【案例】世界杯期间主打场景立体化的喜茶,pick一下?

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【案例】世界杯期间主打场景立体化的喜茶,pick一下?

clovey | 2018-06-15 17:55

深夜凌晨里客厅的呐喊声,球场上振臂的呼喊声、哨子声、欢呼声交织在一起,俄罗斯世界杯即将掀起欣喜与狂热,将迅速泛开至这世界的每个角落。 

对于很多品牌来说,这一波热点势必也不能错过,每年的世界杯都是各个品牌主题海报齐飞的时候,颇为单调的一张主题海报并不会引起消费者们多大的注意。 

但对于拥有众多线下门店和茶饮产品的喜茶来说,则希望通过世界杯主题和自身产品的结合,呈现出一个更加立体的世界杯氛围体验,和消费者一同感受世界杯的热情氛围。

世界杯期间,喜茶围绕世界杯主题推出了一系列的包装设计,从视觉层面就可以感受到浓浓的世界杯氛围,6 月 14 日起,喜茶将在全国门店全面上线主题包装袋,主题杯套,加油吸管等,将设计灵感融入到世界杯氛围之中。

      主题杯套

      加油吸管和主题杯套

除了主题包装的设计之外,喜茶还为粉丝推出了灵感加油站的世界杯助力活动,在喜茶官方双微进行粉丝互动,还有机会获得芝士金凤免费配送到家,和朋友一边看球,一边喝茶。

在整个的世界杯氛围之中,喜茶联手绝对伏特加一起在北京三里屯品牌跨界落地了一场快闪店,6 月 14 日到 6 月 17 日你可以在三里屯绝对喜茶铺进行一场茶与酒的自主搭配,感受喜茶 DIY 奇妙新体验。

      喜茶 x 绝对福特加-绝对喜茶铺

除了线下的互动,喜茶通过官方微信公众号推送也和粉丝一起玩了起来,整篇文章的设计以足球场作为场景搭建背景,波波茶和金凤茶王化身场上的波波队和金凤队进行比赛,融入到世界杯场景中,引起消费者的共鸣。

      推送文章中的足球场景

无独有偶,与世界杯场景化立体体验的氛围搭建一致,就在刚刚结束的高考中,喜茶也给用户朋友们带来了一场高考场景的重温,喜茶学院出品的喜茶试卷,答题即可刮出福利,还有线下喜茶学院,陪你一起穿着校服重温高考考场。

答题卡

      喜茶学院活动现场

在整个和消费者的高考场景立体化呈现上,喜茶还和木九十联名推出了芝士分子眼镜,和巴黎欧莱雅推出了能量巴士,通过多种方式来丰富整个高考场景的体验。

吴声在《场景革命》中提到场景的体验化和情感化,打动人心的将成为商业的胜负手,场景会浸润进人们的情感体验。

在营销领域,也有一本对业界非常有影响的书,叫做《How Brands Grow》。在这本书里,作者 Byron Sharp 教授调研了多个国家不同品牌的实际表现和数据,结合多年营销领域的研究,得出了一个非常简单,却十分有说服力的理论:任何消费品品牌的增长,都可以归结于两点,心智的显著性(Mental Availability)和购买的便利性(Physical Avialability)。

心智的显著性,是指一个品牌在人们的脑海里,可以主动回想起的能力。喜茶将每一个主题活动搭建成立体化的场景体验,能够更好的引起消费者的共鸣,让用户就好像置身其中,成为这个场景里的角色之一,通过不断创造不同的新场景,激发起用户的新鲜感,持续对喜茶产生印象。

标签: 案例  喜茶  世界杯  高考 

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