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代理商：BBH

宜家为了宣传其在马来西亚的第三家新店，推出了一支幽默风格的广告片，名为「选择」。广告片从 4 个日常的生活场景切入，文案统一用规整的「你无法选择……，但是你可以选择……」句式来展现反转魅力。

「你无法选择他的男朋友，但是你可以选择你的餐桌。」

「你无法选择和谁一起醒来，但是你可以选择你的书柜。」

「你无法选择你的岳母，但是你可以选择她的椅子。」

「你无法选择晚上会发生什么事，但你可以选择你的床。」

在生活中有很多人是你无法选择的，比如片中刻画的女儿的男朋友、岳母；生活中也有很多事情是你无法选择的，比如深夜被怀孕的妻子叫去拿零食，一清早被猫咪踩醒等等。宜家希望通过在这支反转广告，给你选择的权力，缓解这些小矛盾带给你的不适，为生活带来更舒适的改变。