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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是宝洁联手京东在母亲节呼吁「爱在日常」，上期案例一周排行榜回顾请点击这里。

2018 | Vol.18 | 5.13-5.19

以下按品牌首字母排序：

饿了么与 HOWL 推出「EAT ME」限量 T恤

品牌：饿了么 & HOWL

近日，饿了么与新锐设计师品牌 HOWL 联合推出美食 x 时尚 x 大数据 x 黑科技 x 环保的联名系列「EAT ME 食我」。系列中包括三个胶囊单品，分别为：有食物气味的三色 T 恤、加入饿了么外卖箱环保材质的棒球帽以及透明箱包。据了解，此次联名系列的创意概念来自于饿了么 APP 年度受欢迎食品榜单的大数据调查，HOWL 设计师最终挑选了奶茶、披萨和冰淇淋作为 T 恤上的印花图案。除了在视觉上展现吃货态度之外，设计师还运用了拿手的芳香微胶囊技术让三件 Tee 领口神奇地拥有了各自的食物气味。

上榜理由：

饿了么这次联名合作切入点非常巧妙，与代表年轻的潮牌 HOWL 合作，基于饿了么平台大数据实现创意，这本身就是一次品牌的跨界突破。除此之外，这些单品还循环使用了饿了么外卖箱材料，能够凸显了饿了么的环保意识。总的来说，此次联名系列饿了么结合了大数据和年轻文化，是一次不错的尝试。

饿了么推出可食用筷子，三种口味可供选择 

品牌：饿了么

代理商：佛海佛瑞 上海

最近，饿了么推出可食用筷子，利用面粉、黄油、冰糖、牛奶和水为原材料，做出了三种不同口味的筷子（麦香原味、抹茶味和紫薯味）。据悉，这种筷子可以储存十个月，而在丢弃后，一周即可降解。目前，饿了么已经联合桃园眷村和本当屋两家连锁餐厅使用这款「DIBLE CHOPSTICKS」，同时，饿了么也呼吁大家将这款筷子介绍给更多的餐厅，为环保助力。

上榜理由：

用可食用材料制作餐具的创意虽然不是第一次见到了，但我们还是能从中看到饿了么作为外卖企业呼吁环保的社会责任感。除了吃掉餐具以外，人们在线上点外卖时也可勾选「无需餐具」。通过此次的可食用筷子，饿了么真正将环保落到了实处。

抖音第一届文物戏精大会，让文物动起来

品牌：抖音

代理商：Madmonkey

每年的 5 月 18 日是「国际博物馆日」。今年， 抖音联合国内七大博物馆，重磅发起挑战 #嗯～奇妙博物馆 邀请大家用抖音最流行的拍摄玩法——哼唱「嗯～」并配合打响指介绍博物馆中的文化瑰宝，传承中华传统文化。为了预热这场活动，抖音还推出了一支非常魔性的 H5 让博物馆里的文物们动了起来。

上榜理由：

从三月推出记录美好生活的 Slogan 以来, 抖音开始尝试从更多方面记录人们的生活。这次抖音选择在国际博物馆日联合国内七大博物馆发起话题挑战拓宽了抖音在人们日常生活中的使用场景，是一次传统文化和新兴科技的有趣结合。顺带一提，在此之前，抖音也发布了一些城市生活和旅行的记录计划，带火了不少城市的旅游景点。

金投赏携手京东玩起竖版创意视频

品牌：京东

今年的「金投赏品牌创意命题大赛」已经进入了最后的 PK 阶段，主题是京东 618「点燃你的热爱」，形式是竖版视频。进入决赛的五组作品分别是马马也的《爸爸的菜谱》、GREY 的《锦鲤》、MCSaatchi&AEIOU 的「颅内高潮」、华扬联众的《在一年的中间》和二更的《头号买家》，这五只风格迥异的视频广告带来了五种不一样的体验，现已在金投赏官方微博开启作品点赞渠道。

上榜理由：

作为中国最受关注的本土国际化广告奖项，金投赏一直都备受瞩目。京东作为这次比赛的命题方，实际上也是在为自己的 618 宣传造势。五支短视频创意完全没有局限在单一叙事上，而是运用了各种新的形式和技术，一题多解的过程也使得这个比赛非常有趣。同时，值得关注的是，这次创意大赛的广告形式没有选择传统的横屏广告，选择了竖屏广告形式也是一次不小的突破和创新。

可口可乐为「国际不再恐同日」推出了一组海报

品牌：可口可乐

代理商：待认领

在今年的国际不再恐同日，可口可乐以「fearless」为主题推出一组海报，希望大家可以更勇敢。9 张海报分别画了 9 位在各自的领域不受限制做出突破的名人，并配以「不害怕」的文案，例如「大卫鲍伊不害怕华丽摇滚乐」，「梵高不害怕印象派不受欢迎」等，呼吁大家用更包容的心态看待世界。同时可口可乐也做出「人人生而不同」，「懂或不懂，同或不同，不要害怕彩虹」等表态。

上榜理由：

在「国际不再恐同日」这样一个特殊的日子，SocialBeta 观察到国内做出反应的企业并不多，可口可乐是其中一个。而且这次可口可乐的文案并没有选择局限在 LGBT人群中找榜样，而是找了各个领域不受限制做出突破的勇敢者，这个解题思路很不错。紧随时代潮流，尊重不同也很符合可口可乐一贯的企业形象。

欧派为「爱家计划」推出魔幻现实短片

品牌：欧派

代理商：KARMA

近日，欧派家居发布了一支视频为「515 国际家庭日」发声。这支短片采用倒叙的手法，描述了男子从为家努力工作，到事业成功却失去了家的过程。虽然后来证明这只是男子的一个梦，但也反映出社会上因工作而忽略家庭的普遍现象，同时提醒正经历着这一切的人们不要让这样的噩梦成为现实。在视频的最后，欧派也做了一组「十指紧扣」的动画，突出欧派家居本次国际家庭日的主题「十指紧扣，为爱相守」。

上榜理由：

欧派在这支短片中讲述了一个集科幻风格、现实主义、悲剧色彩于一身的故事。在这焦虑时代，通过这支短片对「成功」这个词进行了重新的定义——「家在，爱在，成功才在。」SocialBeta 曾采访到了欧派品牌总监 Susan，她告诉我们，随着消费者生活水平的提高，家也不再只是一个人居住的物理空间了，更是一种生活方式和情感需求的延伸。在这支短片里，家是承载爱的地方，而爱是抵达成功的重要元素。

《奇葩说》自嘲视频：有病，得治

品牌：《奇葩说》

本周四，《奇葩说》第五季宣布回归，并带来了一支暖心的宣传短片。在片中，《奇葩说》化身为一位身患重病的男青年，在经历了母亲（爱奇艺）和女友（赞助商）的打击后，准备放弃治疗的他受到了多年来受《奇葩说》影响的青年们的阻拦，在听了他们对《奇葩说》的感受后，决定进行抢救。

上榜理由：

视频采用拟人的手法非常有新意，用诊断书的形式自揭《奇葩说》几季以来的问题，这种自嘲的方式反而让观众难以再对《奇葩说》的问题进行指摘，也让人了解到《奇葩说》有自省和改正的决心。另外，这支视频中出现的文案和梗也非常能够引起《奇葩说》忠实粉丝们的共鸣。

蜻蜓 FM 品牌焕新，实现潮流升级 

品牌：蜻蜓 FM

近期，蜻蜓 FM 品牌焕新，并发布全新品牌口号「更多的世界，用听的」。在蜻蜓 FM 的新 LOGO 中，主色调采取了蜻蜓 FM 品牌专用色——「蜻蜓红」。「蜻蜓红」为基调的海报设计，整体设计上融入「蜻蜓」视觉锤概念，即两边文字排版为蜻蜓翅膀，中间插画为蜻蜓身子，给人以强烈的视觉冲击，吸睛效应明显。以「小场景—大世界」的统一风格，针对音频用户高频使用场景如洗澡、地铁（通勤）、做家务、开车、洗漱、睡前，通过对比手法展示左边的现实世界与右边听音频后的世界。

上榜理由：

这次焕新，蜻蜓 FM 将目标受众定性为「信息爆炸时代的年轻人」，将品牌策略落于「你的耳朵是自由的」，以「更多的世界，用听的」为品牌核心与消费者沟通，充分放大音频内容「伴随性」的优势，让人们可更好地利用时间，扩大「探寻未知，打开自我」的可能。

《拳皇命运》热血广告带来回忆杀 

品牌：腾讯游戏

代理商：意类广告

腾讯游戏的发行手游《拳皇命运》即将上线，近日发布了一支热血广告片。这支片子由意类广告出品，日本导演 Show 执导，将画面带回到日本街头，展现了平凡人在生活中遭受到欺凌站起来反抗，并将游戏角色代入其中，不知火舞、八神庵、二阶堂红丸等经典角色悉数出镜，想让这款经典对战型格斗街机游戏足够还原。

上榜理由：

在视频的制作上，创意团队请到了日本实力派演员本色出演，尽可能地复原了游戏中角色和场景。通过讲述三个平凡人物的故事，《拳皇命运》想要从这支短片中传达的是「拳皇」勇敢自信的格斗精神，拓展了经典「拳皇」IP 的丰富内涵，呼吁玩家奋起战斗，燃起不服输的信念并付诸行动。

知乎打造了一支 H5，让你寻找平行世界的自己

品牌：知乎

代理商：Z

为了即将在本周六召开的知乎「新知青年大会」，微软人工智能机器人「小冰」为知乎推出了一首主题曲《我知我新》，这是一首由人工智能作词并演唱的歌曲。除此之外，知乎也在朋友圈投放了一支名为《平行世界的你》的 H5，通过几轮问答，最终为你定制出在平行世界的形象。

▲ 扫描二维码观看 H5

上榜理由：

「新知青年」是知乎品牌今年提出的一个全新概念，「新知青年」无关年龄和地域，只关乎独立思考的态度和对世界的好奇，而这也刚好是海量知乎用的的最显著特征——充满好奇心。无论是人工智能还是平行世界，都让人想到尖端科技和深奥的科学，做出这样的两次营销行动，在宣传「新知青年大会」的同时，也在巩固知乎这个科普问答平台的形象。