品展示方式和单向输出产品信息模式，在视觉与感官上颇有盗梦空间式沉浸体验，创造了一个潮流立体化的消费空间。
与潮流共感，打造潮流生态的全构建
在这次「潮电企划」中，天猫就像一个产生潮流文化的温床，一边引导电子品牌入驻，解决品牌潮流化「要找谁」、「怎么找」的问题，将潮流联名的介质从以往的服饰、鞋类拓展开，让原本只具备功能性的电子产品也变得潮流起来；一边通过天猫 × 艺术 IP × 品牌三方联名的模式，推动艺术家联合模式规模化，也为创意设计师及艺术家拓宽商业路径，促成创作人与品牌产品的商业化结合。其实从天猫潮 LIVE 携手与宜家合作、以「潮」作为审美消费，发掘每个家的潮流能力、再到「万潮迎新」的潮服合作...... 天猫潮 LIVE 这个潮流 IP 正在催生出完整而丰富的潮流文化，扩大潮流版图，让潮流文化能够渗透到各个领域。
回顾以往天猫潮 LIVE 的种种动作，不难看出这个 IP 已经形成了独到的营销范式，在线上探索出新的潮流体验。
潮品生态重构与多元聚集
按以往一年两季的上新节奏，品牌推新被消费者看到的机会有限。于是天猫潮 LIVE 打破常规上新节奏，设立子栏目《潮品新季大赏》开启高频出新模式，接纳更多潮牌入驻、新季单品上新、潮品跨界发布...... 孵化一个维度多元、内容丰富的潮品生态圈，打入潮流人群内核的同时影响到泛潮流人群，让大家时刻追新、随时看新。
除了升级更新频率，天猫潮 LIVE 还专门针对潮流人群、潮品，打造了一个轻应用「天猫潮品」，让消费者可以在这个频道里看到顶尖的潮牌，丰富的正品潮物，发现更多理想生活的新潮范。在上新此次潮电的相关产品外，「天猫潮品」还上线了包括球鞋、衣服、美妆等潮流产品，为消费者全面呈现潮流文化和好物。
沉浸式线上消费场景
为了让潮流不止于指尖上的一键下单，天猫潮 LIVE 以线上虚拟快闪店的形式为消费者带来全程的潮流快感，溯源潮流文化的「地下」属性，建立了一个强潮流感的沉浸式虚拟空间「地下层」。在为用户制造视觉冲击、增加交互性的同时，天猫「地下层」也将通过提供潮流内容为潮牌连接用户的情感力和消费力。作为天猫潮 LIVE 孵化下的新空间，「地下层」势必成为激活潮牌、留存粉丝的可持续性营销场景，不断应用到天猫潮 LIVE 之后的活动中。
潮流主理人玩法升级
潮流主理人一直以来都是天猫潮 LIVE 的重要打法，凭借着强大的平台号召力，天猫集结了强大的主理人阵容，借助他们不仅能打入潮流人群的内核，也可以通过主理人的助力让潮牌出圈，影响到泛潮流人群。不同于之前天猫潮 LIVE 第一期潮流家装 campaign 里请明星主理人的 PK 玩法，这次天猫升级了主理人的合作模式，请来国内外有艺术创造力的潮流主理人与品牌进行深度的创新合作，用潮流精神内核来赋予电子产品更多潮流想象。而潮流主理人也将成为天猫潮品中重要的组成部分，像擦主席、SF 等 5 位潮流主理人将自己此次与品牌合作的过程与对潮流文化的态度，以栏目「潮流主理人·说」的形式在上面呈现，让主理人们可以把自己的态度、推荐、品牌内核与更多消费者进行沟通，在帮助消费者更好地理解跨界产品背后理念的同时，也吸引更多潮流爱好者聚集观看。
天猫潮 LIVE 在很短的面世时间内，接连帮助不同品类商家实现发力潮流市场的举措，锁住年轻群体，贡献出多个「大创意、高转化」的潮流跨界营销实践。对于这个 IP，天猫市场部总监三啸在接受天下网商采访时表示「推崇理想生活的天猫是很具有包容性，潮流在这里有非常巨大的发挥空间，现在才刚露苗头而已」并透露这次跳出常规圈的「不潮不来电」活动只是一个开始，未来天猫还会把潮流全面渗透到电器、母婴、美妆个护等各个行业。
