【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目，会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌影片，我们的口号是：「别看烂片啦！来看广告！」

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这两天刷微博的时候你有没有发现开屏广告被《头号买家》、《爸爸的菜谱》等几部京东 618 的小广告片占领了？没错，金投赏和品牌联合的命题创意大赛又来了。这个赛事简单说来就是让品牌作为命题方给出创意命题，向大中华区的创意公司发起定向参赛邀请，大家来比稿角逐并统一传播，最终产生的前三名会获得相应奖金。 

去年担任出题品牌的是麦当劳，SocialBeta 采访报道了5强公司在同一个 brief下是如何解读和执行的。而今年接下这个创意大赛的品牌是京东，昨天由马马也莫康孙、Grey 吴佳蓉、MCSaatchi&AEIOU 刘凯杰、华扬联众邱博涵、二更龚育庭5位创意人带来的5支视频短片也正式在微博上推出。5 月金投赏会计算每支片子的累计关注度，在 6 月向公众公布最后赢家，在这之前，我们先来一览这五支视频，看看谁是你心中的 NO·1？

与去年不太一样，今年统一采用了竖版视频的形式，在观感上更为沉浸，所以记得全屏观看。

《头号买家》二更

不仅是片名在埋《头号玩家》的梗，一分半的时间里处处藏着电影彩蛋，我们在观看过程中找到了《教父》、《少年派的奇幻漂流》、《狙击电话亭》、《了不起的盖茨比》等经典片的情节致敬，不知道你还发现了哪些？

去年麦当劳的命题大赛二更也闯入了5强，当时那支片子的风格也是场景感很强。这次利用这些电影片段打造了一个头号买家的人设，带出了京东发现、秒杀、会员、配送等等我之前都不知道的内容板块和服务。

《在一年的中间》华扬联众

整整 90 秒都以 Eye candy 的风格贯穿，虽然没有什么实际意义但就是非常好看养眼。并且联合了 14 个品牌，结合各自的产品特点和京东 618 「一年的中间」这个概念进行巧妙链接演绎，传达出京东有好物的讯息，这样看来这支似乎最贴题，片子的符号化表现和童声配音也是添彩的部分。看多了叙事作品，华扬联众的这支视频让我真的有眼前一亮的感觉。

《锦鲤》Grey

活泼有趣的剧情小片，讲述外地来沪打拼的姑娘喜欢唱歌，但囊中羞涩无法买下喜欢的耳机，但有一天她遇见了一条锦鲤，从此好运不断……视频的色彩和女主角的形象据制作方说导演致敬了《天使爱美丽》，整体基调和表演也充斥着清新明快的感觉，不过这是想表达京东就是那条可以实现你愿望的锦鲤吗？

《爸爸的菜谱》马马也

在这 5 个作品里，我感觉《爸爸的菜谱》是最直接戳中离家青年情感处的一支，不过在表现手法上相对比较稳妥朴素。

《ASMR》MCSaatchi&AEIOU

佩戴耳机观看体验更好

ASMR 的运用似乎让广告片的界限又外延了一些，和其他相比，这支片子在形式上的亮点实在非常吸引人。不过其实早在今年年初，京东为了推广智能音响，已经使用过这种玩法。

一个 brief，五支片子完全迥异的呈现，我们看到短视频创意完全没有局限在单一叙事上，而是运用了各种新的形式和技术，一题多解的过程可能就是这个比赛最有趣的一点吧。后续我们还将联系各家代理商和创意团队进行访问，解读更多关于金投赏和京东这次大赛的命题、解题过程，来和大家交流分享。

你最喜欢哪一支作品，为什么？欢迎在评论区发表见解。